回復電商領取《1000份電商運營干貨案例》

作者 | 張逸 報道 | TOP電商

央視出手了。

昨天 （11月5日） ，央視新聞罕見點名兩位網(wǎng)紅——戶晨風、柴懟懟。

一個靠“蘋果人VS安卓人”的歧視話術(shù)制造對立，一個打著“打假”的旗號碰瓷企業(yè)。

前者被全網(wǎng)封禁，后者因涉嫌生產(chǎn)、銷售偽劣產(chǎn)品罪被警方逮捕。

這不是普通的封號事件。

當央視公開發(fā)聲，意味著整個平臺的底線被觸到了。

他們一個代表著“語言暴力的流量黑洞”，一個代表著“假正義的營銷騙局”。

圖源：央視新聞

他們的倒下，不僅是個人崩塌，更像是整個短視頻時代的一次“行業(yè)清算”。

過去幾年，流量能遮掩一切 。

挑釁、造謠、碰瓷、賣慘，只要能上熱搜，就有人敢試。

但現(xiàn)在，風向變了。

當權(quán)威媒體出手，當平臺開始清理，當公眾不再買賬，

那些靠戾氣和謊言堆起的“流量神話”，終于開始崩塌。

戶晨風“安卓”言論，被全網(wǎng)封殺

“蘋果人還是安卓人？”

這本是個再普通不過的消費選擇。

但在百萬網(wǎng)紅戶晨風手里，它被包裝成了一場“階級論戰(zhàn)”。

“專科生是安卓學歷。”“月入5000的都是安卓人，不配和我對話?！薄皣a(chǎn)電車續(xù)航虛標50%。”

類似的言論，他講得輕描淡寫，語氣里還帶著某種居高臨下的優(yōu)越感。

圖源：虎撲的步行街微博

和一般意義上的嘴臭不同，戶晨風的“罵”是成體系的。

他不靠臟話取勝，而是構(gòu)建了一整套“蘋果人VS安卓人”的鄙視鏈敘事。

在他的世界里，蘋果=高端，安卓=低端；“蘋果人”是精英，“安卓人”是屌絲。

他把偏見包裝成段子，把歧視做成體系。

別人動嘴皮子罵幾句，他能連出一整套“安卓組合拳” ：

“你這就是安卓邏輯，安卓學歷、安卓素質(zhì)、安卓語法、安卓態(tài)度，讀的安卓學校，住的安卓房子，開的安卓車，連養(yǎng)的貓都是安卓的。”

圖源：小紅書

這 些 話看似調(diào)侃，實則精準踩中了情緒的雷 ， 將一部分人劃進“低端人群”，以另一部分人為“優(yōu)越圈層”，在手機品牌的殼下，制造一種“數(shù)字版鄙視鏈”。

對此， 粉絲分兩派 ， 有人跟著起哄，享受“蘋果人的優(yōu)越感”；有人被激怒，沖進直播間對線。

結(jié)果是，吵得越兇，他的流量越高。

據(jù)他自己曬出的數(shù)據(jù)，僅今年5月，他直播打賞收入就超過11萬元。其中，九成收入都來自粉絲的打賞。

圖源：抖音

但問題也正出在這里 ， 當一個人的“流量生意”，建立在制造仇恨與歧視之上，那本身就是一場慢性爆炸。

從“養(yǎng)老金挑戰(zhàn)”到“國產(chǎn)車虛標”，再到如今的“蘋果人VS安卓人”，戶晨風幾乎年年“爆”，年年“封”。

他早已不是那個偶爾嘴臭的博主，而是把“對立”玩成了一個流量模型。

最終，這個模型崩了。

9月20日，他在多個平臺的賬號被封禁，內(nèi)容被清空，隨后賬號被徹底注銷。

圖源：抖音

央視新聞在這次通報中 寫得極為直接 ：“惡意挑動群體極端對立、宣揚暴力戾氣等負面情緒。”

