距離國慶放假倒計時還有——5天?。。。▓猿郑。。≡賵猿忠幌拢。。。?/p>

此時此刻，娃哈哈就像是一顆洋蔥，被一層一層地剝開了它的“芯”。

近日，網(wǎng)上突然流傳出一份杭州娃哈哈宏輝食品飲料有限公司關(guān)于開展2026銷售年度經(jīng)銷商溝通工作的通知文件。

圖源：微博

結(jié)果，這不看不知道，一看嚇一跳。

在這份文件中，其提到——

自娃哈哈集團創(chuàng)始人離世后，公司一直努力推進解決各項歷史相關(guān)遺留問題，為維護“娃哈哈”品牌使用的合規(guī)性，公司決定從2026年新的銷售年度起，更換使用新品牌“娃小宗”。（劃重點?。。?/p>

圖源：藍鯨新聞

哈？娃哈哈以后就不叫娃哈哈了？叫“娃小宗”？

Excuse me，請問這到底是認真的嗎？爺青結(jié)啊??！

小Yoo先疊個甲，這個瓜咱們先不保真。目前，還只是有一些媒體在報道推測。

至今，娃哈哈方面并沒有站出來作出任何的回應(yīng)。

圖源：微博@藍鯨新聞

而對于這件事情，網(wǎng)友的態(tài)度大概分為三個方向。

有人認為，娃哈哈作為一個經(jīng)典品牌，一旦改名換標之后，那么很有可能從此以后市場上“查無此娃”。說不準，以后不明真相的人，還把它當成山寨雜牌處理。

也有人認為，大小姐這招用得很妙。如此一來，能夠更加牢固地掌握娃哈哈大權(quán)。“娃小宗”，你瞅瞅，明眼人一看就知道這是小宗的，也相當于和以前做了分割。

當然，大多數(shù)人作為吃瓜群眾，更是看熱鬧不嫌事大，紛紛“出謀劃策”——要不咱們就叫“娃祖宗”吧？直接一語雙關(guān)！或者是叫“宗大娃”，更加簡單直白。

果然，人在出餿主意的時候，腦子最好用。（狗頭.jpg）

事實上，這還真不是娃哈哈想不想改名，或者是改什么名字就改什么名字的事情。

咱們再來仔細咂摸咂摸下，通知上的這一段話：

所以，是什么逼得宗大小姐不得不考慮改名換標呢？

首先，就是堪稱“年度豪門大瓜”，比短劇還精彩的宗家遺產(chǎn)糾紛案。

目前的娃哈哈董事長宗馥莉本人和其他三位非婚生子女對簿公堂，鬧得沸沸揚揚，也將娃哈哈推上了風口浪尖。說實話，這種事情對于品牌來講，影響是很負面的。

顯然，宗大小姐所陷入的遺產(chǎn)糾紛官司，不僅牽制住了她本人，也牽制住了企業(yè)的發(fā)展。甚至消費者在買水的時候，還會想——你這么多錢，那得賺了我們多少啊！

圖源：微博@財新網(wǎng)

其次，也是最重要的一點。

在娃哈哈集團目前的股權(quán)結(jié)構(gòu)下，使用“娃哈哈”商標需要獲得全體股東的一致同意。而娃哈哈集團的股權(quán)分成三塊：杭州上城區(qū)文商旅集團持股46%，宗馥莉持股29.4%，職工持股會持股24.6%。

這件事情又意味著什么呢？

這三個里面，只要有一個不同意使用“娃哈哈”的商標，宗馥莉本人也沒招啊。換句話說，這就像是一家人共用一套房，每個人都有自己的鑰匙，但開門需要所有人同時點頭——這日子還真不好過哈。

圖源：企查查

所以，其實在這之前，宗大小姐就來了一招——“兵馬未動，商標先行”。

早在今年5月，宗馥莉所持有的宏勝集團就已經(jīng)完成了對“娃小宗”的商標注冊。

更甚至于，其還推出過娃小宗凝香烏龍茶產(chǎn)品試水。雖然，水花都沒濺起來罷。

圖源：娃哈哈公眾號

值得一提的是，除了“娃小宗”這個商標，其還申請注冊了——“娃小哈”、“宗小哈”等商標。

其實，申請名字周邊近似的家族商標并不罕見。比如，在小米的商標注冊中，更有大米和黑米。

這是為了更好地形成完整的品牌保護體系。但放在現(xiàn)在的娃哈哈身上，就成了大小姐的planB。

圖源：企查查

據(jù)每日經(jīng)濟新聞報道——

今年2025年1月，娃哈哈集團也曾申請將“娃哈哈”系列商標，轉(zhuǎn)讓到由宗馥莉100%控股的杭州娃哈哈食品有限公司，但這一轉(zhuǎn)讓，最終，被叫停未能成功。

于是，“娃小宗”就成了繞開法律障礙的備選方案。這波操作可以概括為：“既然用不了你家的商標，我就自己創(chuàng)造一個”。所以，改名換標，并非是純主動選擇。

圖源：微博@娃哈哈

面對這一變動，娃哈哈的經(jīng)銷商們表情復(fù)雜。

多數(shù)經(jīng)銷商接目前還是一臉懵X：“還沒收到正式通知啊?！?/p>

也有一些經(jīng)銷商直言不諱地表示：“新品牌我們肯定不做?！?/p>

還有猶豫型選手：“要是便宜的話，就先進點貨試一試先?！?/p>

更有人吐槽今年娃哈哈銷量本就下滑了15%-40%，再換標簡直是火上澆油。

圖源：每日經(jīng)濟新聞

反正，如果真的這么一搞，對于娃哈哈來講，傷元氣基本上是板上釘釘?shù)氖虑椤?/p>

或許，娃哈哈說不準會淪為三流山寨品牌。（只是猜測！雨我無瓜！）

畢竟，前段時間就有一娃哈哈上海工廠（上海娃哈哈飲用水有限公司），在品牌授權(quán)到期后，改名“滬小娃”。這要是干的人多了，那可不就亂了套了。

而陷入品牌名之爭的王老吉和加多寶，那家伙，那打得火花四濺。

最后呢，又怎么樣了呢？

還是用了好幾年才恢復(fù)消費者對其品牌的信任和信心。

所以，如果說娃哈哈要改名換標，那真的稱得上是一場超級豪賭。

咱們就祝TA再看吧……

因為這背后還很復(fù)雜，還牽扯著國資的事情，國資也不能流失啊。

而對于我們這些普通消費者來說，最關(guān)心的問題可能是：如果是改名后的“娃小宗”，AD鈣奶還是那個味嗎！？