作者：多半

作為曾經(jīng)的國(guó)貨翹楚，相宜本草在國(guó)內(nèi)美妝市場(chǎng)占據(jù)著重要的位置。只是隨著時(shí)間的推移，相宜本草的原有優(yōu)勢(shì)逐漸消失，不僅市場(chǎng)份額不斷減少，而且品牌吸引力也有所下降。

目前相宜本草正處于內(nèi)部高層動(dòng)蕩、外部品牌擠壓的“內(nèi)外交困”之中，這讓相宜本草的上市之路變得頗為波折。

高管頻繁變動(dòng) 相宜本草上任CEO任職時(shí)間不足一年

今年以來(lái)，相宜本草高層人員便頻頻出現(xiàn)變動(dòng)，涉及CEO、研發(fā)副總裁兼首席科學(xué)家、董事等職位。

據(jù)媒體公開(kāi)報(bào)道稱(chēng)，相宜本草CEO張舸已于今年2月底離職。從2024年6月張舸接任相宜本草CEO來(lái)算，其在職時(shí)間不足一年。在擔(dān)任相宜本草CEO之前，張舸并沒(méi)有美妝行業(yè)的工作經(jīng)驗(yàn)，而是任職于快消品行業(yè)，曾為金紅葉紙業(yè)集團(tuán)有限公司CEO。

到了6月，媒體報(bào)道稱(chēng)，相宜本草研發(fā)副總裁兼首席科學(xué)家呂智離職，呂智表示：“確實(shí)已離職，但我還是相宜本草的股東，并還保留了首席科學(xué)家的職位，會(huì)定期和團(tuán)隊(duì)交流?！?/p>

9月，美妝產(chǎn)業(yè)圈報(bào)道稱(chēng)，相宜本草基礎(chǔ)研究中心負(fù)責(zé)人屠一棟已加入歐萊雅。去年5月屠一棟還以上述身份帶領(lǐng)媒體參觀了相宜本草的全功能研發(fā)中心，但是今年3月的InnoCosme第九屆中國(guó)國(guó)際護(hù)膚技術(shù)論壇上，屠一棟卻以歐萊雅臨床與功效部門(mén)負(fù)責(zé)人的身份進(jìn)行了主題演講。

除此之外，天眼查信息顯示，相宜本草董事備案也發(fā)生了變動(dòng)，兩位董事退出，目前僅有4位董事。

高管的頻繁變動(dòng)為相宜本草的戰(zhàn)略和發(fā)展增加了更多的不確定性。面對(duì)如今競(jìng)爭(zhēng)激烈的美妝市場(chǎng)，相宜本草的壓力也是顯而易見(jiàn)的。

屢屢受挫 相宜本草上市之路頗為波折

相宜本草創(chuàng)立于2000年，一直對(duì)上市抱有較高的熱情，但是上市之路卻頗為波折。

早在2012年，相宜本草就遞交了招股書(shū)，當(dāng)時(shí)相宜本草的營(yíng)業(yè)收入已經(jīng)突破10億元，2009-2011年，其營(yíng)收、凈利潤(rùn)均呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。2014年相宜本草的上市進(jìn)程戛然而止，當(dāng)時(shí)相宜本草的總裁嚴(yán)明將終止上市的原因歸結(jié)為“商超渠道大環(huán)境不理想以及內(nèi)部處于調(diào)整期”。

直到2020年，市場(chǎng)上又傳出了相宜本草計(jì)劃上市的消息，不過(guò)未有明確的上市動(dòng)向。2022年，中國(guó)證監(jiān)會(huì)官網(wǎng)發(fā)布的信息顯示，相宜本草已與中金公司簽署上市輔導(dǎo)協(xié)議，計(jì)劃在A股上市，但是2024年相宜本草再次終止了上市計(jì)劃。

