作者| 李尋歡

編輯| Mia

天是越來越冷了，但2025年的短劇江湖依舊熱得發(fā)燙。

年初的《好一個(gè)乖乖女》，上線一周抖音主話題播放量破6億，一個(gè)月后，紅果總觀看量破10億，男一號(hào)柯淳全平臺(tái)漲粉超百萬；上月熱播的《盛夏芬德拉》播放量破30億，它不僅構(gòu)建了一個(gè)愛情烏托邦，還憑借電影級(jí)視聽和細(xì)膩喜劇，讓人在觀劇過程中獲得極大的心理慰藉與情感釋放。

與此同時(shí)，短劇一哥紅果月活再次飆升。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，紅果免費(fèi)短劇在9月的月活躍用戶規(guī)模同比增長93.9%，達(dá)到2.36億，并正式超越B站，躋身在線視頻行業(yè)top4，僅排在騰訊視頻、愛奇藝和芒果TV之后。

就在短劇如火如荼之際，一種“新，但沒那么新”的內(nèi)容形態(tài)也在崛起——漫劇。

紅果免費(fèi)短劇成為行業(yè)top4的同月，紅果免費(fèi)漫劇上線，從名字便能看出，它與前者一脈相承，只不過主打漫劇。次月，閱文在2025創(chuàng)作大會(huì)上宣布，要圍繞“IP+AI+消費(fèi)”融合發(fā)力，構(gòu)建IP價(jià)值的第二增長曲線，而漫劇正是重要發(fā)力方向。

紅果、閱文等行業(yè)頭部紛紛加碼，漫劇會(huì)成為繼短劇后的下一個(gè)風(fēng)口嗎？

當(dāng)行業(yè)頭部都在加碼漫劇

作為介于漫畫和動(dòng)畫之間的敘事形態(tài)，漫劇已經(jīng)發(fā)展了許多年，如果質(zhì)量夠好，在B站這樣以Z世代為主的平臺(tái)很容易就會(huì)火，比如百大UP主@萬靈縫合廠創(chuàng)作的《“我，（），打錢！”》，就有3000萬+的播放。

但放在整個(gè)內(nèi)容行業(yè)來看，漫劇不管是在漫畫平臺(tái)、長視頻平臺(tái)、短視頻平臺(tái)，都只能夾縫求生。畢竟就在幾年前，連短劇都被內(nèi)容從業(yè)者看不起，更何況是漫劇？

可當(dāng)內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，運(yùn)營邏輯轉(zhuǎn)變?yōu)閷ふ倚略隽?，IP+一切的思維成為主流，AI又迅速興起，作為被看好擁有巨大增量的漫劇，也就成為了香餑餑。

從表現(xiàn)形式來看，漫劇可以主要分為三類：AIGC微短?。ㄈ缈焓挚伸`AI創(chuàng)作的一系列微短?。?、動(dòng)態(tài)漫（將漫畫進(jìn)行動(dòng)態(tài)化呈現(xiàn)，多數(shù)為簡單的靜態(tài)漫畫分鏡，少數(shù)為輕微動(dòng)畫），以及沙雕漫（畫面里人均熊貓頭，主打一個(gè)表情多變，創(chuàng)作門檻最低）。

最近幾個(gè)月，漫劇可以說是頻頻吸引行業(yè)目光。9月上線的紅果免費(fèi)漫劇，是由咸檸免費(fèi)短劇升級(jí)而來，是國內(nèi)第一個(gè)由行業(yè)頭部創(chuàng)立的獨(dú)立漫劇APP，也是抖音繼真人短劇之后，向AIGC與動(dòng)漫化方向邁出的第一步。

據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，該APP開發(fā)商為海南愉悅科技公司，該公司的控股企業(yè)是北京抖音的全資子公司，法定代表人為紅果免費(fèi)短劇的總編輯樂力。

從獨(dú)立APP，到與紅果免費(fèi)短劇一脈相承的名字，再到總編輯親自坐鎮(zhèn)，抖音方面對(duì)漫劇有多重視，由此可見一斑。

上線兩個(gè)月后，該APP的表現(xiàn)不溫不火，但近期卻頻繁出現(xiàn)動(dòng)作，比如版本從6.7小幅跌到到6.9，還在10月30日、31日于小米、vivo、OPPO的應(yīng)用商店上架。一旦抖音開始在自家的流量池里對(duì)其進(jìn)行高頻推薦，或許很快就會(huì)實(shí)現(xiàn)月活上千萬。

