琴韻悠悠，茶煙暗浮，一場《宋風(fēng)四雅》的非遺展演，將千年前的北宋風(fēng)雅從容喚醒。

10月31日，“多彩中國 佳節(jié)好物”文化和旅游貿(mào)易促進(jìn)活動（非遺老字號專題）在河南開封啟幕。

活動由河南省文化和旅游廳主辦，中國（河南）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)開封片區(qū)國家文化出口基地、開封市文化廣電和旅游局、開封市商務(wù)局、中國旅游報社、中傳創(chuàng)展（北京）文化發(fā)展有限公司聯(lián)合承辦，通過線上線下融合、展演售體驗(yàn)一體的方式，搭建一個集展示、推介、交易、合作于一體的國際文化交流平臺。

來自文化和旅游部、商務(wù)部和河南省政協(xié)、省文化和旅游廳、省商務(wù)廳、開封市有關(guān)負(fù)責(zé)同志，各省市文旅部門、商務(wù)部門相關(guān)負(fù)責(zé)人、行業(yè)機(jī)構(gòu)代表、媒體代表等出席活動。

開局即重磅

助力非遺老字號出海

河南是中華民族和華夏文明的重要發(fā)祥地，不僅坐擁龍門石窟、殷墟、天地之中歷史建筑群等世界文化遺產(chǎn)，更滋養(yǎng)了燦若星河的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與歷久彌新的老字號品牌。

河南省文化和旅游廳黨組成員、副廳長王向杰在致辭中說，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與中華老字號，作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“活化石”和“金名片”，是文化貿(mào)易中最具特色、最具親和力、吸引力和競爭力的核心資源。它們所承載的獨(dú)特技藝、美學(xué)價值、文化基因和生活智慧，具有超越時空、跨越國界的永恒魅力。本次活動的舉辦，正是我們服務(wù)文化強(qiáng)國戰(zhàn)略、順應(yīng)時代潮流、回應(yīng)企業(yè)需求的具體行動。

“我們將助力非遺老字號企業(yè)守正創(chuàng)新，打通‘出海’過程中的堵點(diǎn)、難點(diǎn)，探索‘走出去’的新路徑、新模式，推動文化貿(mào)易從初級的‘產(chǎn)品貿(mào)易’向更高層次的‘品牌輸出’與‘文化價值傳播’躍升，培育一批具有全球美譽(yù)度的文化精品，推動更多優(yōu)秀傳統(tǒng)文化瑰寶走向世界，持續(xù)提升中華文化傳播力影響力?！蓖跸蚪鼙硎?。

開封目前擁有國家級、省級非遺傳承人93名、非遺項(xiàng)目339項(xiàng)、老字號企業(yè)130家，成為連接歷史與當(dāng)下的文化紐帶。連續(xù)舉辦“開封非遺市集”90余場，吸引市民游客超500萬人次，讓非遺老字號走進(jìn)“百姓生活日常”、煥發(fā)“新活力”。

開封市人民政府副市長肖文興介紹，依托“兩區(qū)一基地”（自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)開封片區(qū)、開封綜合保稅區(qū)、開封國家文化出口基地）國家級開放平臺及政策優(yōu)勢，主動對接“一帶一路”倡議，先后在迪拜、巴黎等海外城市成功舉辦“汴繡文化展”“官瓷技藝交流”等系列推介活動，推動非遺瑰寶、老字號產(chǎn)品“破圈出海”?！拔覀儗⒁源舜位顒訛槠鯔C(jī)，堅(jiān)守傳統(tǒng)技藝的文化根脈，以創(chuàng)新驅(qū)動擁抱時代變革，讓珍貴文化資源‘活’起來，讓古老技藝‘潮’起來，助力支持引導(dǎo)非遺傳承人、老字號企業(yè)走出國門、走向世界。”

干貨超有料

九大好物講述非遺新故事

推介環(huán)節(jié)中，九個非遺老字號產(chǎn)品、服務(wù)及入境游線路依次亮相，既有傳統(tǒng)文化的老味道，也有創(chuàng)新發(fā)展的新思考，全方位展現(xiàn)了非遺傳承與文旅融合的多元可能。

作為開封人的 “舌尖記憶”，省級非遺項(xiàng)目百年白記花生糕傳承近百年。河南省百年白記農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理王蕾以“香、酥、甜、脆”四字概括其特色，喚起人們對汴梁煙火氣的集體記憶。

中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究網(wǎng)主任張寧以《非遺傳承新路徑：國內(nèi)活化創(chuàng)新與國際傳播賦能雙輪驅(qū)動》為題，探討了非遺如何通過活化創(chuàng)新融入現(xiàn)代生活，同時借助國際傳播擴(kuò)大影響力，為非遺可持續(xù)發(fā)展提供了新思路。