諷刺的是，在被封禁的前一周，他還在視頻里喊：“沒有我，短視頻不精彩?！?/p>

現(xiàn)在 ， 他成了 央視新聞 里“反面教材”的一部分。

當流量的火光燃盡，留下的，只有戾氣的灰燼。

假打假、真賣貨，“柴懟懟”被逮捕

與戶晨風一樣，以“對抗”“挑釁”博流量的人，從來不止一個。

今年春天，“玉石圈打假人”柴懟懟，也靠一場“碰瓷胖東來”的鬧劇，火遍全網(wǎng)。

他的套路更高明些——披著“正義打假”的外衣。

4月，他在多個視頻里指控胖東來售賣的玉石“成本幾十塊、賣上千”，甚至暗示企業(yè)“偷稅漏稅”。

圖源：抖音

這類言論傳播極快。畢竟胖東來是 網(wǎng)紅企業(yè) ，“打 假 胖東來”的人，總能激起爭議。

在他的直播間下，評論區(qū)一度出現(xiàn)“終于有人敢說真話了”的熱評。

然而很快，劇情反轉(zhuǎn)。

監(jiān)管部門突擊檢查胖東來超市，發(fā)現(xiàn)所有玉石均明碼標價，毛利率不到20%。

圖源：微博

更關(guān)鍵的是 ， 柴懟懟自己，竟在直播間賣起了玉鐲。

他邊罵胖東來賣貴，邊推銷自己的“宮廷玉鐲”，自稱“最差都是嬪妃戴的”，售價1.98萬元一只。

結(jié)果消費者送檢后發(fā)現(xiàn)：全是染色手鐲。有鑒定機構(gòu)直接拒收：“這堆石頭沒鑒定意義?！?/strong>

圖源：央視新聞

從“打假英雄”到“造假嫌犯”，僅僅兩個月。

7月，網(wǎng)信辦點名通報：“無事實依據(jù)蓄意抹黑企業(yè)，惡意詆毀形象，并借機吸粉帶貨。”

10月，浙江警方通報：柴懟懟與其妻因涉嫌生產(chǎn)、銷售偽劣產(chǎn)品罪被捕。

圖源：南都周刊

至此，這場“假打假”的戲落下帷幕。

觀眾 這 才發(fā)現(xiàn)，所謂的“正義怒吼”，原來是“帶貨話術(shù)”；所謂“揭黑勇士”，不過是利用信任割韭菜。

互聯(lián)網(wǎng)記性短，卻也足夠鋒利。

他曾怒懟胖東來，如今被網(wǎng)友怒懟：“誰蹭誰流量，真報應來了。”

當流量成信仰，道德就成了消耗品

戶晨風和柴懟懟，一個賣“對立”，一個賣“正義”。

但歸根結(jié)底，他們賣的都是情緒。

區(qū)別只是 ， 前者靠“仇恨”激活情緒，后者靠“憤怒”點燃情緒。

在這個短視頻生態(tài)里，流量 等于 曝光 等于 變現(xiàn)。

于是越來越多的人開始把“挑事”當策略，把“挑釁”當人設。

他們研究算法、琢磨人心，知道什么最容易讓人破防。如罵品牌、諷刺階層、調(diào)侃貧富、打擊民族自信。

圖源：微博

一句看似隨口的“安卓邏輯”，背后其實是精心設計的誘餌。

因為算法喜歡爭議。情緒越濃，流量越高。

但算法也有記憶，越多的舉報、越多的負面，遲早會反噬。

這就是所謂的“流量悖論”：你靠挑釁起家，也會被挑釁毀掉。

事實上，從李某假打假、辛巴燕窩事件，到“編造悲情故事”的短劇主播、再到如今被封禁的一批網(wǎng)紅 。

互聯(lián)網(wǎng)的清算周期，正在變短。

不是社會變得不寬容了，而是公眾的辨識度提高了。

當人們開始厭倦情緒操弄，平臺也不得不出手。

國家網(wǎng)信辦 9月 曾通報 稱 ，將著力整治挑動群體極端對立情緒；宣揚恐慌焦慮情緒；挑起網(wǎng)絡暴力戾氣；過度渲染消極悲觀情緒等問題。

圖源：中國網(wǎng)信管網(wǎng)

這是一次輿論秩序的重建。

過去，網(wǎng)紅們靠“敢說”贏得流量，如今，誰更負責任，誰才能留下。

有人說：“互聯(lián)網(wǎng)從不記仇，但永遠記賬?！?/p>

這句話，用在今天的“封號風波”上，恰如其分。

當流量成了信仰，道德就成了消耗品。

當“罵人能掙錢”“造謠能漲粉”，內(nèi)容行業(yè)的底線就已在塌陷邊緣。

戶晨風被封，柴懟懟被捕，不只是個人命運的崩塌，更像是一次遲到的提醒 ：

流量不是護身符，它更像一把鋒利的刀，割別人時快感十足，割到自己時無處可逃。

互聯(lián)網(wǎng)時代從不缺故事，缺的是底線。

真正的贏家，不是誰能制造更多爭議，而是誰能在“熱度”之外，守住做人的分寸。

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