近日，上汽旗下高端品牌智己LS9開啟預售，起售價格33.69萬。從產品力上來看，它全系標配了800V架構、雙電機四驅，百公里加速4秒級，和4.0T V8發(fā)動機不相上下，搭載的智己“恒星超級增程”系統(tǒng)，解決了傳統(tǒng)增程車虧電的頑疾，讓純電續(xù)航來到了402公里，一舉超過了理想L9（參數丨圖片）的215公里和問界M9的225公里。

顯然，從整體產品力來看，智己LS9已經具備了和問界M9和理想L9“掰掰手腕”的實力。

那么，如此一款被外界普遍認為極具誠意的旗艦車型，為何在定價上比競品低了十來萬？理想L9的起售價為40.98萬，問界M9為46.98萬。

作為上汽傾心打造的高端品牌，智己自誕生之日起就面臨著品牌向上的任務，而這次的價格操作又有點兒讓外界看不懂——靠價格誠意能換來市場真正的尊重和青睞嗎？

在群雄逐鹿、硝煙彌漫的高端新能源汽車市場，每一款旗艦產品的登場，其實都不僅僅是一場產品力的秀肌肉，更是一次品牌形象的定調與宣言，這次上汽集團傾力打造的集大成之作LS9亮相，并公布一個被市場普遍認為“極具誠意”甚至“低調”的價格時，我們在為其產品力喝彩的同時，也不禁心生隱憂：這份“低調”，是否會成為智己品牌向上突圍的枷鎖？

旗艦之責 在于“立標”，而非“走量”

對于一個志在沖擊高端的品牌而言，旗艦產品的核心使命并非追求一時的銷量數字，而是為整個品牌樹立起一座價值燈塔。它的光芒，將定義出品牌的天花板，并且照亮旗下所有產品的價值區(qū)間，最終在消費者心中錨定起一個清晰的品牌形象。

回顧成功的高端化案例，無論是燃油時代的奔馳S級、寶馬7系，還是電動車領域的特斯拉Model S、蔚來ET7，無不是通過旗艦產品的高價位、高價值，成功確立了其品牌的技術領先地位與豪華調性。

要知道，消費者為旗艦買單，購買的不僅是產品，更是對品牌身份的認同與向往。

另一個典型的例子就是蔚來，在成功的建立起蔚來的技術標桿形象后，通過另一品牌樂道L90獲得銷量上的成功，既獲得了產品高價值形象，又通過走量產品實現了銷量和利潤的攀升。

上汽同樣有與華為合作的品牌尚界，從定位看尚界品牌定位親民，瞄準20萬級主流智能新能源市場，和蔚來樂道面臨的情況如出一轍。為何智己不選擇走一條蔚來和無數豪華車品牌已經走過的成熟道路呢？

如果一味的對品牌價值缺乏信心，上汽品牌向上的“野望”又何時能夠實現那？

再看智己LS9，其搭載的蟹行模式、超快充等技術，無疑展現了智己在前沿科技領域的深厚儲備。這本應是其高舉高打、奠定“科技豪華”品牌形象的絕佳契機。然而，一個過于“親民”的定價策略，卻可能向市場傳遞出混亂的信號：是技術成本控制已臻化境，還是品牌對自身價值缺乏信心，不得已以價換量？

“低調定價”的隱憂

事實上，低調定價還有很多很多隱憂，在高端消費心理中，“價格”是衡量“價值”最直觀的標尺之一。當LS9這樣一款技術集大成的產品，定價與一些品牌的中高端車型看齊甚至更低時，潛在消費者會本能地產生疑問：“它是否在看不見的地方有所妥協(xié)？”這種對價值的懷疑，會直接稀釋品牌歷經多年試圖建立的豪華感與科技感。

另外，高端品牌的構建，很大程度上依賴于核心高凈值用戶群體的口碑與圈層效應。一個更具標桿性的價格，本身就是一道篩選目標用戶的天然屏障，它能吸引到那些追求頂尖體驗、對價格不敏感的先鋒用戶。而過于低調的定價，雖然可能擴大了潛在客戶的基數，但也可能難以觸動那些追求“身份象征”的高端用戶，使得品牌在構建頂級用戶社群時步履維艱。

同樣，LS9作為技術旗艦，本應就是為后續(xù)車型的定價和品牌價值打開上行通道，如果旗艦產品的定價都如此“克制”，那么品牌旗下其他中高端車型的定價必將被迫進一步承壓。這不僅讓品牌的盈利模式變得更加困難，也幾乎提前宣告了品牌天花板的存在，為未來的品牌升級之路埋下了隱患。

品牌建設是馬拉松比賽

我們并非鼓吹盲目高價。在競爭激烈的市場中，誠意固然重要，但“誠意”的前提也需要“自信”。智己需要做的，是在價格與價值之間找到更精準的平衡點。

既然產品力是最大的底氣，智己就應更強勢、更聚焦地向市場傳遞LS9所代表的“唯一性”和“領先性”，將電池、底盤等技術優(yōu)勢，轉化為消費者可感知的頂級價值，讓公眾深刻理解“為何它值這個價”，甚至覺得“物超所值”。

價格本身也是一種宣言。一個與頂級產品力相匹配的價格，是品牌自信最直接的體現。這份自信會感染消費者，讓他們相信自己所選擇的，是一個有遠見、有格局、敢于定義未來的品牌。

智己LS9大概率是一輛好車，它承載著上汽和智己品牌沖擊高端的雄心。然而，在品牌高端化的馬拉松中，一時的銷量得失遠不如品牌價值的持續(xù)提升來得重要。真正的“高端”，不僅在于技術的堆砌，更在于品牌敢于在價值層面與頂級玩家同臺競技的魄力與自信。

希望智己在未來能展現出更堅定的“價格自信”，讓LS9這座技術的燈塔，也能成為品牌價值的錨點，真正帶領品牌沖破迷霧，邁出更穩(wěn)健、更昂揚的向上步伐，而不是為了眼前的銷量，讓“低調”的定價成為品牌向上之路上，一道自己設下的超長減速帶。