無LV、無星巴克，卻能實(shí)現(xiàn)近三年客流持續(xù)增長(zhǎng)，日均客流超3萬人次——在杭州，天目里早已成為一個(gè)超越傳統(tǒng)商業(yè)范本的存在。

從2020年開業(yè)至今，持續(xù)的內(nèi)容煥新成了天目里長(zhǎng)盛不衰的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。各類品質(zhì)首店、藝術(shù)展覽、文化活動(dòng)的高頻亮相與有機(jī)輪替，使這個(gè)“城市綠洲”始終保持吸引力。

最近，本土服裝公司ZUCZUG素然旗下的可持續(xù)服裝品牌klee klee，也在天目里開出了杭州首家可持續(xù)生活集合商店klee klee&friends。

可持續(xù)生活新場(chǎng)景

klee klee&friends杭州首店開在天目里13號(hào)樓2樓，緊鄰輕戶外運(yùn)動(dòng)品牌An Ko Rau。

門店延續(xù)一貫的質(zhì)樸風(fēng)格，呈現(xiàn)了男裝、女裝、童裝等一系列產(chǎn)品，并引入了諾樂NORLHA、casc8、WYP等品牌產(chǎn)品，同步陳列茶器、植物等生活類商品。

值得一提的是，門店特別打造“grass store草店”，收集了以江浙滬為主的國(guó)內(nèi)常見鄉(xiāng)土植物，希望通過野草打開到店消費(fèi)者對(duì)自然的好奇。

作為一家專注于可持續(xù)服裝的品牌，klee klee偏重對(duì)極簡(jiǎn)主義的探索，堅(jiān)持環(huán)保制作、綠色永續(xù)的品牌理念。2019年，klee klee提出klee klee&friends的概念，logo中的手，在手語(yǔ)中是“玩?！钡囊馑?，也寓意著品牌希望和更多不同領(lǐng)域的朋友們玩在一起，持續(xù)探索和踐行人與自然互相尊重的生活方式。klee klee相信在可持續(xù)的探索中，合作大于競(jìng)爭(zhēng)，分享很重要。簡(jiǎn)單來說，klee klee&friends也成為了一個(gè)交流展示平臺(tái)。

此次杭州店引入的合作品牌，均與這份理念高度契合：諾樂NORLHA以牦牛絨為主要原料，設(shè)計(jì)和生產(chǎn)手工織物；Casc8將廢棄資源、當(dāng)?shù)毓に嚭蜕鐣?huì)可持續(xù)性理念融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)與生產(chǎn)中，制作循環(huán)塑料編織包……大家共同構(gòu)成“全生活場(chǎng)景可持續(xù)”的理想風(fēng)貌。

而在杭州店亮相前，klee klee&friends已經(jīng)在上海落下兩家門店，分別位于上海上生·新所以及安福路。其中，上生·新所店充滿綠意，巧妙契合周遭環(huán)境、融入街區(qū)，同時(shí)又保留了自己的個(gè)性；安福路店則以純白色和木色為主色調(diào)，呈現(xiàn)簡(jiǎn)潔素雅的氛圍。除卻klee klee的設(shè)計(jì)，空間內(nèi)所集聚的“friends”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)也多呈現(xiàn)簡(jiǎn)單、治愈、舒適、溫暖的調(diào)性。

另外，在北京友誼商店，klee klee&friends也已圍擋籌備新店，預(yù)計(jì)在12月亮相。

“慢生長(zhǎng)”的環(huán)保時(shí)尚

klee klee，是拉薩藏族口語(yǔ)里“慢慢來”的意思；品牌logo的手，在手語(yǔ)中同樣代表“慢”。而“慢哲學(xué)”也貫徹在了品牌的發(fā)展路徑中。

從2010年的一件環(huán)保棉T恤開始，klee klee的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)始終堅(jiān)持使用對(duì)環(huán)境低消耗的環(huán)保原料、探索降低污染的環(huán)保染色工藝，從可降解包裝到循環(huán)利用的紐扣，設(shè)計(jì)生產(chǎn)中的每一道工序都盡可能地減少對(duì)地球環(huán)境的傷害。

klee klee 遵循原材料環(huán)保、制成環(huán)保、社會(huì)責(zé)任三大環(huán)保原則，大部分產(chǎn)品滿足至少其中之一。例如，品牌產(chǎn)品常用的材料包括環(huán)保棉、環(huán)保羊毛、麻、環(huán)保絲綢等。

