隨著中國(guó)鞋服品牌登上國(guó)際時(shí)裝周舞臺(tái)以及國(guó)潮文化的流行，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)掀起“國(guó)潮熱”，國(guó)貨品牌紛紛開始崛起。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)未來將延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，核心驅(qū)動(dòng)力來自全民健康意識(shí)提升與消費(fèi)升級(jí)。在此背景下，國(guó)貨品牌憑借不斷提升的產(chǎn)品力及深厚的文化認(rèn)同感，市場(chǎng)份額有望進(jìn)一步擴(kuò)大。此外，女性、兒童及專業(yè)運(yùn)動(dòng)等細(xì)分市場(chǎng)展現(xiàn)出巨大潛力，而綠色可持續(xù)與個(gè)性化定制，也將成為引領(lǐng)行業(yè)未來的重要增長(zhǎng)方向。

　　2021-2030年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為5425億元，預(yù)計(jì)2030年將達(dá)到8963億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著健康意識(shí)提升和運(yùn)動(dòng)生活方式流行，消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋服的需求持續(xù)增長(zhǎng)。未來，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)將加速智能化升級(jí)，構(gòu)建更加注重功能研發(fā)、深化國(guó)潮內(nèi)涵、拓展細(xì)分運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的新生態(tài)。

　　2025年中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋服時(shí)關(guān)注的產(chǎn)品功能

　　數(shù)據(jù)顯示，在2025年中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋服時(shí)關(guān)注的產(chǎn)品功能中，防滑耐磨功能以61.10%的占比位居首位，顯示出消費(fèi)者對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)和高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)中鞋子耐磨性的高度重視。輕量化設(shè)計(jì)以55.30%的占比緊隨其后，體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)穿著舒適度的追求。抗菌防臭功能和彈性支撐分別以51.80%和50.10%的占比位列三、四位，顯示出消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)生需求和運(yùn)動(dòng)保護(hù)的關(guān)注。透氣排汗功能占比為48.70%，位列第五，說明消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)時(shí)保持干爽的需求也較高。防水防塵和智能科技功能占比相對(duì)較低，分別為33.50%和13.60%，這可能與消費(fèi)者對(duì)這些功能的了解程度和需求程度有關(guān)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，防滑耐磨與輕量化設(shè)計(jì)已成為運(yùn)動(dòng)鞋服功能需求的核心焦點(diǎn)，未來行業(yè)需在保證專業(yè)防護(hù)性能的同時(shí)，持續(xù)推進(jìn)輕量科技與實(shí)用功能的創(chuàng)新融合。

　　2025年中國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋/服時(shí)遇到的問題

　　數(shù)據(jù)顯示，在2025年中國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋/服時(shí)遇到的問題中，最突出的問題是“運(yùn)動(dòng)鞋碼數(shù)不準(zhǔn)”，占比高達(dá)61.00%，遠(yuǎn)高于其他問題。其次是“運(yùn)動(dòng)鞋質(zhì)量不佳”，占比為54.30%?！笆酆蠓?wù)不好”占比38.10%，排名第三。“運(yùn)動(dòng)鞋品相不佳”占比29.10%，而“買到假冒偽劣產(chǎn)品”占比最低，為20.30%。整體來看，尺碼、質(zhì)量和售后服務(wù)是消費(fèi)者在購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋/服時(shí)遇到的常見問題。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，尺碼精準(zhǔn)性與質(zhì)量可靠性已成為影響消費(fèi)決策的關(guān)鍵痛點(diǎn)，未來行業(yè)需通過標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)與品控升級(jí)，構(gòu)建從生產(chǎn)到售后的全鏈路信任保障。

　　2025年中國(guó)消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋/服售后服務(wù)的具體需求

　　數(shù)據(jù)顯示，在2025年中國(guó)消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋/服售后服務(wù)的具體需求中，質(zhì)量問題免費(fèi)維修或更換的需求最高，占比61.80%，顯示出消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的重視。其次是清洗保養(yǎng)指導(dǎo)，占比59.50%，反映出消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品維護(hù)的關(guān)注度。退換貨政策便捷以46.90%的占比位列第三，說明消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物體驗(yàn)的便捷性有較高要求。會(huì)員專屬服務(wù)占比44.60%，保修期延長(zhǎng)或增值服務(wù)占比28.80%，而個(gè)性化定制服務(wù)占比最低，僅為16.80%，表明消費(fèi)者對(duì)售后服務(wù)的個(gè)性化需求相對(duì)較低。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，品質(zhì)保障與使用指導(dǎo)已成為售后服務(wù)的核心訴求，未來行業(yè)需在強(qiáng)化基礎(chǔ)服務(wù)保障的同時(shí)，通過會(huì)員體系與增值服務(wù)構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

　　2025年中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為當(dāng)前運(yùn)動(dòng)鞋服品牌最需要改進(jìn)的地方

　　數(shù)據(jù)顯示，在2025年中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為當(dāng)前運(yùn)動(dòng)鞋服品牌最需要改進(jìn)的地方中，尺碼適配性問題最為突出，占比高達(dá)57.80%，遠(yuǎn)超其他問題。其次是功能細(xì)分不足，占比47.80%，表明消費(fèi)者對(duì)專業(yè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景產(chǎn)品需求強(qiáng)烈。價(jià)格合理性以44.70%位列第三，創(chuàng)新速度慢和產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定性也分別以44.30%和39.20%的占比受到關(guān)注。環(huán)?？沙掷m(xù)性占比23.30%，線上線下體驗(yàn)一致性的占比最低，僅15.30%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，尺碼適配與功能細(xì)分已成為當(dāng)前最迫切的改進(jìn)方向，未來行業(yè)需通過標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)和場(chǎng)景化產(chǎn)品開發(fā)，滿足消費(fèi)者對(duì)精準(zhǔn)匹配與專業(yè)功能的核心訴求。

　　2025年中國(guó)消費(fèi)者感興趣的未來運(yùn)動(dòng)鞋服新技術(shù)

　　數(shù)據(jù)顯示，生物可降解材料以58.00%的占比成為消費(fèi)者最感興趣的未來運(yùn)動(dòng)鞋服新技術(shù)。AR試穿體驗(yàn)以48.80%的占比位居第二，氣候自適應(yīng)功能和3D打印定制分別以45.90%和44.60%的占比緊隨其后。智能穿戴集成占比為34.70%，而區(qū)塊鏈溯源和磁吸模塊化設(shè)計(jì)占比相對(duì)較低，分別為20.40%和12.20%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，環(huán)保材料與AR試穿技術(shù)已顯現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)吸引力，未來行業(yè)需加速綠色科技與數(shù)字化體驗(yàn)的商業(yè)化落地，打造差異化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

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