同紅果免費(fèi)短劇一樣，漫劇也主打一個(gè)免費(fèi)暢看、高頻更新和強(qiáng)爽感，但與短劇不同的是，漫劇有更輕量的敘事，有更大的AI加持，以及更低的創(chuàng)作成本。如果說短劇是抖音用算法打造的內(nèi)容工廠，那么漫劇，或許正在成為它的AI工廠。

從界面設(shè)計(jì)來看，紅果免費(fèi)漫劇更適合豎屏觀看，內(nèi)容豐富、類型繁多，適合碎片時(shí)間觀看。熱播榜排行前列的4部作品，熱度均超過4000萬，前10的作品，則以熊貓頭沙雕漫為多，再結(jié)合推薦榜單上的作品，不難發(fā)現(xiàn)，漫劇比短劇呈現(xiàn)出更大的年輕化趨勢(shì)。

無獨(dú)有偶。閱文在上月舉辦的創(chuàng)作大會(huì)上宣布升級(jí)“創(chuàng)作合伙人計(jì)劃”，在深耕短劇之外再入局漫劇新賽道，并推出了四大舉措布局漫劇生態(tài)。

第一，在IP資源上，將開放十萬部精品IP，包括《國民法醫(yī)》等頭部作品及多元題材；第二，在創(chuàng)作扶持上，將設(shè)立億元專項(xiàng)創(chuàng)作基金，支持作家跨界及優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)開發(fā)；第三，技術(shù)賦能上，將推出“漫劇助手”等AIGC工具，加大提升漫劇改編效率；第四，在產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同上，構(gòu)建從制作、發(fā)行到IP產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)等全鏈路扶持，構(gòu)建一個(gè)開放、高效、共贏的漫劇共創(chuàng)生態(tài)。

這意味著，閱文不只是簡單看好漫劇，而是希望通過漫劇這一走在風(fēng)口上的內(nèi)容形態(tài)，讓網(wǎng)文IP實(shí)現(xiàn)繼電影、電視劇、動(dòng)漫之后的又一視覺化，并延長IP的聲明周期。

用侯曉楠本人的話說：“短劇與漫劇正成為IP視覺化的重要引擎，不僅能極大提升文字到視覺的轉(zhuǎn)化效率，為大量IP帶來開發(fā)機(jī)會(huì),也將為作家開辟全新的轉(zhuǎn)型路徑?！?/p>

幾乎與抖音同期，快手也針對(duì)漫劇作出了舉措，只不過并不像抖音那樣高舉高打。其聯(lián)合可靈AI推出了AIGC創(chuàng)投計(jì)劃，并用聯(lián)合出品、聯(lián)合運(yùn)營等模式來激勵(lì)A(yù)I漫劇創(chuàng)作。愛奇藝、B站等平臺(tái)，同樣有針對(duì)漫劇的相關(guān)舉措。

當(dāng)行業(yè)巨頭紛紛跑步前進(jìn)，也就意味著他們即將在漫劇市場(chǎng)迎來一場(chǎng)廝殺。

AI助力漫劇，200億市場(chǎng)不是終點(diǎn)

從生態(tài)邏輯來看，紅果免費(fèi)漫劇與短劇一樣，所有劇集免費(fèi)，并與番茄免費(fèi)小說打通，可以免費(fèi)閱讀所有小說，還通過簽到、看劇賺金幣等形式來對(duì)用戶形成激勵(lì)。

從商業(yè)模式來看，漫劇與近幾年爆火的短劇一樣，在抖音、快手等短視頻平臺(tái)一樣，推薦、分發(fā)、消費(fèi)都在平臺(tái)內(nèi)部，若是免費(fèi)就沒什么好說，但若是付費(fèi)，便同前期的短劇一樣，要在很大程度上依賴投流。可以說，誰掌握了流量，誰就掌握了漫劇的命門。

從用戶畫像來看，漫劇比短劇更年輕化，因?yàn)槟芙邮苤髁餍茇堫^漫劇的中老年觀眾并不多。除了四五線城市的觀眾以外，在一二線城市，也有很多觀眾是漫劇的忠實(shí)用戶。

比如豆瓣、小紅書就有許多人發(fā)帖，稱朋友之前讀加繆、三島由紀(jì)夫的文學(xué)碩士，但在上下班路上，也是“我重生了，重生在真千金回府認(rèn)親的那一天”，最簡單的敘事，也是最純粹的解壓。好比在王家衛(wèi)濾鏡破碎之前，誰知道他墨鏡后是如此碎嘴、八卦？