值得一提的是，klee klee同樣關(guān)注社會(huì)少數(shù)群體和行業(yè)相關(guān)群體的可持續(xù)發(fā)展，naze naze就最為典型。naze naze取自獨(dú)龍語(yǔ)naze naze brao，指“慢慢地織布”，起初是klee klee與北京當(dāng)代藝術(shù)基金會(huì)（BCAF）以及云南青創(chuàng)會(huì)于2015年聯(lián)合主辦的 “中國(guó)少數(shù)民族文化發(fā)展與保護(hù)：獨(dú)龍族”項(xiàng)目。經(jīng)過這些年的生長(zhǎng)，naze naze成立為織物工作室，2023年正式作為織物品牌面世。

至于線下方面，klee klee至今僅有四家門店在營(yíng)業(yè)。對(duì)于當(dāng)下追求快速擴(kuò)張的時(shí)尚行業(yè)而言，這樣的速度顯得格外“遲鈍”，但這確是符合品牌理念的生長(zhǎng)——“慢慢來，讓商業(yè)成為一種向善的力量”。

集合生活與想象力

klee klee 的這份“慢”與“真”，其實(shí)根植于其母公司ZUCZUG素然的品牌基因。

2002年創(chuàng)立于上海的素然，如今已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)立足于新生活方式的多品牌集合平臺(tái)。秉承“平”的價(jià)值觀，以“生活和想象力”為基本理念，始終以真實(shí)的普通人作為旗下各品牌的形象。

現(xiàn)如今，素然的生態(tài)版圖已經(jīng)覆蓋多個(gè)領(lǐng)域，旗下?lián)碛袝r(shí)裝品牌ZUCZUG、子品牌4M36、環(huán)保品牌klee klee、運(yùn)動(dòng)品牌An Ko Rau、包袋配件品牌extra one、獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌WHM、生活方式品牌coffea SHED、織物工作室nazenaze、藏地青年品牌shardaa及買手店P(guān)ARK MALL、可持續(xù)品牌ZUCZUG 22 較長(zhǎng)周期產(chǎn)品、文化機(jī)構(gòu)戳客戳客、農(nóng)業(yè)實(shí)踐與駐地素然大田及青年社區(qū)營(yíng)造中心Li Lii R。

其中，An Ko Rau精準(zhǔn)定位城市潮流年輕人，以輕戶外為主題，產(chǎn)品不僅具備專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備的功能性，還融入了當(dāng)下流行的街頭潮流元素；coffeaSHED是一個(gè)以咖啡農(nóng)業(yè)為起點(diǎn)的多元開放空間，利用咖啡將消費(fèi)者與生產(chǎn)者聯(lián)系起來，產(chǎn)生更多更深的交集；extra one則以“輕”為核心設(shè)計(jì)理念，圍繞生活用品設(shè)計(jì)，展現(xiàn)出獨(dú)特的創(chuàng)意與趣味性。

在匯聚眾多風(fēng)格各異的品牌同時(shí)，素然的線下店也通過差異化的空間和內(nèi)容組合，帶給消費(fèi)者新鮮的體驗(yàn)。

以時(shí)裝品牌ZUCZUG為例，ZUCZUG Bazaar 作為大型市集，以更開闊的空間提供豐富的場(chǎng)景化體驗(yàn)；ZUCZUG Mart作為市場(chǎng)形態(tài)，在相對(duì)緊湊的面積內(nèi)滿足日常多元需求；ZUCZUG Conveni以便利店模式精選便利、多元、趣味好物；ZUCZUG Flat 專注于都市群體的日常基本需求。

另外，我們也注意到，素然已經(jīng)在上海上生·新所3號(hào)樓，打造了一個(gè)“素然宇宙中心”——除了kleeklee&friends，素然旗下的An Ko Rau、coffea SHED、SHARDAA、3ge3 project等都在此開店，讓購(gòu)物變成一場(chǎng)沉浸式的生活方式探索。

而在北京友誼商店，素然也將攜klee klee&friends、coffea SHED、ZUCZUG 22等多品牌在園區(qū)內(nèi)開啟一個(gè)新項(xiàng)目。

無論是獨(dú)立的klee klee，還是整個(gè)素然集團(tuán)，在快時(shí)尚沉迷爆款迭代、商業(yè)迷信規(guī)模擴(kuò)張的當(dāng)下，走出了一條不迎合、不妥協(xié)的獨(dú)特路徑。其也在邀請(qǐng)消費(fèi)者放慢腳步關(guān)注本質(zhì)，在物質(zhì)極簡(jiǎn)中追求精神豐盈，在與自然的溫柔相處中，找到生活最本真的幸福。

本文為原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)告知

作者 | 王菀

主編｜ 蘇蘇

圖片 | 來自各品牌官方渠道

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