在國(guó)慶出游的路上，我發(fā)現(xiàn)很多中老登用的拍攝單反相機(jī)基本都是索尼或者尼康的。回想9月初的那場(chǎng)宏大閱兵式上，就算飛機(jī)導(dǎo)彈已經(jīng)都是國(guó)產(chǎn)的，然而拍攝用的專業(yè)相機(jī)還是得用索尼的。當(dāng)下最新數(shù)據(jù)來(lái)看，日本仍然壟斷了全球約90%的高端數(shù)碼影像系統(tǒng)市場(chǎng)。那么，我們?yōu)槭裁丛觳怀龈叨讼鄼C(jī)呢？我知道很多人都是大國(guó)敘事看多了，往往就會(huì)對(duì)技術(shù)缺乏起碼的敬畏，但凡了解一點(diǎn)中國(guó)相機(jī)生產(chǎn)的歷史，其實(shí)你就不會(huì)對(duì)中國(guó)能否造出高端相機(jī)而感到困惑了。接下來(lái)，我就為大家來(lái)深入解讀下這個(gè)讓國(guó)人“既愛(ài)又恨”的高端相機(jī)市場(chǎng)。

首先，中國(guó)相機(jī)曾經(jīng)有段生產(chǎn)史：即19558-1998，四十年從仿制到折戟。從建國(guó)之初，中國(guó)就在努力發(fā)展自己的相機(jī)產(chǎn)業(yè)，但從50年代初到90年代末的50年間，中國(guó)相機(jī)工業(yè)一直在模仿階段，且與國(guó)外主流產(chǎn)品一直有比較大的差距，比較著名的相機(jī)產(chǎn)品都能在國(guó)外找到原型機(jī)。

最著名的上海58-II系列，幾乎就是徠卡 IIIB的復(fù)刻，當(dāng)然也借鑒了佳能 IIB的取景窗設(shè)計(jì)。而國(guó)產(chǎn)相機(jī)史上銷(xiāo)量最大的海鷗 4系列則脫胎于祿萊 Automat MX。國(guó)產(chǎn)膠片單反曾經(jīng)的三劍客：海鷗 DF系列，珠江S-201和孔雀 DF系列則幾乎是用同一套圖紙生產(chǎn)，模仿的都是美能達(dá) SR-7。

在那個(gè)純光學(xué)、純機(jī)械的年代，縱使比原型機(jī)晚了十多年，雖然能在外形上模仿得惟妙惟肖，功能也都能基本實(shí)現(xiàn)，但在光學(xué)精度與機(jī)械精度方面，都比原型機(jī)相差甚遠(yuǎn)，在故障率方面更是“遙遙領(lǐng)先”， 我家里在1987年，曾經(jīng)花費(fèi)680元（是當(dāng)時(shí)普通工人半年的工資）購(gòu)買(mǎi)的孔雀DF-1，第二年就出現(xiàn)了快門(mén)簾上快門(mén)滑脫的故障。

但無(wú)論怎么說(shuō)，在上世紀(jì)80-90年代，國(guó)產(chǎn)相機(jī)百花齊放，利用封閉的貿(mào)易環(huán)境，還是占據(jù)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的幾乎全部。但當(dāng)電子時(shí)代來(lái)臨，國(guó)外產(chǎn)品紛紛電子化的時(shí)候，國(guó)產(chǎn)相機(jī)苦追數(shù)十年之后，迅速折戟沉沙。也就是說(shuō)，僅靠模仿，永遠(yuǎn)是跟不上行業(yè)發(fā)展的步伐。

那么，與其在高端市場(chǎng)死磕，我們不如另辟蹊徑。在傳統(tǒng)光學(xué)相機(jī)領(lǐng)域，中國(guó)曾苦追數(shù)十年，卻始終難以突破核心技術(shù)壁壘。而在數(shù)碼時(shí)代，國(guó)產(chǎn)品牌若仍執(zhí)著于復(fù)刻佳能、尼康、索尼的高端路線，只會(huì)陷入“永遠(yuǎn)落后半代”的困境。

但影石（Insta360）選擇了另一條路：避開(kāi)傳統(tǒng)相機(jī)的紅海，切入運(yùn)動(dòng)相機(jī)與全景影像的藍(lán)海市場(chǎng)，不僅實(shí)現(xiàn)了技術(shù)突圍，更在全球市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟。影石的異軍突起，體現(xiàn)了“技術(shù)換道”的戰(zhàn)略智慧，影石早期產(chǎn)品如Nano、Air等雖有模仿GoPro的影子，但很快轉(zhuǎn)向全景拍攝與AI算法優(yōu)化，推出了One系列、X系列等具有原創(chuàng)性的產(chǎn)品。影石在圖像穩(wěn)定、AI剪輯、360度拍攝、子彈時(shí)間等功能上不斷迭代，甚至在某些維度上超越了GoPro，成為全球運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)的技術(shù)先鋒之一。影石不僅賣(mài)硬件，還構(gòu)建了完整的內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)，包括App、剪輯工具、社群運(yùn)營(yíng)等，形成了“硬件+軟件+內(nèi)容”的閉環(huán)。影石在海外市場(chǎng)的品牌塑造極具現(xiàn)代感，既有技術(shù)力，又有文化親和力，成功打入歐美、日韓等主流市場(chǎng)。

