來(lái)自“真實(shí)”的誘惑，讓年輕人通過(guò)高德掃街榜，奔赴各種縣城體驗(yàn)小眾生活，被網(wǎng)友調(diào)侃為“奔縣”。

旅行的本質(zhì)是什么？

之前在網(wǎng)上看到兩個(gè)金句，第一句是：

旅行就是從自己活膩的地方去到別人活膩的地方。

第二句是：

這個(gè)世界上所有的東西，都只有在不屬于你的時(shí)候，才會(huì)真正屬于你。

人呀，有時(shí)候真“賤”哈哈。

01.

在大城市“活膩”了，年輕人開(kāi)始“奔縣”

剛剛過(guò)去的黃金周，又有多少人逃離自己“活膩”的地方？

答案是23.6億人次，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，10.1～10.8這八天，中國(guó)（內(nèi)地）全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量超過(guò)23.6億人次，日均近3億人次。

相比往年，今年的黃金周興起“返向出游”，一批在大城市“玩膩”的年輕人，奔赴各種縣城挖掘小眾玩法，被網(wǎng)友調(diào)侃為“奔縣”。

在新華社昨天發(fā)布的《“高德掃街榜”2025國(guó)慶中秋長(zhǎng)假出行消費(fèi)報(bào)告》里，就cue到了“奔縣”這個(gè)熱詞。報(bào)告提到，山西應(yīng)縣木塔、廣東博羅縣羅浮山風(fēng)景區(qū)、遼寧本溪小市一莊、貴州鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城、福建長(zhǎng)汀古城等一批縣級(jí)“寶藏小城”，在黃金周火爆出圈，成為年輕人“奔縣”的重要目的地。

10月2日，游客在洛陽(yáng)洛邑古城景區(qū)休閑游玩。（新華社黃政偉/攝）

報(bào)告中還提到高德發(fā)布的“夜生活活力榜”，一線城市在這個(gè)黃金周居然集體缺席榜單前五，取而代之的是南昌、南寧、長(zhǎng)沙、?？凇⒙尻?yáng)等二三線城市。

至于“煙火城市榜”，排在前十的有9個(gè)中小城市，只有南京一個(gè)特大城市，黃金周逃離大城市的“逆向出游”日益顯著。

與此同時(shí)，寧夏銀川的鎮(zhèn)北堡西部影城則擊敗眾多知名景點(diǎn)，成為“必去景點(diǎn)NO.1”，很多原本冷門的寶藏景點(diǎn)被高德挖掘出來(lái)了。

02.

在商業(yè)世界，“真實(shí)”是最好的武器

“奔縣”何以成為現(xiàn)象級(jí)旅游選擇？

一方面是高度的城市化，讓人們對(duì)大城市的快節(jié)奏生活產(chǎn)生“逆反心理”，另一方面是數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的深度滲透，讓旅游的去中心化成為可能。

這個(gè)假期，很多年輕人就根據(jù)“高德掃街榜”深入中小城市的大街小巷探店，這個(gè)榜單是國(guó)內(nèi)首個(gè)基于用戶真實(shí)行為產(chǎn)生的生活服務(wù)榜單，它和傳統(tǒng)點(diǎn)評(píng)的網(wǎng)站最大的區(qū)別是：真實(shí)。

10月5日，川劇變臉演員在重慶磁器口與游客互動(dòng)（新華社王全超/攝）

眾所周知，在傳統(tǒng)線上評(píng)價(jià)平臺(tái)，刷分刷評(píng)現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，美食家陳曉卿曾分享一個(gè)攤店秘訣：“餐廳評(píng)分3.5-4分之間，可能有好吃的東西”。

為啥呢？分?jǐn)?shù)過(guò)高往往是刷榜刷出來(lái)的，分?jǐn)?shù)過(guò)低可能是真的不好吃，取中間值是個(gè)無(wú)奈的選擇。

為解決刷榜這個(gè)痛點(diǎn)，高德掃街榜采用的是“行為+信用”雙維度評(píng)價(jià)，通過(guò)分析用戶是否專程前往、是否多次到店等、導(dǎo)航里程等真實(shí)行為數(shù)據(jù)，結(jié)合支付寶芝麻信用體系，確保榜單的客觀公正。

換句話說(shuō)，傳統(tǒng)網(wǎng)站靠的是“主觀點(diǎn)評(píng)”，很容易被“干預(yù)”，而高德靠的是客觀的“用腳投票”，這一機(jī)制被用戶稱為“最無(wú)法刷分的真實(shí)榜單”。

這個(gè)“掃街榜”有多火？上線23天，用戶就突破四億，按照我國(guó)11億互聯(lián)網(wǎng)用戶的規(guī)模來(lái)說(shuō)，意味著每3個(gè)人里就有1個(gè)人在國(guó)慶這天打開(kāi)了高德。

