Baby！黃金的價格好像跳樓機，讓我們突然地升空又急速地落地……（才怪）。

以前的年輕人討論買房、買車；現(xiàn)在的年輕人沉迷黃金、Labubu、演唱會……

圖源：微博

11月1日，#黃金 征稅#一事，就像是給市場投下了一顆“深水炸彈”。

“哈？黃金要征稅了？我們普通人買黃金首飾會不會受到什么影響？”

圖源：國家稅務(wù)總局

先說結(jié)論，新政主要針對的是投資性黃金交易，而不是作為消費品的黃金飾品。

據(jù)北京市國有資產(chǎn)法治研究會國央企合規(guī)專業(yè)委員會專業(yè)委員副主任武嘉介紹，“普通人購買黃金飾品時，零售價格中通常已包含增值稅和消費稅，一方面，金飾零售商銷售時需繳納13%增值稅，已包含在黃金飾品售價中。另一方面，黃金首飾在零售環(huán)節(jié)需繳納5%消費稅（在生產(chǎn)或進口環(huán)節(jié)征收），同樣含在售價內(nèi)。因此，消費者購買金飾時進行‘價稅合一’支付，不單獨感知稅負(fù)。”

簡單總結(jié)一下，按道理來講，這場黃金征稅對于我們平時買個金鐲子、金項鏈這樣的黃金飾品是沒有什么價格影響的。但，這只是理論上來講的……

實際上，由于新政可能導(dǎo)致黃金原料上漲，從而導(dǎo)致金店調(diào)整金飾的價格。甚至部分金店聞風(fēng)而動，產(chǎn)業(yè)鏈的傳導(dǎo)還沒傳到那呢，就先借著由頭漲價！

不過，價格漲得越兇，大家買金時心里越犯嘀咕。

“萬一，我現(xiàn)在買進去高位掛樹上了那可咋整?。俊?/p>

實際上，雖然近兩年金價暴漲，但黃金飾品的消費量卻出現(xiàn)了“斷崖式”下跌。

據(jù)中國黃金協(xié)會最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，我國黃金消費量約290噸，同比下降5.96%，其中，黃金首飾約135噸，同比下降26.85%，金條及金幣138噸，同比增長29.81%。

黃金原料價格上漲，黃金首飾的售價自然水漲船高，大家的購買意愿（錢包可承擔(dān)的范圍）也同時隨之縮水。有人在結(jié)婚時，五金變成了三金，甚至于有的直接和對象商量，選擇折現(xiàn)。

因此，有人認(rèn)為，這一回再漲價，對于金店的生意未必是一件好事情。（狗頭.jpg）

圖源：微博@時代周報

補充一嘴，以周大福為例，據(jù)統(tǒng)計，今年前三季度，其門店數(shù)量較同期凈減560家。其中，加盟門店占了一大半，有380家。

所以，目前的狀況就是，黃金首飾的價格每天起起伏伏，眼見著在狂飆的路上一去不復(fù)返，可大多金店卻被困在了倒閉潮里。

圖源：微博@中國藍新聞

無獎提問——屏幕前的Yoo友，覺得TA們還能使出什么招呢？

這里面就有例外的選手。

一種如老鋪黃金等，通過“古法工藝包裝+類奢侈品化”不斷給自己升咖。門店選址呢，緊挨著LV、愛馬仕這類老牌奢侈品店，給你一種不是所有的黃金都是老鋪黃金的錯覺。更甚至，品牌已經(jīng)出現(xiàn)了“去金價化”的定價邏輯。

從初期來看，確實見效非凡，甚至讓人覺得，最近的金價波動，確實沒對TA造成什么大影響。但咱們現(xiàn)在總體來看，老鋪這么硬氣，始終這還是乘上了黃金大漲的東風(fēng)。后續(xù)的話，老鋪黃金的品牌價值力還能不能接著給力？

這，還得經(jīng)過金價波動的持續(xù)性鑒定。

圖源：微博@中新經(jīng)緯

另一種如潮宏基等，通過“小克重+IP聯(lián)名營銷”，讓黃金飾品絲滑轉(zhuǎn)換為年輕人喜歡的“情緒價值用品”。月薪幾千的大家，不太可能為了買金動不動豪擲4位數(shù)，但你要說用個3位數(shù)能買黃金的話，即使克重只有0.1克，好像也還可以。

圖源：淘寶

舉個栗子，就比如TA上面推出的和蛋仔排隊聯(lián)名的0.1克的小金貼。售價199元，折算下來就是1990元/克的單價，對比今日滬金大盤價922.58元/克。好家伙，足足翻了一倍有余，即使咱們說金飾有溢價和工費，這工費也要上天啊……

圖為：滬金價格

而從生產(chǎn)工藝上疊buff，增加附加品牌價值，就是如今不少金店的招數(shù)。

瞧瞧！0.1克的黃金還能直接給做成大餅！（因為黃金延展性很強?。。。?/p>

圖源：小紅書@周金*

嘖，其實這個“套路”大家應(yīng)該也不陌生，還記得一口價的金飾嗎？

小Yoo逛金店的時候也發(fā)現(xiàn)了，有些一口價的確實比克重的要好看不止一點。這就是在工藝上更討巧，然后價格嘛，一口價，買了都說：后悔?。?/p>

不過，現(xiàn)在的小克重金飾，正是因為足夠小，小到一張小小的“金餅”可以塞下各種充滿祝福的話語，貼在年輕人的“心肝寶貝”——手機背后。

據(jù)說還招財呢，寓意好！不把大家哄得one愣one愣的！

怪不得，縱然知道，總價便宜，單價卻并不劃算，也有人愿意買單。

反正，千金難買我開心，開心只需要0.1克金?；蛟S，金店的出路就在討好大家的情緒吧。畢竟，這年頭，大家確實更愿意花銷在自己身上了……

買黃金首飾，本身行為的消費意義就大于投資意義。畢竟，還有多少人七八年前，結(jié)婚時買的一口價金飾，現(xiàn)在還沒漲到當(dāng)年那單價呢？（狗頭.jpg）

參考資料：

1.人民網(wǎng)《黃金，大消息！兩部門發(fā)公告》

2.貝殼網(wǎng)《金價狂飆金飾“賣不動”：周大福、周大生三個月閉店近600家》

3.有數(shù)DataVision《0.1克的黃金首飾，到底是誰在買？》