作者 | 歐陽睿 來源 | 4A廣告文案

這年頭的廣告真是越來越陰間了，走在地鐵里冷不丁一抬頭，能殺你一個猝不及防。

最近蕉內(nèi)在北京王府井地鐵站投放的一組廣告，就嚇壞了不少路人。

蕉內(nèi)“陰間”廣告嚇壞路人

網(wǎng)友直呼辣眼睛

這組廣告的畫風那叫一個滲人，字和圖很密集，服飾也很多是肉色的 ，像沒穿衣服 。網(wǎng)友表示在地鐵站上被嚇一跳 。

除了密密麻麻的文字之外，模特們統(tǒng)一頂著蘑菇頭發(fā)型，眼睛被完全遮蓋，搭配著機械的姿勢，怎么看怎么詭異，活脫脫像從恐怖電影里走出來的場景。

不少網(wǎng)友直呼 “陰間”“詭異”，看得人脊背發(fā)涼。

也有人直呼辣眼睛，稱這廣告簡直就是 “視覺污染”，令人極度不適。

更有人批評這已經(jīng)不是視覺污染了，更像是一種霸凌和攻擊，直言 “這不叫創(chuàng)意，是很粗暴的視線掠奪” 。

好好的地鐵站，怎么就變成了 “視覺災難現(xiàn)場” 呢？

其實，蕉內(nèi)選用蘑菇頭設計，是有其品牌定位考量的。

蕉內(nèi)定位 “體感科技”，以 “重新設計基本款” 為品牌主張。

在他們看來，模糊掉長相和身材的模特，能夠弱化模特長相，突出 “基本款” 產(chǎn)品舒適剪裁設計。

就像創(chuàng)始人臧崇羽所說的，“遮掩眼睛是為了聚焦產(chǎn)品”，可這一用心良苦的設計，顯然沒能得到大眾的認可。

面對洶涌輿情，蕉內(nèi)客服10月30日回應稱，已關(guān)注到網(wǎng)友反饋，若廣告造成不良體驗，“會將相關(guān)情況上報公司處理” 。地鐵方也表示會記錄并向上級反饋。

不過也有不少網(wǎng)友覺得正常，認為批評聲“小題大做”。“保暖衣本來就是貼身衣物，廣告突出版型和材質(zhì)很正?！?。

“辣眼睛不至于 就是費眼睛”

“結(jié)巴”廣告出現(xiàn)人傳人現(xiàn)象

評論秒變玩梗現(xiàn)場

陰間歸陰間，洗腦也是真洗腦。

蕉內(nèi)這組地鐵廣告的文案不僅超長，還玩起了疊字游戲，簡直是把 “洗腦” 二字刻在了廣告上。

“蕉內(nèi)熱皮暖暖暖暖暖暖暖暖暖暖暖暖暖暖暖衣”

“蕉內(nèi)熱皮美美美美美美美美美美美美美美美美型肌底衣”

“蕉內(nèi)熱皮抓絨絨絨絨絨絨絨絨絨絨絨絨絨絨絨絨外套”

“蕉內(nèi)熱皮速速速速速速速速速速速速速速速速干衣”

這一連串的疊字，就像唐僧念緊箍咒一樣，在你腦海里揮之不去。

第一次見這么吵的廣告，吵得眼睛都快罷工了！

終于理解了端木那句“你吵到我眼睛了”......

網(wǎng)友猜測莫非蕉內(nèi)這則廣告出自華與華之手，畢竟華與華最擅長洗腦廣告。

不過，正所謂 “甲之蜜糖，乙之砒霜”，有人被這廣告煩得不行，也有人覺得這樣抽象的廣告新奇又好玩。

有網(wǎng)友直言：“蕉內(nèi)你是瘋了嗎，怎么還結(jié)巴上了?！?/p>

評論區(qū)出現(xiàn)了“人傳人”現(xiàn)象。網(wǎng)友們紛紛模仿起這種“結(jié)巴式”表達：

一時間，整個評論區(qū)都變得 “結(jié)巴” 起來。

“像極了做設計的人被逼瘋瘋瘋瘋了?！睉岩擅拦さ木駹顟B(tài)。

嚴重懷疑是設計師睡覺壓到了鍵盤，然后一看效果不錯，將錯就錯。

雖然有爭議，卻成功吸引了大眾的注意力，讓蕉內(nèi)這個品牌在短時間內(nèi)獲得了極高的曝光度。

洗腦廣告成品牌流量密碼

蕉內(nèi)的營銷策略并非首創(chuàng)?；仡檹V告營銷史，重復洗腦一直是品牌快速搶占用戶心智的利器。

2023年，日本三得利生啤就投放了一組極為相似的地鐵廣告，不斷強調(diào)“生生生生生生生生生生生”，簡單粗暴卻令人印象深刻。

那密密麻麻的 “生” 字，就像彈幕在眼前瘋狂滾動，想不注意到都難。

這種設計風格都采用“重復大字+人像”形成視覺沖擊。當時這則廣告一出現(xiàn)，就引發(fā)了不少人的討論，有人覺得新奇有趣，有人則吐槽太吵太洗腦，但毫無疑問，三得利成功讓大家記住了它的名字。