10月5日晚，貴州省晴隆縣阿妹戚托小鎮(zhèn)（新華社楊文斌/攝）

這再次印證了商業(yè)世界一個(gè)鐵律：“真實(shí)”是最好的武器。

正因?yàn)椤罢鎸?shí)”，讓一些好吃但知名度不高的小眾餐廳浮出水面，也讓游客愿意通過(guò)走街串巷的方式深度體驗(yàn)一座城市。

這兩天媒體就報(bào)道了一個(gè)趣聞，北京金鼎軒幾乎在沒(méi)有任何線上運(yùn)營(yíng)的情況下，出人意料地登上高德掃街榜，一大批游客慕名而來(lái)，老板激動(dòng)地發(fā)官微感謝，坦言這份“被看見(jiàn)”的感動(dòng)是對(duì)多年堅(jiān)持的最好回報(bào)。

這就叫做“人在家中坐、榜從天上來(lái)”，這個(gè)推薦機(jī)制讓商家無(wú)需陷入“刷分內(nèi)卷”，可專注提升產(chǎn)品與服務(wù)，形成良性循環(huán)。

在這個(gè)機(jī)制下，越來(lái)越多的小眾商家被看見(jiàn)，黃金周期間，本地生活餐飲行業(yè)訂單量同比增長(zhǎng)150%，大量藏在街頭巷尾的“煙火小店”迎來(lái)流量高峰，整體增長(zhǎng)達(dá)300%。

來(lái)自“真實(shí)”的誘惑，不容小覷。

03.

回歸旅行本質(zhì)，將城市“重新排序”

有人說(shuō)，這種基于海量用戶真實(shí)行為數(shù)據(jù)的推薦機(jī)制，是對(duì)城市和景點(diǎn)“流量權(quán)力”的重新排序。

它讓評(píng)價(jià)權(quán)從少數(shù)“主觀點(diǎn)評(píng)”回歸到大眾“用腳投票”，讓那些不擅長(zhǎng)營(yíng)銷但口碑過(guò)硬的小城、小店，有機(jī)會(huì)脫穎而出。

這種“重新排序”帶來(lái)了幾個(gè)重要變化：

對(duì)商家來(lái)說(shuō)，會(huì)帶來(lái)經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)型，商家將把大量的營(yíng)銷預(yù)算轉(zhuǎn)向產(chǎn)品與服務(wù)本身，相比網(wǎng)紅濾鏡，更重視日?？诒?，只有這樣才能獲得更多的回頭客。

例如，高德掃街榜有細(xì)分的專程前往榜、回頭客榜單，這意味著店鋪需要極好的口碑才能登上這類榜單，不是簡(jiǎn)單的刷榜就能實(shí)現(xiàn)的。

10月2日，洛陽(yáng)老城區(qū)十字街游人如織（新華社李衛(wèi)超/攝）

對(duì)游客來(lái)說(shuō)，將帶來(lái)旅游體驗(yàn)的升級(jí)，從過(guò)去浮光掠影的“景點(diǎn)打卡”走向細(xì)致入微的“城市漫游”，讓游客在阡陌小巷中與城市建立深度連接。

在此背景下，這個(gè)黃金周“美食+美景”的疊加效應(yīng)顯著，根據(jù)高德地圖發(fā)布的《長(zhǎng)假美食吸引力城市排行榜》與《長(zhǎng)假景點(diǎn)吸引力城市排行榜》，前20名重合率高達(dá)75%，這說(shuō)明“深度體驗(yàn)”的比重越來(lái)越高。

對(duì)城市來(lái)說(shuō)，流量不再只集中于大城市和熱門景區(qū)，還能分流到三四線城市和和一大批寶藏縣城，帶動(dòng)“小地方”的發(fā)展。

當(dāng)“用腳投票”成為新的指南針，旅行也回歸了它的本質(zhì)：去看一個(gè)地方本來(lái)的樣子，像本地人那樣感受一個(gè)城市的真實(shí)肌理。比如，在不知名的小城邂逅一家開(kāi)了幾十年的面館，或是在靜謐老街上遇見(jiàn)一抹動(dòng)人的夕陽(yáng)。

這些由無(wú)數(shù)真實(shí)腳步匯聚成的流量，也如同一面鏡子，讓城市照見(jiàn)自己最本真的魅力。它鼓勵(lì)著城市去精心雕琢那些毛細(xì)血管般的街巷，用獨(dú)特與個(gè)性，對(duì)抗“千城一面”的平庸與無(wú)趣。

一座城市好不好，最終要看人們是否愿意為它停留、為它專程而來(lái)，甚至為它二刷、三刷成為常客——這些實(shí)際行動(dòng)，才是最真實(shí)、最珍貴的肯定。