2025年11月7日，由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會主辦，游戲出版工作委員會、數(shù)字IP應用工作委員會、伽馬數(shù)據(jù)承辦的“2025年度游戲IP生態(tài)大會”圓滿舉辦。本屆會議以“智創(chuàng)未來 鏈接全球”為主題，邀請多位海內(nèi)外嘉賓共同交流和探索游戲IP產(chǎn)業(yè)前沿趨勢與未來機遇，共同助力中國游戲IP激發(fā)多元潛力。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務副理事長兼秘書長敖然出席大會并致辭。

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務副理事長兼秘書長 敖然

原文如下：

各位領(lǐng)導、來賓，同志們、朋友們：

大家上午好！

今天，我們相聚在江南水韻與創(chuàng)新活力交融的蘇州，共同參加2025年度游戲IP生態(tài)大會。在此，我謹代表中國音像與數(shù)字出版協(xié)會，向遠道而來的海內(nèi)外各位嘉賓、業(yè)界伙伴以及媒體朋友們表示誠摯的歡迎與衷心的感謝！

中國游戲IP生態(tài)大會舉辦至今已經(jīng)走過了三年時光，回顧以往，我們共同探討了游戲IP與影視、文學等產(chǎn)業(yè)的跨界融合，也聚焦了數(shù)字IP的精細化運營與授權(quán)模式創(chuàng)新，每一次溝通都為產(chǎn)業(yè)合作帶來新的可能。

而本屆大會，我想從一個大家熟悉卻可能未曾深思的現(xiàn)象談起——“谷子經(jīng)濟”，這種以動漫、游戲、小說、漫畫等IP為核心的周邊商品消費形態(tài)，正展現(xiàn)出巨大的市場活力。目前國內(nèi)谷子經(jīng)濟相關(guān)營收規(guī)模突破千億元人民幣，其核心消費群體不僅覆蓋了龐大的Z世代興趣人群，更吸引了各個年齡層活躍消費者的參與。在谷子IP銷量TOP20榜單中，有超過一半的IP來自于游戲領(lǐng)域，這充分說明游戲正在成為IP產(chǎn)業(yè)的重要源頭之一，也成為年輕一代文化消費的重要入口。

事實上，“谷子經(jīng)濟”的蓬勃發(fā)展，正是近年來IP產(chǎn)業(yè)價值鏈延伸的一個生動縮影。這些徽章、立牌、手辦、毛絨等周邊產(chǎn)品，看似微小，背后涌動的卻是用戶對IP強烈的情感認同與歸屬需求。消費者通過具象化的產(chǎn)品寄托情感、表達熱愛，并融入擁有共同興趣的社群，這也是我們探討IP生態(tài)建設(shè)的根本出發(fā)點。借此機會，我有幾點想法和建議與諸位分享：

一是要推動“IP授權(quán)”到“情感基建”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。當下IP的競爭，已經(jīng)從單純的內(nèi)容吸引力，升級為與用戶建立深度情感鏈接的能力，這要求IP必須具備打動人心的精神內(nèi)核、價值共鳴與長期陪伴。我們看到，很多潮玩品牌已不再局限于盲盒、手辦等傳統(tǒng)品類，而是將IP元素延伸到掛飾、馬克杯、雙肩包等日常用品，甚至打造主題酒店、樂園等實體業(yè)態(tài)，在引發(fā)用戶情感共鳴的同時，讓IP融入用戶的飲食、出行等場景，構(gòu)建起長期陪伴感。這種IP與用戶生活體驗綁定，正是構(gòu)建長期陪伴感、實現(xiàn)IP價值長效增長的關(guān)鍵路徑。

二是要打造“線上共鳴，線下體驗”的全域閉環(huán)。優(yōu)秀的IP能夠跨越單一媒介的邊界，借助游戲、動漫、影視、文學及線下場景等多種形態(tài)的協(xié)同共振。放眼國際，任天堂圍繞“馬里奧”構(gòu)建了游戲、電影、主題樂園的完整體驗鏈；萬代南夢宮則依托“高達”“龍珠”等IP，持續(xù)拓展玩具等實體衍生業(yè)務。在國內(nèi)，《王者榮耀》通過線下嘉年華將虛擬角色帶入現(xiàn)實，而米哈游、鷹角網(wǎng)絡(luò)則通過線下音樂會激發(fā)觀眾情感共鳴。這些探索不僅延伸了IP的內(nèi)容邊界，更推動其從屏幕走向生活場景，在真實世界中構(gòu)建出可感知、可參與的文化場域。

三是要推動價值重塑，構(gòu)建開放共生的IP宇宙。通過IP 群相互支撐，實現(xiàn)價值倍增，讓IP不再是一座孤島，而是一簇彼此呼應的“IP群”。國際上有漫威電影宇宙通過角色聯(lián)動構(gòu)建龐大世界觀的成功先例；迪士尼也通過將旗下多個知名IP進行有機整合，不僅在動畫中實現(xiàn)主角的精彩互動，在主題樂園中打造跨IP的沉浸式體驗，而且打造出來一個以版權(quán)授權(quán)為核心業(yè)務的商業(yè)帝國。不同角色、故事元素的巧妙穿插，在這樣的一個實踐過程當中，為玩家?guī)砹顺掷m(xù)的新鮮感和探索欲。這些模式并非是簡單的IP堆砌，而是靠深度聯(lián)動形成實現(xiàn)品牌價值的全面提升，最終通過打動用戶，實現(xiàn)情感共鳴，形成一個產(chǎn)業(yè)增長的新空間。

各位朋友，當我們探討IP時，我們實質(zhì)上是在探討文化的當代生產(chǎn)與傳播方式。在這個數(shù)字技術(shù)日新月異的時代，最寶貴的財富永遠是人的創(chuàng)造力與文化的判斷力。展望未來，我們應當更加注重IP內(nèi)涵的文化價值挖掘與IP產(chǎn)業(yè)的生態(tài)建設(shè)。今天各位聚集在這里，我們可以利用這樣的一個機會，在蘇州攜手并肩，以開放的心態(tài)促進合作，共同營造一個未來更加繁榮、更加健康、能夠共生的IP產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。

最后，預祝2025年度中國游戲IP生態(tài)大會取得圓滿成功。謝謝大家！