北京
馮衛(wèi)東 天圖投資創(chuàng)始合伙人、黑馬加速導師
為什么成熟企業(yè)開拓新品牌往往不太成功？
因為企業(yè)家功成名就之后，很難再像創(chuàng)業(yè)者一樣，趴下來去跟顧客深入的接觸了。
你也要高度警惕虛榮指標，因為我們在原點階段追求的是認知成果，而不是商業(yè)成果。
很多指標，在這個階段都是虛榮指標，例如你的增長率、規(guī)模等等。
所以，我一直強調(diào)，認知成果重于商業(yè)成果。
一把手必須親臨一線，去獲取現(xiàn)場的知識，才能獲得最佳的認知進步。
2023年10月6日，天圖資本成為了在港股上市的中國 VC第一股。
天圖投資目前管理的基金規(guī)模超過200億元，已投企業(yè)超過200家。
從早期到成熟期，一直到并購期的企業(yè)都有。
我主持的“馮衛(wèi)東·品牌創(chuàng)業(yè)實驗室”，從2015年至今已經(jīng)開班15期，深度賦能了274家企業(yè)，直投黑馬學員超過3億元。
以上為馮衛(wèi)東投資過的部分黑馬學員
過去幾年中，我們先后投出了周黑鴨、百果園、奈雪的茶、鍋圈、飛鶴奶粉等多家上市公司。
在我們看來，所謂“風口”其實只是快速變化的風潮、偏好，往往曇花一現(xiàn)。
真正決定企業(yè)命運的東西，是競爭的底層邏輯。
比如，企業(yè)存在的唯一目的是創(chuàng)造顧客，而顧客關(guān)心的是品牌。
所以，創(chuàng)造顧客，也就是完成品牌的心智預(yù)售。
因此，我和天圖投資，特別看重能圍繞新需求，利用新渠道媒介，并善于利用技術(shù)提供的新可能性，去開創(chuàng)新品類的創(chuàng)始人。
這里認真推薦一下：
11月20日-11月22日，我將與創(chuàng)業(yè)黑馬董事長牛文文，親自帶一批黑馬的同學們，一起走進安徽黃山。
3天時間，大家一起暢聊：怎么搞定品牌定位、搞定投資人的錢、搞定現(xiàn)金流，帶你成為未來的品類第一！
活動詳情如下
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