圖源：圖蟲

作者 | 張照

編輯 | 羅麗娟

編者按：為展現(xiàn)中國游戲出海的整體表現(xiàn)與市場格局，時代財經推出了“中國游戲出海常青榜”系列。該系列從國產游戲出海的角度出發(fā)，聚焦于那些在海外市場長期保持競爭力、為中國游戲行業(yè)樹立標桿的常青游戲產品，通過深入剖析這些常青游戲的成功要素，揭示其背后商業(yè)邏輯與經驗，旨在為中國游戲出海提供有益的參考和借鑒。

今年三季度，中國游戲出海整體依舊保持強勁勢頭，頭部與腰部廠商紛紛在海外刷新戰(zhàn)績。

然而，面對早已是一片紅海的游戲出海市場，如何讓出海產品實現(xiàn)長線運營，仍是所有廠商必須直面的長期考驗。

時代財經以海外上線3年以上且海外雙端預估收入躋身Top50的中國手游為篩選標準，統(tǒng)計并發(fā)布《2025年第三季度中國游戲出海常青榜》（下稱“《出海常青榜》”）；同時以海外上線1年至3年且海外雙端預估收入躋身Top50的中國手游為標準，統(tǒng)計并發(fā)布《2025年第三季度中國游戲出海潛力常青榜》（下稱“《出海潛力常青榜》”）。

據(jù)統(tǒng)計，三季度共有《Gossip Harbor?: Merge & Story（下稱“Gossip Harbor”）》《PUBG MOBILE》《原神》等25款游戲入圍《出海常青榜》，數(shù)量較上半年持平；同時，有《Whiteout Survival》《崩壞：星穹鐵道》《Top Heroes》等15款游戲入圍《出海潛力常青榜》，數(shù)量較上半年增加1款。

7款手游海外月均收入破億元

據(jù)時代財經統(tǒng)計，此次入圍《出海常青榜》的25款手游2025年第三季海外雙端預估收入累計約為9.08億美元，以中國外匯交易中心10月13日14：50披露的人民幣兌美元成交價7.1309計算，約合人民幣64.78億元；其中7款手游海外雙端月均預估收入超過人民幣1億元。

從游戲企業(yè)角度來看，悠星網(wǎng)絡旗下游戲入圍最多，達到3款；網(wǎng)易（NTES；09999.HK）、神州泰岳（300002.SZ）旗下殼木游戲、IGG（00799.HK）、新創(chuàng)娛游各有2款游戲入圍，呈現(xiàn)出中小廠商與大廠并肩出海、各顯神通的格局。

具體來看，位居前三的是《Gossip Harbor》《PUBG MOBILE》《原神》3款出海熱門手游，今年第三季度海外雙端預估收入分別達到1.41億美元（約為10.05億元）、1.1億美元（約為7.87億元）、6793.78萬美元（約為4.84億元）。

《Gossip Harbor》是檸檬微趣旗下2022年7月在海外上線的一款女性向劇情合成手游，上線僅三年首次入榜便登頂榜首。自上線以來，該游戲憑借強劇情驅動與高頻內容運營，在海外市場取得了穩(wěn)定的成績，并在今年三季度迎來三周年慶典，推出了相關慶祝活動，進一步提升了玩家的參與度和活躍度，繼續(xù)維持其在合成品類中的領先地位。

而作為騰訊（00700.HK）旗下的“吃雞”手游國際服，《PUBG MOBILE》上線七年多仍穩(wěn)居全球大逃殺類射擊手游之首，今年三季度先后開啟3.9版本和4.0版本，推出變形金剛聯(lián)動、夏日大混戰(zhàn)、“緋月異變”、幽靈派對排位聯(lián)動等主題玩法，進一步帶動老用戶回流和付費雙漲。

米哈游旗下ARPG手游《原神》在今年三季度迎來了五周年慶典，并憑借周年慶版本的更新，推出全新地圖、新角色、抽卡與圣遺物保底改革以及大量減負優(yōu)化，實現(xiàn)爆發(fā)，排名穩(wěn)居《出海常青榜》第三位。

其后，《Age of Origins》《Puzzles & Survival》2款出海熱門手游三季度海外雙端預估收入均超過5000萬美元，分別為5959.24萬美元（約為4.25億元）、5389.46萬美元（約為3.84億元），穩(wěn)居《出海常青榜》前五。

殼木游戲旗下末日題材策略（SLG）塔防手游《Age of Origins》在今年三季度依然保持了高頻率的版本更新節(jié)奏，不斷豐富全新Roguelite（肉鴿）式3D戰(zhàn)爭策略玩法，引入“戰(zhàn)術指令卡”系統(tǒng)，強化即時策略體驗，新增“高地工事”“洼地伏擊”兩種可占領地形，同時通過榮譽排名與6星軍官系統(tǒng)進一步拉大長線養(yǎng)成深度，并針對采集、治療等痛點做了減負優(yōu)化。

