近日，定位專業(yè)院線級奢護(hù)的英國高端醫(yī)學(xué)護(hù)膚品牌111SKIN陷入了一場輿論漩渦。9月26日，該品牌在官方公眾號高調(diào)發(fā)布新品預(yù)告——“4周外泌體緊顏回春計(jì)劃”，宣稱以“微針+外泌體”護(hù)理流程為靈感，能夠啟動肌膚“再生模式”。然而，這場看似科技感十足的營銷背后，卻暗藏著多重合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)與市場爭議。

根據(jù)國家藥監(jiān)局及廣州市監(jiān)局的明確規(guī)定，宣稱“微晶”或“微針”的產(chǎn)品若通過扎入皮膚實(shí)現(xiàn)效果，已超出化妝品定義范疇。而111SKIN新品廣告中“微針”的表述，恰好踩中了這一紅線。此外，其“益生元外泌體”的宣稱也存在問題。中國食品藥品檢定研究院指出，目前《已使用化妝品原料目錄》未收錄“外泌體”，相關(guān)宣傳屬于無規(guī)可依的違規(guī)行為。廣東藥監(jiān)更是直接通過公眾號揭露，所謂“植物外泌體”多為植物提取物或動物來源原料的包裝，本質(zhì)是偷換概念的虛假宣傳。

倫理學(xué)家特納也對111SKIN的外泌體宣傳提出了批評，他認(rèn)為“外泌體宣傳往往是營銷炒作混著剪貼的科學(xué)主張，讓公眾難以獲得有意義的討論”。事實(shí)上，這并非111SKIN首次觸碰監(jiān)管邊界。2025年7月17日，111SKIN通過微博賬號“英國111SKIN”宣傳“冰凝面膜”可以消腫、祛腫。而根據(jù)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》的規(guī)定，化妝品一旦超出清潔、保護(hù)、美化、修飾的目的，宣稱具有醫(yī)療作用，就踏入了藥品的領(lǐng)域。“消腫”“祛腫”屬于醫(yī)療作用，任何化妝品只要在廣告、網(wǎng)頁或包裝上明示或暗示此類功效，就構(gòu)成了違法宣傳。

111SKIN的“底氣”源于創(chuàng)始人Dr.YannisAlexandrides的整形外科背景，這位活躍在歐美面部重建研究一線的醫(yī)生，為品牌注入了專業(yè)光環(huán)。其垂直渠道建設(shè)也堪稱精準(zhǔn)，從入駐四季酒店、文華東方酒店水療中心，到與SKP多品牌集合店合作、上海嘉里中心首店開業(yè)，乃至通過Ushopal重整天貓國際店，111SKIN始終緊扣高端用戶圈層。但該品牌的高奢定價(jià)也引發(fā)了爭議，其黑鉆系列面霜50毫升售價(jià)6110元，遠(yuǎn)超國際大牌，而天貓旗艦店粉絲僅10.6萬，熱銷款眼膜、面膜銷量不過5000，與其宣稱的“奢華護(hù)理方式”小眾代名詞形成了微妙反差。

外泌體作為再生醫(yī)學(xué)熱點(diǎn)，確實(shí)存在一定的理論潛力，其30~200nm囊泡含有蛋白質(zhì)、DNA、RNA等活性物質(zhì)。然而，外泌體常溫易降解的特性使其難以穩(wěn)定應(yīng)用于化妝品。Market.us數(shù)據(jù)顯示，2024年全球外泌體護(hù)膚市場規(guī)模僅2.6億美元，年復(fù)合增長率9.3%的“前景”背后，更多是市場對概念的追捧。

111SKIN的爭議，本質(zhì)是高端護(hù)膚品牌在創(chuàng)新與合規(guī)間的失衡。當(dāng)“微針”“外泌體”成為營銷話術(shù)，當(dāng)專業(yè)背書淪為信任工具，消費(fèi)者需要警惕的不僅是虛假宣傳，更是整個(gè)行業(yè)對科學(xué)邊界的模糊處理。盡管111SKIN已在截稿前下架了引發(fā)爭議的推文，但其過往的大量宣傳素材中，仍存在多處涉嫌違規(guī)的內(nèi)容。這場爭議或許該成為高端護(hù)膚品牌的“清醒劑”，在追逐風(fēng)口時(shí)，先守住合規(guī)底線，再談科技創(chuàng)新，否則，再華麗的“緊顏回春計(jì)劃”，終將淪為一場空。