2009-2011年，相宜本草的研發(fā)投入分別為1142萬(wàn)元、2297萬(wàn)元、2738萬(wàn)元，占營(yíng)收的比例分別為3.03%、3.06%、2.05%；銷(xiāo)售費(fèi)用分別為2.12億元、4.19億元、7.25億元，呈現(xiàn)逐年大幅增加的趨勢(shì)。這也讓相宜本草的“科學(xué)護(hù)膚”“科技賦能”賣(mài)點(diǎn)顯得有些單薄。

另外相宜本草還在招股書(shū)中提到，可能存在依賴(lài)線(xiàn)下大客戶(hù)銷(xiāo)售的風(fēng)險(xiǎn)。2009-2011年期間，相宜本草前五大客戶(hù)的銷(xiāo)售收入分別占整體銷(xiāo)售收入的44.87%、45.68%和40.23%。

轉(zhuǎn)型困難 相宜本草發(fā)展瓶頸愈發(fā)明顯

相宜本草發(fā)展初期經(jīng)歷了一段時(shí)間的高光時(shí)刻，后來(lái)未能及時(shí)根據(jù)市場(chǎng)變化進(jìn)行轉(zhuǎn)型導(dǎo)致缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，相宜本草逐漸失去了原有優(yōu)勢(shì)。

據(jù)華福證券援引歐睿咨詢(xún)的數(shù)據(jù)，2012年相宜本草以2.1%的市占率在國(guó)內(nèi)護(hù)膚品市場(chǎng)排名第九，這一時(shí)期不少現(xiàn)在知名的美妝品牌還處于籍籍無(wú)名的狀態(tài)。然而到了2021年，相宜本草市占率已經(jīng)從前15名的榜單中消失，原本那些籍籍無(wú)名的品牌反而實(shí)現(xiàn)了后來(lái)者居上。

公開(kāi)信息顯示，2013年巔峰時(shí)期相宜本草銷(xiāo)售額曾達(dá)到了23億元，位列國(guó)貨美妝品牌頭部之一，之后急轉(zhuǎn)直下也說(shuō)明相宜本草的吸引力在不斷減弱。

從渠道來(lái)說(shuō)，相宜本草一開(kāi)始以大賣(mài)場(chǎng)、大型超市和個(gè)人護(hù)理店為重要銷(xiāo)售渠道，這與電商渠道處于萌芽階段有關(guān)。后來(lái)電商崛起，相宜本草雖然也在布局線(xiàn)上渠道，但是國(guó)際品牌牢牢占據(jù)著優(yōu)勢(shì)位置，這使得相宜本草等國(guó)貨品牌的市場(chǎng)份額逐漸縮小。

就產(chǎn)品而言，目前相宜本草缺乏更多的“大爆品”。雖然相宜本草推出了不少產(chǎn)品，但是相對(duì)來(lái)說(shuō)具備更高知名度的應(yīng)該是“紅景天系列”，其他系列尚未掀起太大的水花。

2024年底，網(wǎng)易財(cái)經(jīng)報(bào)道稱(chēng)，有“吹哨人”爆料相宜本草在10余款護(hù)膚產(chǎn)品中違規(guī)添加有毒中草藥“犁頭尖”，也讓其品牌形象受到損害。

不過(guò)針對(duì)上述問(wèn)題，相宜本草曾在不到24小時(shí)內(nèi)連發(fā)兩份聲明稱(chēng)消息不實(shí)，還提到所謂的“吹哨人”系被解聘的前員工并已就此事報(bào)案。之后市場(chǎng)監(jiān)督管理總局和上海市藥品監(jiān)督管理局介入調(diào)查，目前還沒(méi)有明確的調(diào)查結(jié)果。

面對(duì)現(xiàn)在的年輕消費(fèi)主力軍，相宜本草也需要思考如何吸引他們的消費(fèi)目光。畢竟要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的美妝市場(chǎng)中更好地占據(jù)一席之地，相宜本草不僅要構(gòu)建更加穩(wěn)固的“護(hù)城河”，還得適應(yīng)消費(fèi)者的需求和期待。