寧夏巴鳥文化產(chǎn)業(yè)有限公司徐偉濤分享了寧夏麻編與品牌聯(lián)合的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展經(jīng)驗(yàn)故事，體現(xiàn)了不同地域非遺資源產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的特色路徑；北京卡利姆茶業(yè)有限公司高級副總裁魏閃閃圍繞 “中國茶全球化” 戰(zhàn)略，介紹了茶產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展與國際推廣的實(shí)踐，讓 “中國茶” 這一世界語言煥發(fā)新活力。

洛陽雙元圍棋文化發(fā)展有限公司董艷麗帶來《國粹圍棋 根在河洛》推介，將圍棋這一非遺項(xiàng)目與地域文化深度鏈接，展現(xiàn)了非遺與生活場景融合的新形式；南京士逞網(wǎng)絡(luò)科技有限公司王子則聚焦中醫(yī)非遺，分享了以非遺為核心鑄就全球認(rèn)同中醫(yī)品牌的探索。

針對入境游市場，開封市文化廣電和旅游局副局長劉東現(xiàn)場推介了開封入境游非遺主題旅游線路。這條線路串聯(lián)起汴繡體驗(yàn)館、朱仙鎮(zhèn)木版年畫社、清明上河園等核心景點(diǎn)，為海外游客打造沉浸式宋韻體驗(yàn)。

沉浸式文旅是當(dāng)下文旅體驗(yàn)的熱門方式，建業(yè)電影小鎮(zhèn)推介官李雪瑤展示了以非遺為核心的沉浸式文旅產(chǎn)品，讓傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代演藝的創(chuàng)新融合。

最后，中國民協(xié)非遺傳承人產(chǎn)業(yè)基地副主任嚴(yán)敬群以《全球視野下的非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑》為題，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢、國際合作模式等角度分享先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，為非遺產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了總結(jié)參考。

交流發(fā)言環(huán)節(jié)，四位行業(yè)專家聚焦非遺傳承創(chuàng)新、文化出海模式、法律風(fēng)險防范等核心議題，帶來了兼具理論高度與實(shí)踐價值的深度分享，為文旅貿(mào)易健康發(fā)展筑牢安全屏障。

打卡必體驗(yàn)

在“清明上河圖”里趕個集

與主場活動相呼應(yīng)，場外精心打造的“風(fēng)雅宋韻”生活市集，以“展、演、售、體驗(yàn)”四維融合的模式，將千年前的宋式生活美學(xué)從畫卷中請到眼前，成為觀眾可游、可感、可參與的沉浸式文化空間。

作為中華文明的視覺史詩，《清明上河圖》不僅定格了汴京盛景，更是一部“行走的非遺密碼本”。圖中蘊(yùn)藏昆曲、古琴、木拱橋傳統(tǒng)營造技藝、蠶桑絲織技藝、傳統(tǒng)木結(jié)構(gòu)建筑營造技藝、活字印刷術(shù)、中醫(yī)針灸等人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，跨越時空與當(dāng)代非遺、老字號形成精神共鳴。

本次市集深度融入了《清明上河圖》所承載的宋韻非遺元素，步入市集，傳統(tǒng)工藝、美術(shù)與中醫(yī)藥產(chǎn)品琳瑯滿目。觀眾不僅可以親手拓印一幅朱仙鎮(zhèn)木版年畫，在點(diǎn)茶表演中品味風(fēng)雅，還能親手制作并品嘗宋式茶點(diǎn)，體驗(yàn)古法潤膚膏的細(xì)膩質(zhì)感。

河南省級非遺黃河澄泥硯的展位前聚滿了好奇的游客，只見硯臺上，黃河母親的擬人形象溫潤有光?！昂幽先藢S河感情很深，無論在哪捧起這黃河泥做的硯臺，都好像回家了一樣?！眮碜脏嵵莸乃蜗壬嗽斨髌?，由衷贊嘆。

市集一側(cè)的舞臺上，各地傳統(tǒng)非遺音樂表演輪番登場。宋詞樂舞的婉轉(zhuǎn)、銅陵牛歌的質(zhì)樸、魯南五大調(diào)的悠揚(yáng)，引得臺下觀眾和著節(jié)奏輕輕擊掌，連連喝彩。

登封窯展臺前笑語不斷，游客們正用免費(fèi)套圈贏取水墨瓷、麥稈畫茶具，將一份份東方雅趣帶回家中。

“這種能把文化帶回家的感覺，比買普通紀(jì)念品更有意義?！蓖跸壬情_封本地人，這次專程來“趕集”，興沖沖地展示著他手中剛購買的幾樣非遺禮物，“希望河南非遺能走得更遠(yuǎn)，成功出?！?！

今日的開封，為人們打開了一座活態(tài)的非遺百寶箱。從這里出發(fā)，沉淀于歷史的文化瑰寶，正攜帶著時代的創(chuàng)意與溫度，煥新為一件件引領(lǐng)潮流的“中國禮物”，鄭重地遞向未來，遞向世界。

來源：河南省文化和旅游廳