沒(méi)有死磕傳統(tǒng)光學(xué)精度，而是用算法、場(chǎng)景、內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建，重新對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行定義，我們是真正實(shí)現(xiàn)了彎道超車(chē)。但是如果說(shuō)“造出”的潛臺(tái)詞是零部件全國(guó)產(chǎn)，我嗯目前還真的造不出商業(yè)化的高端機(jī)。即使在市場(chǎng)獲得巨大成功的影石，其零部件也是來(lái)自全球采購(gòu)，圖像傳感器大概率來(lái)自索尼，圖像處理芯片（ISP）和主控芯片，可能來(lái)自Ambarella（美）、高通（美）、或聯(lián)發(fā)科（臺(tái)），用于圖像穩(wěn)定的IMU模組多來(lái)自日本村田、TDK或瑞士STMicroelectronics。

同樣的，影石領(lǐng)先的是軟件算法 如FlowState 防抖、AI自動(dòng)剪輯、全景拼接等，以及系統(tǒng)整合，并非樣樣都要自己生產(chǎn)。習(xí)慣了“大國(guó)敘事”的國(guó)人必須清醒一下，我們是制造大國(guó)，但還不是制造強(qiáng)國(guó)，在我們行業(yè)一套所謂全球領(lǐng)先的國(guó)產(chǎn)設(shè)備上，關(guān)鍵零部件幾乎全部來(lái)自境外或合資，電機(jī)是臺(tái)資企業(yè)的，PLC是西門(mén)子的，傳感器是歐姆龍的，控制系統(tǒng)也是Rockwell的?？梢哉f(shuō)，在相機(jī)領(lǐng)域，高端圖像傳感器目前國(guó)產(chǎn)無(wú)望，圖像處理器難度也很大，即使一個(gè)小部件——控制對(duì)焦和快門(mén)的雙行程按鈕開(kāi)關(guān)，目前全球幾乎都要用日本阿爾卑斯的產(chǎn)品，因?yàn)閲?guó)產(chǎn)開(kāi)關(guān)的行程清晰度、使用壽命還差得太遠(yuǎn)。

不過(guò)，高端相機(jī)市場(chǎng)本身已經(jīng)在下行，我們沒(méi)必要高投入趕末班車(chē)。雖然從單一品種來(lái)看，微單市場(chǎng)漲勢(shì)喜人，有研究機(jī)構(gòu)表示，微單市場(chǎng)預(yù)計(jì)從2023年的322萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)至2030年的609萬(wàn)臺(tái)，年均增長(zhǎng)率達(dá)9.74%，但是，這個(gè)增長(zhǎng)背后，是全球數(shù)碼相機(jī)的出貨量，從2010年頂峰的1200萬(wàn)臺(tái)，一路下滑到2023年的不到800萬(wàn)臺(tái)，2024年雖有小幅回升，但也增長(zhǎng)乏力。還有一個(gè)很多人沒(méi)有注意到的事實(shí)，就是DV市場(chǎng)，全球出貨量已經(jīng)從2010年代中期的1500萬(wàn)臺(tái)，暴跌至2023年的300萬(wàn)臺(tái)。就是說(shuō)，今天微單市場(chǎng)，實(shí)際是往日“高端DC+單反+DV”市場(chǎng)總和，微單沒(méi)有在開(kāi)拓市場(chǎng)，只是在收割市場(chǎng)。高端相機(jī)市場(chǎng)總體呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，如果現(xiàn)在大投資進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，無(wú)疑等于在電動(dòng)汽車(chē)時(shí)代開(kāi)發(fā)燃油車(chē)。

最后我想說(shuō)，其實(shí)在專業(yè)市場(chǎng)已經(jīng)不是拼參數(shù)，而是拼系統(tǒng)。同樣的，造相機(jī)不是拼參數(shù)，而是拼系統(tǒng)。你要把光學(xué)、機(jī)械、電子、算法、工業(yè)設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)整合成一個(gè)閉環(huán)，才能叫“高端整機(jī)”。中國(guó)廠商在某些單項(xiàng)技術(shù)上已經(jīng)有突破，但缺乏系統(tǒng)整合能力。這不是“技術(shù)差”，而是產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)不足。高端相機(jī)用戶是最挑剔的一群人，對(duì)品牌、鏡頭生態(tài)、操控體驗(yàn)、售后體系都有極高要求。你造出來(lái)一臺(tái)國(guó)產(chǎn)機(jī)，誰(shuí)愿意用？哪怕性能接近，用戶也不會(huì)輕易放棄佳能、索尼、尼康這些成熟系統(tǒng)。更別說(shuō)你造出來(lái)的成本還可能更高，因?yàn)闆](méi)有規(guī)模化優(yōu)勢(shì)，也沒(méi)有技術(shù)積累。懂了嗎？