三七互娛（002555.SZ）旗下融合休閑三消玩法的SLG手游《Puzzles & Survival》在今年三季度也迎來了五周年慶典，上線了“5th Anniversary”主題慶?；顒?，包括限時海濱嘉年華和全新劇情任務，玩家可與角色Alexander一起參與狂歡派對。8月底，《Puzzles & Survival》還推出七夕文化主題版本，將乞巧文化代表性符號“七娘盤”作為核心元素植入，玩家參與限時節(jié)日活動即可將其作為藏品收入囊中，以沉浸式體驗讓全球用戶感受東方乞巧文化魅力。

三七互娛集團董事、高級副總裁程琳對時代財經表示，三七互娛一直在走多元化和精品化的路線，所以題材包括玩法都在不斷迭代。此外，更關鍵的還是對于用戶需求的精準把握；同時，潛移默化地進行了很多中國文化元素植入，既增強了用戶粘性，也讓海外玩家對中國游戲有了更深層的認知。此外，AI技術對游戲出海也有極大的幫助。

出海潛力常青再擴容

在上述25款2025年第三季度出海常青游戲之外，時代財經在統(tǒng)計過程中發(fā)現(xiàn)，已有不少出海游戲展現(xiàn)出成為常青的潛力。它們普遍在海外上線超過一年之后，依舊維持著穩(wěn)定的流水表現(xiàn)，能在激烈的市場競爭之中，持續(xù)躋身海外雙端預估收入Top50的中國手游行列。

據(jù)時代財經統(tǒng)計，今年第三季度共有15款游戲進入《出海潛力常青榜》，數(shù)量較上半年增加1款、較一季度增加3款。其中，世紀華通（002602.SZ）旗下Century Games表現(xiàn)亮眼，有3款游戲入圍；米哈游旗下有2款游戲入圍；騰訊、三七互娛、完美世界（002624.SZ）、疊紙游戲、庫洛游戲、江娛互動、Florere Game、檸檬微趣、Joy Net Games等廠商各有1款游戲入圍。

具體來看，Century Games旗下4X策略手游《Whiteout Survival》海外收入依然遙遙領先，今年第三季度海外雙端預估收入約達2.79億美元（約為19.91億元）。今年三季度，《Whiteout Survival》進行了多次內容更新，先后上線了王國移民、霜龍霸主、除雪小分隊等活動，新增專家系統(tǒng)、強盛榮耀系統(tǒng)、尊享特權等功能，使其在全球市場的熱度持續(xù)上漲。

其后，《崩壞：星穹鐵道》《Top Heroes》兩款游戲三季度表現(xiàn)依然穩(wěn)定，海外雙端預估收入分別為1.33億美元（約為9.49億元）、8947.73萬美元（約為6.38億元），穩(wěn)居《出海潛力常青榜》前三。

今年三季度，米哈游旗下3D角色扮演類回合制策略手游《崩壞：星穹鐵道》實現(xiàn)“月更”，三次更新均圍繞新角色、系統(tǒng)優(yōu)化與玩家體驗提升展開，其中9月的3.6版本因SP角色與劇情回放功能尤為受關注；而江娛互動旗下策略手游《Top Heroes》今年三季度更新17個版本，包括開啟公會里程碑活動、上線全新玩法“礦脈征服”、全新友情羈絆和御獸守護系統(tǒng)等。

此外，《Dark War:Survival》《勝利女神：妮姬》《戀與深空》3款出海熱門手游三季度海外雙端預估收入均超過5000萬美元，分別為7186.55萬美元（約為5.12億元）、7100.86萬美元（約為5.06億元）、5159.36萬美元（約為3.68億元）。

值得注意的是，除了《Whiteout Survival》外，Century Games旗下“環(huán)球美食+合并經營”休閑手游《Tasty Travels: Merge Game》和“三消+卡車改裝”輕度休閑手游《Truck Star》兩款游戲進入《出海潛力常青榜》；米哈游旗下還有《絕區(qū)零》進入榜單。

世紀華通董事長助理、公關傳播中心負責人胡昕告訴時代財經，Century Games最早就是做休閑模擬經營起家，所以除了繼續(xù)深耕SLG領域外，也陸續(xù)推出了模擬經營類和卡牌類游戲，進一步豐富產品線，增長其市場競爭力。

伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席分析師王旭向時代財經表示，全球游戲行業(yè)正處轉型期：過去依賴流量紅利獲取用戶的方法遭遇瓶頸。為此，廠商開始在玩法層面推行“融合化”——用超休閑方式聚攏泛用戶，用流行的復合玩法留存用戶，再用中重度的方法變現(xiàn)，以壓低前端成本；變現(xiàn)端則按國別差異靈活組合IAA與IAP，發(fā)行上把亞太、拉美、中東非洲等新興市場一并納入，形成多元區(qū)域打法。

“在運營層面，全球化運營的核心就是在每個地區(qū)做深度本地化；面對高昂成本，廠商普遍采用‘數(shù)據(jù)驅動+AI’的精細化方案，在研發(fā)、買量素材、用戶分析等環(huán)節(jié)全面引入AI降本增效，完成從‘流量收割’到‘用戶價值深耕’的轉型?！蓖跣駥r代財經補充道。

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