2024年家電三巨頭財(cái)報(bào)一出爐，就炸了行業(yè)圈：美的凈利潤(rùn)385億元領(lǐng)跑，海爾智家187億元穩(wěn)扎穩(wěn)打，而格力電器322億元的凈利潤(rùn)雖不算低，1900億元的營(yíng)收卻同比下滑7.3%，這份“賺得多但賣得少”的成績(jī)單，讓不少人直呼意外。曾經(jīng)的“空調(diào)王者”為何掉隊(duì)？差距背后是戰(zhàn)略選擇的分野。

美的：多元化+全球化，憑什么領(lǐng)跑？

美的的領(lǐng)跑絕非偶然，早在2010年代就布局的多元化戰(zhàn)略，如今成了抗風(fēng)險(xiǎn)的“壓艙石”。2024年美的研發(fā)投入達(dá)160億元，重點(diǎn)攻堅(jiān)智能節(jié)能技術(shù)，其自主研發(fā)的節(jié)能壓縮機(jī)效率提升20%，從調(diào)研到量產(chǎn)全流程數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，精準(zhǔn)命中市場(chǎng)需求。

海外市場(chǎng)更成增長(zhǎng)引擎，馬來(lái)西亞、沙特等國(guó)冰箱份額穩(wěn)居第一，針對(duì)泰國(guó)熱帶氣候定制的產(chǎn)品銷量暴漲。國(guó)內(nèi)緊抓以舊換新政策，線上線下渠道協(xié)同發(fā)力，全年現(xiàn)金流高達(dá)605億元，為并購(gòu)和技術(shù)迭代提供充足彈藥。2025年前三季度更添新動(dòng)能，新能源工業(yè)技術(shù)收入達(dá)306億元，B端業(yè)務(wù)增速反超C端。

海爾：高端低端雙輪驅(qū)動(dòng)，穩(wěn)得很！

海爾智家以187億元凈利潤(rùn)穩(wěn)居第二，靠的是“高端破局+低端快攻”的精準(zhǔn)打法。高端品牌卡薩帝推出AI智能冰箱，能自動(dòng)檢測(cè)食材新鮮度并提供烹飪建議，精準(zhǔn)俘獲高收入群體；低端品牌Leader針對(duì)年輕消費(fèi)者，推出三筒分區(qū)洗衣機(jī)，從概念到上市僅數(shù)月，預(yù)售就超8萬(wàn)臺(tái)。

海外布局早的優(yōu)勢(shì)凸顯，7家本土化工廠實(shí)現(xiàn)自主品牌出口，空調(diào)躋身全球前五，不是簡(jiǎn)單賣貨而是構(gòu)建品牌價(jià)值。2025年上半年，海爾營(yíng)收1565億元、凈利潤(rùn)120億元，同比均漲超15%，高端化與全球化雙路徑成效顯著。

格力：322億凈利潤(rùn)背后，隱憂難掩

格力322億元凈利潤(rùn)看似亮眼，實(shí)則暗藏危機(jī)：營(yíng)收下滑7.3%，80%收入依賴空調(diào)的弊端暴露無(wú)遺。小米的突襲讓格力防線松動(dòng)，2024年小米空調(diào)出貨680萬(wàn)臺(tái)，同比暴漲50%，2025年7月線上份額反超格力升至第二。

戰(zhàn)略調(diào)整滯后更顯被動(dòng)：曾試水手機(jī)失敗，玫瑰藝術(shù)空調(diào)因噪音、能耗問(wèn)題口碑翻車；變頻技術(shù)雖強(qiáng)，但產(chǎn)品線單一，海外本土化進(jìn)展緩慢，遭遇貿(mào)易壁壘時(shí)毫無(wú)緩沖。2025年前三季度凈利潤(rùn)僅微增2%，與美的19.5%的增速形成鮮明對(duì)比，空調(diào)依賴癥已成為發(fā)展瓶頸。

行業(yè)變局：從價(jià)格戰(zhàn)到價(jià)值戰(zhàn)的生死競(jìng)速

以舊換新政策成行業(yè)催化劑，2024年拉動(dòng)6200萬(wàn)臺(tái)家電銷售，帶動(dòng)2700億元消費(fèi)，綠色、智能成主流趨勢(shì)。美的加碼海外工廠與新能源技術(shù)，海爾升級(jí)AI場(chǎng)景化體驗(yàn)，格力深耕核心技術(shù)，三巨頭的分化本質(zhì)是戰(zhàn)略選擇的結(jié)果。

小米等新玩家的入局更激化競(jìng)爭(zhēng)，靠生態(tài)流量與線下1.6萬(wàn)門店快速滲透，倒逼行業(yè)提升效率。但中國(guó)家電業(yè)整體正從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向質(zhì)量提升，美的的研發(fā)優(yōu)勢(shì)、海爾的平衡術(shù)、格力的技術(shù)沉淀，都在為全球競(jìng)爭(zhēng)積蓄力量。

差距拉大未必是壞事，激烈競(jìng)爭(zhēng)讓消費(fèi)者用上更優(yōu)產(chǎn)品。未來(lái)，誰(shuí)能牢牢抓住智能、綠色、海外三大主線，誰(shuí)就能在價(jià)值戰(zhàn)中笑到最后。