據(jù)巨量引擎和火山引擎聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，漫劇供給量的月復(fù)合增長率為83%，播放量趨勢(shì)月復(fù)合增長率為92%，半年內(nèi)上線作品超3000部，市場(chǎng)流水規(guī)模增長了12倍，廣告+自然雙爆發(fā)式增長，預(yù)計(jì)全年漫劇市場(chǎng)規(guī)模將突破200億元。

但就目前的態(tài)勢(shì)看，一旦抖音、快手等巨頭加足馬力，200億市場(chǎng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不會(huì)是漫劇的終點(diǎn)。

就敘事邏輯而言，短劇主要是做場(chǎng)景、爽感，漫劇則更注重角色成長和世界觀的構(gòu)建，觀眾不是看一個(gè)反轉(zhuǎn)，而是可以沉浸在角色的升級(jí)路徑中，并震撼于AI世界的龐大與新穎。這也解釋了為什么漫劇用戶與短劇觀眾并不完全重疊。

漫劇觀眾往往年輕、二次元化、對(duì)幻想題材接受度高，他們更愿意在AI生成的腦洞宇宙里尋找精神滿足。AI在這里的作用，不僅是降本增效，還是讓想象力可視化。畢竟，無論真人短劇怎么拍，玄幻、仙俠、靈異等題材都很難有宏大的特效、史詩級(jí)場(chǎng)景。若有，那就跟動(dòng)輒上億投資的影視劇無甚區(qū)別了。

從這一角度出發(fā)，漫劇其實(shí)是短劇的敘事快感與動(dòng)漫的視覺延展的混合體，它并不取代短劇，也不可能取代短劇，而是為短劇在一定程度上補(bǔ)全了由于種種原因（制作成本、周期等）無法達(dá)成的幻想維度。

未來，一個(gè)IP如果拿不準(zhǔn)是否要影視化，大可以先做真人短劇驗(yàn)證市場(chǎng)，或用AI漫劇進(jìn)行視覺延伸，看看觀眾是否接受，若效果不錯(cuò)，再繼續(xù)上馬影視化，進(jìn)行IP世界的多元化延展與深耕，從而形成“網(wǎng)文-有聲書-漫畫-動(dòng)漫-短劇-漫劇-電視劇-電影”的全閉環(huán)內(nèi)容鏈條。

當(dāng)然，同當(dāng)初野蠻發(fā)展的短劇一樣，現(xiàn)在的漫劇市場(chǎng)也處于一個(gè)野生、混亂的狀態(tài)。AI技術(shù)、制作公司、內(nèi)容平臺(tái)、版權(quán)方、廣告主等力量同時(shí)涌入，生態(tài)正在形成，但尚未像短劇那樣標(biāo)準(zhǔn)化，也沒有什么行業(yè)側(cè)目的爆款出現(xiàn)。

隱憂也不少，比如版權(quán)。AI漫劇在生成過程中會(huì)涉及素材復(fù)用、風(fēng)格訓(xùn)練等灰色地帶，難以界定原創(chuàng)與侵權(quán)邊界，而平臺(tái)端的審核機(jī)制又滯后。其次是內(nèi)容創(chuàng)新疲軟，當(dāng)前的漫劇題材集中在玄幻、系統(tǒng)、穿越、歷史等方面，尚未形成多樣化敘事。最后，是制作標(biāo)準(zhǔn)缺失?？炜绰嫷入m然比抖音走得遠(yuǎn)，但行業(yè)整體而言還處于摸索階段，既沒有統(tǒng)一的畫風(fēng)規(guī)范，也沒有AI內(nèi)容的審美評(píng)估體系。

不過，產(chǎn)業(yè)處于混沌期，也意味著紅利窗口大。或許很快，就有人能夠吃到一大口美味的螃蟹。

但需要提醒的是，內(nèi)容行業(yè)的每一個(gè)風(fēng)口，都伴隨著冷風(fēng)。AI能不能徹底顛覆目前漫劇的創(chuàng)作方式，廣大觀眾又是否能像接受短劇那樣接受漫劇，都還是一個(gè)不確定的答案。我們唯一能確定的是，就目前的技術(shù)而言，真正能留下來的，不是生成的內(nèi)容，而是打動(dòng)人的故事。