（新衛(wèi)浴網(wǎng)報(bào)道）當(dāng)衛(wèi)浴行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)從價(jià)格、功能邁向“長(zhǎng)期價(jià)值”的新階段，如何讓冷冰冰的技術(shù)參數(shù)擁有觸動(dòng)人心的溫度，成為頭部品牌的新課題。近日，日豐衛(wèi)浴發(fā)布的一張倒計(jì)時(shí)海報(bào)，為行業(yè)應(yīng)對(duì)找到了新的解決方案，該海報(bào)透露將于11月8日舉辦一場(chǎng)以“堅(jiān)韌如鋼品質(zhì)如磐”為主題的活動(dòng)，其核心環(huán)節(jié)將是正式聘任一位體育領(lǐng)域的冠軍級(jí)人物為“超耐用科技體驗(yàn)官”。此舉被視為日豐衛(wèi)浴對(duì)其今年5月啟動(dòng)的“超耐用”戰(zhàn)略的深度升華，旨在完成從產(chǎn)品發(fā)布、標(biāo)準(zhǔn)建立到用戶心智占領(lǐng)的關(guān)鍵閉環(huán)。

戰(zhàn)略縱深：“超耐用”三部曲的系統(tǒng)化布局

本次事件并非孤立的品牌活動(dòng)，而是日豐衛(wèi)浴圍繞“超耐用”產(chǎn)品理念進(jìn)行的一次系統(tǒng)性、有節(jié)奏的推進(jìn)。5月，日豐衛(wèi)浴隆重發(fā)布其創(chuàng)新的“金鋼木”材質(zhì)浴室柜產(chǎn)品，以“不怕潮、不怕霉、不怕變形”的鮮明賣點(diǎn)直擊消費(fèi)痛點(diǎn)。發(fā)布會(huì)上，10倍優(yōu)于國(guó)標(biāo)的防水性能等嚴(yán)苛測(cè)試數(shù)據(jù)，首次將“超耐用”這一概念以可量化的技術(shù)參數(shù)擺在消費(fèi)者面前?；趦?yōu)秀的產(chǎn)品特性，日豐衛(wèi)浴超耐用金鋼木浴室柜入選《2025中國(guó)超耐用浴室柜發(fā)展白皮書(shū)》標(biāo)桿案例。這份白皮書(shū)的價(jià)值在于，它將企業(yè)的內(nèi)部標(biāo)準(zhǔn)提升至行業(yè)話語(yǔ)體系，建立了涵蓋材質(zhì)耐久性；結(jié)構(gòu)穩(wěn)定性；健康環(huán)保性；功能可靠性；表面耐候性；易維護(hù)性等六大維度的評(píng)價(jià)體系，為“超耐用”建立了清晰、可驗(yàn)證的評(píng)價(jià)維度，構(gòu)筑了技術(shù)和理論上的護(hù)城河。

即將到來(lái)的體驗(yàn)官聘任儀式，是最關(guān)鍵的一步——“人格化”賦能。日豐衛(wèi)浴相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)是基石，但最終要贏得用戶信任，需要情感的橋梁。我們需要的不是簡(jiǎn)單的代言，而是一種精神層面的共鳴，讓用戶一提到‘超耐用’，就能聯(lián)想到一種可靠、可信賴的品質(zhì)感?！?/p>

行業(yè)背景：新局勢(shì)下的升維之道

業(yè)內(nèi)專家指出，日豐此舉切中了當(dāng)前衛(wèi)浴市場(chǎng)的深層需求。隨著市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，消費(fèi)者的決策邏輯正從“滿足基本功能”向“獲取長(zhǎng)期價(jià)值”轉(zhuǎn)變。

“衛(wèi)浴產(chǎn)品作為低頻、高介入度的耐用消費(fèi)品，消費(fèi)者對(duì)其‘耐用’屬性的關(guān)注度極高?！币晃患揖有袠I(yè)的資深分析師評(píng)論道，“然而，過(guò)去行業(yè)普遍存在‘重營(yíng)銷、輕內(nèi)核’的現(xiàn)象，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)‘耐用’的認(rèn)知模糊，缺乏信任感。日豐衛(wèi)浴通過(guò)‘技術(shù)發(fā)布+標(biāo)準(zhǔn)建立+人格印證’的組合拳，系統(tǒng)地構(gòu)建了‘超耐用’的認(rèn)知體系，這不僅是在推廣產(chǎn)品，更是在定義一種新的品類價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，有望在激烈的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中開(kāi)辟藍(lán)海?！?/p>

