在全球有機(jī)健康食品市場持續(xù)擴(kuò)容的背景下，頭部品牌的表現(xiàn)備受關(guān)注。

　　近日，歐睿國際發(fā)布《健康與保健食品飲料行業(yè)數(shù)據(jù)庫》，數(shù)據(jù)顯示，德國喜寶（HiPP）再次斬獲三項(xiàng)全球第一，不僅按2024年零售額計(jì)算連續(xù)第十一年蟬聯(lián)全球“有機(jī)榜首”，也是全球范圍內(nèi)零售額連續(xù)超十年位居第一的有機(jī)寶寶食品品牌，在有機(jī)嬰幼兒食品領(lǐng)域的領(lǐng)先地位進(jìn)一步鞏固。

　　然而，與全球市場的亮眼成績形成鮮明對(duì)比的是，喜寶在華市場卻長期受困于質(zhì)量問題。

　　據(jù)大公快消不完全統(tǒng)計(jì)，自2011年12月正式進(jìn)入中國市場以來，13年間喜寶因不符合食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)等問題，多次被相關(guān)監(jiān)管部門的通報(bào)、點(diǎn)名等，產(chǎn)品質(zhì)量安全屢次引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注。

　　具體來看，海關(guān)總署歷年公布的未準(zhǔn)入境食品名單顯示，2014年至2020年期間，喜寶連續(xù)7年出現(xiàn)在該名單中，其中在2019年，喜寶因質(zhì)量問題3次被拒入境，分別為2019年3月，201.6千克喜寶南瓜雜糧米粉因維生素D2、D3含量、鐵含量、鈣含量均不符合國家標(biāo)準(zhǔn)，在口岸監(jiān)管環(huán)節(jié)被攔截；同年7月、9月，同品類的喜寶南瓜雜糧谷物粉又因維生素E含量不達(dá)標(biāo)，再次被列入未準(zhǔn)入境名單。

　　中國企業(yè)資本聯(lián)盟中國區(qū)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜指出：“質(zhì)量是嬰幼兒食品品牌的生命線。喜寶頻繁登上‘黑榜’，說明其在華質(zhì)量管理體系存在嚴(yán)重漏洞，亟需從供應(yīng)鏈源頭到終端銷售進(jìn)行系統(tǒng)性整改。”

　　除了嬰幼兒輔食，喜寶的奶粉產(chǎn)品同樣存在質(zhì)量隱患。2020年10月，香港食安中心發(fā)布的“違規(guī)樣本檢測結(jié)果”報(bào)告顯示，喜寶有機(jī)雙益嬰兒奶粉的L-肉堿實(shí)際檢測含量為每100克含15毫克，與產(chǎn)品標(biāo)簽標(biāo)示的每100克含26.1毫克嚴(yán)重不符，該產(chǎn)品隨后因不符合營養(yǎng)標(biāo)簽規(guī)定被要求停售。

　　僅隔不到一個(gè)月，2020年11月，北京市市場監(jiān)督管理局公布的安全監(jiān)督抽檢結(jié)果又顯示，一批次喜寶倍喜嬰兒配方奶粉（0-6月齡，1段）被檢出香蘭素，違反食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)。公開資料顯示，過量攝入香蘭素可能導(dǎo)致嬰幼兒味覺減退、消化系統(tǒng)問題、依賴性，甚至影響生長發(fā)育或引發(fā)過敏反應(yīng)。

　　事實(shí)上，喜寶是較早進(jìn)入中國市場的國際有機(jī)奶粉品牌之一。據(jù)乳業(yè)分析師宋亮介紹，“國際有機(jī)奶粉最早進(jìn)入中國市場要追溯到九幾年到零幾年，包括德國喜寶、特福芬等品牌”。

　　隨著2008年三聚氰胺事件的曝光，以三鹿集團(tuán)為主的國產(chǎn)奶粉陷入信任危機(jī)，進(jìn)口奶粉品牌不斷分食中國奶粉市場。但隨著國產(chǎn)奶粉品質(zhì)提升與行業(yè)整頓推進(jìn)，消費(fèi)者信任度逐步回升。

　　2017年春節(jié)期間，“讓祖國下一代喝上好奶粉”的口號(hào)進(jìn)一步推動(dòng)了國產(chǎn)奶粉企業(yè)的發(fā)展。當(dāng)年8月，“史上最嚴(yán)奶粉政策”的執(zhí)行，讓國產(chǎn)奶粉質(zhì)量再上一個(gè)臺(tái)階，國民信任度逐漸回升，國人對(duì)進(jìn)口奶粉品牌依賴度降低。

　　嬰幼兒奶粉新國標(biāo)實(shí)施后，行業(yè)配方注冊(cè)門檻提高，消費(fèi)者對(duì)國有奶粉品牌的認(rèn)可度持續(xù)提升，外資奶粉企業(yè)受到一定影響。市場監(jiān)管總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2024年底，通過二次注冊(cè)的嬰配粉產(chǎn)品中，國產(chǎn)品牌占比已達(dá)75%，外資品牌占比則銳減至不足30%。

　　國家奶牛產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系數(shù)據(jù)進(jìn)一步顯示，2024年上半年我國進(jìn)口嬰配粉量為9.33萬噸，同比減少33.8%，進(jìn)口額18.09億美元，同比下降29.5%，與此同時(shí)，外資中小品牌加速退出中國市場，市場集中度持續(xù)提升。尼爾森IQ數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度嬰配粉超高端+市場占比達(dá)33.2%，成為增長主力，飛鶴以17.5%的市場占有率位列2024年國內(nèi)市場第一，伊利、達(dá)能、雀巢、菲仕蘭等品牌緊隨其后，頭部品牌競爭愈發(fā)激烈。

　　盡管喜寶2023年推動(dòng)兩款產(chǎn)品通過新國標(biāo)注冊(cè)，但中外標(biāo)準(zhǔn)差異下，其質(zhì)量管理體系仍需完善。隨著新一代消費(fèi)者成為母嬰消費(fèi)的主力軍，如何解決質(zhì)量問題、重建信任，成為喜寶穩(wěn)住在華市場的關(guān)鍵。