無獨有偶，三元牛奶也曾打出 “鮮鮮鮮鮮鮮鮮鮮鮮鮮鮮鮮鮮” 的廣告標語。在一眾中規(guī)中矩的牛奶廣告里，三元這波操作瞬間抓住了消費者的眼球。

它通過重復 “鮮” 字，強化了產(chǎn)品新鮮的賣點，讓消費者在腦海中形成了深刻的印象。

王老吉的“吉吉吉”廣告，可繞地鐵一周。

還有蘭芳園凍檸茶的地鐵廣告，也是重復策略的忠實擁躉。

廣告畫面采用黃綠配色，本就十分吸睛，再加上滿屏的 “凍凍凍凍凍”，直接在視覺和聽覺上給人雙重沖擊。

仿佛在告訴你，這杯凍檸茶，就是 “凍” 的代名詞，不喝上一杯，都對不起這炎炎夏日。

若要追溯這種重復策略的鼻祖，那恒源祥絕對當仁不讓。一句 “恒源祥，羊羊羊”，在當年可謂是火遍大江南北。

簡單的三個字，不斷重復，像魔音灌耳一般，深深印在了人們的腦海里。

后來恒源祥更是推出了十二生肖沙雕廣告，從 “恒源祥，鼠鼠鼠” 一直念到 “恒源祥，豬豬豬” ，雖然罵聲一片，但不可否認，恒源祥硬生生靠這則廣告實現(xiàn)了全民皆知。

這則廣告一經(jīng)播出，立刻引發(fā)軒然大波，電視臺的投訴電話被打爆，不少人都在說聽到最后想把電視砸了?？杉幢闳绱?，恒源祥的知名度卻大幅提升，銷量也隨之增長，不得不讓人感嘆重復策略的強大威力。

后來的蜜雪冰城，憑借一首 “你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜” 的廣告歌，成功席卷全國。

溜溜梅的 “你沒事吧？你沒事吧？沒事就吃溜溜梅”，以及鉑爵旅拍的 “想去哪拍，就去哪拍” ，都是通過重復的廣告語，不斷強化品牌記憶點，讓消費者在潛移默化中記住了這些品牌。

也難怪網(wǎng)友猜測莫非蕉內(nèi)這則廣告出自華與華之手。

像極了洗腦鼻祖恒源祥的羊羊羊廣告和電梯里聒噪洗腦的Boss直聘廣告。

然而，洗腦廣告并非萬能藥。某婚紗照拍攝品牌在電梯投放“想去哪拍就去哪拍”的rap廣告，就被批破壞婚紗照應有的浪漫氛圍，最終引發(fā)目標用戶反感。

世界杯期間，BOSS直聘的洗腦廣告更遭遇滑鐵盧。網(wǎng)友直呼“想砸電視”，業(yè)內(nèi)人士批評其“缺乏創(chuàng)意，強行灌輸” 。

蕉內(nèi)事件引發(fā)更深層思考：公共空間廣告的倫理邊界究竟在哪里？

地鐵空間具有雙重屬性：一方面具有商業(yè)性，地鐵運營方有營利訴求；另一方面又具有公共性，是城市重要的公共空間。

在這種特殊場景中，廣告不僅需要實現(xiàn)商業(yè)傳播目標，更應承擔相應的公共文化責任。 業(yè)內(nèi)觀點指出，地鐵廣告需平衡創(chuàng)意與公共價值，避免“藝術(shù)展式”自我表達。

從恒源祥的“羊羊羊”到蜜雪冰城的“甜蜜蜜”，從BOSS直聘的世界杯轟炸到蕉內(nèi)的“結(jié)巴式”廣告，爭議從未停止。

網(wǎng)友戲稱：“你注意到并為此討論，它的效果就達到了?！?

但蕉內(nèi)2024年近70億元GMV、增速300%的成績單表明，其產(chǎn)品力仍被市場認可。

正如一位網(wǎng)友所說：“罵歸罵，保暖衣還是要買?！?

洗腦廣告或許能贏得一時聲量，但品牌的長遠發(fā)展終究要靠產(chǎn)品體驗。

在流量為王時代，創(chuàng)意營銷不能只盯著“關(guān)注度”，更要守住“尊重度”。尤其是面對無處可逃的公共空間。

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