這位專家進(jìn)一步分析，邀請(qǐng)?bào)w育冠軍擔(dān)任體驗(yàn)官是巧妙的一步?！绑w育精神中的‘堅(jiān)持、堅(jiān)韌、穩(wěn)定性’與‘超耐用’的產(chǎn)品屬性高度契合。這種關(guān)聯(lián)天然、正面，能夠有效降低消費(fèi)者的認(rèn)知成本，將抽象的技術(shù)術(shù)語(yǔ)轉(zhuǎn)化為可感知的精神特質(zhì)?！?/p>

活動(dòng)前瞻：一場(chǎng)關(guān)于“時(shí)間價(jià)值”的深度對(duì)話

據(jù)透露，將于11月8日舉行的這場(chǎng)活動(dòng)，將一改傳統(tǒng)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的單向灌輸模式，致力于打造一場(chǎng)沉浸式的跨界對(duì)話體驗(yàn)。其核心目的在于，為“超耐用”這一技術(shù)理念，尋找到能夠引發(fā)用戶深度共鳴的情感錨點(diǎn)。

尤為值得期待的是，體育冠軍將以“超耐用科技體驗(yàn)官”的身份，分享其職業(yè)生涯中對(duì)“持久價(jià)值”與“極致堅(jiān)守”的獨(dú)到理解。這場(chǎng)對(duì)話旨在探尋：如何將賽場(chǎng)上的堅(jiān)韌哲學(xué)，轉(zhuǎn)化為用戶日常生活中可感知的安心承諾。

企業(yè)也將分別從品牌戰(zhàn)略與技術(shù)攻堅(jiān)的視角，闡釋“品質(zhì)如磐”的由來(lái)。屆時(shí)，一場(chǎng)圍繞“用戶價(jià)值”、“技術(shù)實(shí)現(xiàn)”與“品牌初心”的多維度探討即將展開(kāi)，立體化呈現(xiàn)日豐“超耐用”戰(zhàn)略的全貌。這種多維視角的碰撞，本身便是對(duì)品牌深度的一次重要揭示。

本次活動(dòng)的最大亮點(diǎn)，在于試圖完成一次關(guān)鍵的認(rèn)知轉(zhuǎn)換：將產(chǎn)品的物理耐用屬性，升華為一種值得信賴的品牌信仰和情感聯(lián)結(jié)

深遠(yuǎn)意義：從賣產(chǎn)品到賣“確定性”的品牌升維

有營(yíng)銷學(xué)者認(rèn)為，日豐衛(wèi)浴的此番操作，代表了耐用消費(fèi)品行業(yè)營(yíng)銷模式的一種進(jìn)化趨勢(shì)：從強(qiáng)調(diào)功能賣點(diǎn)，到打造品牌信仰。

“消費(fèi)者購(gòu)買的將不再僅僅是一個(gè)‘不怕潮’的浴室柜，而是一份‘長(zhǎng)達(dá)數(shù)十年無(wú)需為更換、發(fā)霉、變形而煩惱’的確定性承諾和內(nèi)心安寧?！痹搶W(xué)者指出，“這種‘確定性’是現(xiàn)代快節(jié)奏社會(huì)中的稀缺價(jià)值。日豐通過(guò)系統(tǒng)化的傳播，將品牌與‘確定性’深度綁定，這是在構(gòu)建最堅(jiān)固的品牌護(hù)城河。11月8日的活動(dòng)，正是將這種‘確定性’通過(guò)一個(gè)值得信賴的公眾人物進(jìn)行人格化表達(dá)的關(guān)鍵一步?！?/p>

目前，這位“超耐用科技體驗(yàn)官”的神秘面紗仍未完全揭開(kāi)，這已成為業(yè)內(nèi)矚目的焦點(diǎn)。其身份的正式公布，以及這場(chǎng)跨界對(duì)話將碰撞出怎樣的火花，能否真正為衛(wèi)浴行業(yè)營(yíng)銷樹(shù)立新的價(jià)值標(biāo)桿，一切答案都將在11月8日的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)揭曉。