一、征集活動(dòng)始末：一年籌備終無(wú)采用作品

2025 年 10 月 1 日，昭通古城官方公眾號(hào)發(fā)布公告，宣布其口號(hào)與 LOGO 征集大賽最終未甄選出唯一優(yōu)勝作品。據(jù)悉，該征集活動(dòng)籌備時(shí)長(zhǎng)近一年，期間吸引大量設(shè)計(jì)師、創(chuàng)意從業(yè)者投稿，眾多參與者投入心血?jiǎng)?chuàng)作，期望作品能為昭通古城品牌形象賦能。

標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，征集活動(dòng)本是城市文化 IP 與設(shè)計(jì)行業(yè)良性互動(dòng)的契機(jī)，昭通古城以賽事形式匯聚創(chuàng)意，本可成為展示古城文化、吸納優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)的良好途徑。最終未選出采用作品的結(jié)果，讓不少參與者和關(guān)注者頗感意外。

二、網(wǎng)友聲音：活動(dòng)流程與公信力受聚焦

活動(dòng)結(jié)果公布后，網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)的討論引發(fā)行業(yè)關(guān)注。從網(wǎng)友反饋看，部分參與者對(duì) “無(wú)優(yōu)勝作品” 的結(jié)論存疑。有網(wǎng)友提及，活動(dòng)耗費(fèi)社會(huì)資源開(kāi)展投票等環(huán)節(jié)，最終卻未產(chǎn)生采用作品，活動(dòng)的實(shí)際意義因此受到質(zhì)疑。

Logodesign 標(biāo)設(shè)網(wǎng)注意到，征集活動(dòng)的核心價(jià)值之一，是篩選出能代表品牌的優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)。若歷經(jīng)多輪評(píng)審仍無(wú)作品符合預(yù)期，除了反思作品質(zhì)量，也需審視征集流程與評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)的透明度。畢竟，設(shè)計(jì)師與公眾對(duì)活動(dòng)的信任，建立在流程公正且標(biāo)準(zhǔn)清晰的基礎(chǔ)上。

三、行業(yè)思考：征集活動(dòng)需兼顧創(chuàng)意與公信力

在設(shè)計(jì)行業(yè)，城市 IP 或品牌 LOGO 類征集活動(dòng)并不鮮見(jiàn)。標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，昭通古城此次征集活動(dòng)引發(fā)的爭(zhēng)議，也為行業(yè)提供了思考案例?；顒?dòng)發(fā)起時(shí)，主辦方需明確自身對(duì)作品的核心訴求 —— 是追求極致創(chuàng)意，還是更看重作品與品牌既有價(jià)值的契合度。

若前期對(duì)作品的預(yù)期標(biāo)準(zhǔn)未充分傳達(dá)，或評(píng)審環(huán)節(jié)缺乏足夠透明的溝通，容易讓參與者產(chǎn)生 “投入與結(jié)果不對(duì)等” 的感受。昭通古城本次活動(dòng)里，參與者的熱情投入與最終無(wú)采用作品的結(jié)果形成反差，這也提醒后續(xù)類似活動(dòng)的主辦方，要在創(chuàng)意征集與維護(hù)活動(dòng)公信力之間找到更優(yōu)平衡。

整體而言，昭通古城的 LOGO 與口號(hào)征集大賽雖未選出優(yōu)勝作品，但由此引發(fā)的對(duì)征集活動(dòng)專業(yè)性、公信力的討論，值得行業(yè)借鑒。希望未來(lái)此類活動(dòng)能在流程設(shè)計(jì)與溝通機(jī)制上更完善，讓創(chuàng)意征集真正成為連接文化品牌與設(shè)計(jì)力量的有效橋梁。（LogoDesign標(biāo)設(shè)網(wǎng)/于明龍）