藥企跨界做護(hù)膚的并不少見(jiàn)，Top藥企基本上都有相關(guān)業(yè)務(wù)，但是令清揚(yáng)君萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)有想到的是，跨界后首推的新品竟然已經(jīng)注銷(xiāo)了備案。

近日，清揚(yáng)君輿情分析中心發(fā)現(xiàn)，華東醫(yī)藥剛宣傳“博士研發(fā)團(tuán)隊(duì)研發(fā)”的微瑞舒陷入了備案爭(zhēng)議。

華東醫(yī)藥旗下新品牌微瑞舒 Virishu 于6天前登陸小紅書(shū)。該品牌由華東醫(yī)藥的微致生物團(tuán)隊(duì)創(chuàng)立，其核心研發(fā)成員來(lái)自集團(tuán)內(nèi)部——這是一支由藥學(xué)博士、功效護(hù)膚研究員和生物發(fā)酵工程師構(gòu)成的團(tuán)隊(duì)，不具備“直播帶貨”技能，卻擅長(zhǎng)將藥品配方邏輯應(yīng)用于護(hù)膚品。他們?yōu)榱艘豢罹A，可以調(diào)試超100個(gè)方案，用數(shù)據(jù)說(shuō)話，不做概念堆砌。其背后，是連續(xù)多年入選《財(cái)富》中國(guó)500強(qiáng)、坐擁80多項(xiàng)創(chuàng)新藥研發(fā)管線的華東醫(yī)藥提供的科研支持。

目前微瑞舒在小紅書(shū)共推出了3款產(chǎn)品，微瑞舒薄荷霧電子口腔噴霧、微瑞舒蟲(chóng)草納豆發(fā)酵精華和微瑞舒瀅潤(rùn)舒緩緊致精華水。其中，微瑞舒瀅潤(rùn)舒緩緊致精華水網(wǎng)頁(yè)顯示的備案編號(hào)為“浙G妝網(wǎng)備字2024010013”，通過(guò)藥監(jiān)局官網(wǎng)查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品于2024年6月6日，由杭州微致生物科技有限公司備案，由江高妍科技有限公司生產(chǎn)，但在2025年7月6日已經(jīng)注銷(xiāo)。

企查查顯示，杭州微致生物科技有限公司是杭州中美華東制藥有限公司的全資子公司，后者是華東醫(yī)藥股份有限公司（本文統(tǒng)稱(chēng)“華東醫(yī)藥”，證券代碼：000963）的全資子公司。截止2025年9月29日收盤(pán)，華東醫(yī)藥的總市值為718.27億元。

按常理來(lái)講，一個(gè)700億元市值的醫(yī)藥巨頭，其研發(fā)實(shí)力不容質(zhì)疑。但為何擁有博士團(tuán)隊(duì)的研發(fā)實(shí)力，卻在首推產(chǎn)品時(shí)選擇了已經(jīng)注銷(xiāo)備案的化妝品？要知道，根據(jù)中國(guó)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》，化妝品上市需要完成備案（國(guó)產(chǎn)普通化妝品）或注冊(cè)（進(jìn)口普通化妝品、特殊化妝品）。這個(gè)備案/注冊(cè)號(hào)就像是產(chǎn)品的“身份證”。如果產(chǎn)品注銷(xiāo)了，無(wú)論出于何種原因，一旦備案被注銷(xiāo)，該產(chǎn)品就失去了合法上市的地位，企業(yè)不應(yīng)再生產(chǎn)該配方的產(chǎn)品。

盡管在保質(zhì)期內(nèi)該產(chǎn)品還可以銷(xiāo)售，但它已經(jīng)是一款停產(chǎn)產(chǎn)品。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)講，這通常是產(chǎn)品已經(jīng)退出市場(chǎng)或存在問(wèn)題的明確信號(hào)。消費(fèi)者因?yàn)榘踩?、有效性和合法性，很有可能選擇其他產(chǎn)品。

因此，華東醫(yī)藥推出備案注銷(xiāo)的微瑞舒瀅潤(rùn)舒緩緊致精華水很不明智。

針對(duì)這一現(xiàn)象，清揚(yáng)君認(rèn)為有以下幾種可能：首先，該產(chǎn)品可能因研發(fā)周期長(zhǎng)、包材備貨多而承載了過(guò)高期望，但完成后卻被認(rèn)為不夠完美或生不逢時(shí)，因而被擱置。隨后，因新品推出，舊版?zhèn)浒副蛔N(xiāo)。此時(shí)的促銷(xiāo)，可視為降低成本、吸引早期用戶(hù)的一種策略（但目前還沒(méi)有看出來(lái)，因?yàn)槭蹆r(jià)并不低，零售價(jià)209元/瓶，新客價(jià)169元/瓶，）。

此外，產(chǎn)品本身在設(shè)計(jì)或性能上可能存在未達(dá)標(biāo)的缺陷，這也是一個(gè)不容忽視的因素。

盡管微瑞舒高調(diào)宣稱(chēng)其團(tuán)隊(duì)“只懂科研、不懂營(yíng)銷(xiāo)”（博士研發(fā)團(tuán)隊(duì)不懂直播，不懂種草，只干一件事：把有效的、靠譜的成分組合起來(lái)，用科研邏輯做出讓皮膚吃得進(jìn)去的產(chǎn)品），但此次事件卻讓它的“科研人設(shè)”受到了嚴(yán)峻考驗(yàn)。產(chǎn)品備案的倉(cāng)促注銷(xiāo)，與其標(biāo)榜的嚴(yán)謹(jǐn)、穩(wěn)定的研發(fā)形象背道而馳，這無(wú)疑會(huì)動(dòng)搖消費(fèi)者對(duì)其醫(yī)藥專(zhuān)業(yè)背景的信任。無(wú)論原因?yàn)楹?，華東醫(yī)藥在此事的處理上，已先失一城，讓其專(zhuān)業(yè)口碑大打折扣。

圖源：小紅書(shū)、藥監(jiān)局官網(wǎng)