11月5日至10日，第八屆中國國際進口博覽會（簡稱：進博會）在上海舉辦。IP玩具品牌52TOYS首次亮相進博會，帶來旗下原創(chuàng)科幻IP「猛獸匣」、潮流IP「NOOK」「CiCiLu」「Pouka Pouka」「Sleep」、文化IP「超活化」「胖噠幼Panda Roll」，以及合作「瘋狂動物城」「蠟筆小新」「玩具總動員」「貓和老鼠」等國內(nèi)外知名授權(quán)IP創(chuàng)作的玩具產(chǎn)品。在品牌獨特創(chuàng)意的加持下，這些IP玩具不僅極具趣味性，還充分展現(xiàn)出每個IP的獨特魅力，在全球文化交流中發(fā)揮了積極作用。

52TOYS還在進博會現(xiàn)場首發(fā)了「瘋狂動物城最佳拍檔」系列產(chǎn)品，據(jù)悉，該系列完美復刻了動畫主角朱迪和尼克這對搭檔在銀幕上的默契與溫情。隨著迪士尼年度巨制《瘋狂動物城2》熱度的攀升，52TOYS還將推出更多IP周邊產(chǎn)品，以滿足市場的強勁需求。

首展「瘋狂動物城」新品，多元展品盡顯品牌創(chuàng)新力

今年是52TOYS首度參展進博會，在北京展區(qū)“遇見北京·活力朝陽”現(xiàn)場，52TOYS展示了品牌豐富多元的產(chǎn)品形態(tài)和IP類型，以及國內(nèi)玩具品牌罕見的IP內(nèi)容打造能力，成為北京消費新魅力的生動注腳。

以「超越傳統(tǒng)、活化歷史、傳承文化」為設計理念的52TOYS原創(chuàng)文化IP「超活化」與中國國家博物館文創(chuàng)品牌“國博衍藝”合作的多款創(chuàng)意玩具，在展會現(xiàn)場吸引了眾多海內(nèi)外觀眾關(guān)注。其中，猛獸匣“青龍白虎套裝”以變形機甲玩具的形式，展示了中國傳統(tǒng)文化中的瑞獸形象，通過互動體驗激發(fā)出觀眾對中國文化的濃厚興趣。

此外，溫暖治愈的「Pouka Pouka」，性格安靜、內(nèi)向敏感卻有著天才創(chuàng)造力的小男孩「NOOK」，古靈精怪的海洋小信使「CiCiLu」，能通過夢境與萬物融合的類精靈「Sleep」等自有潮流IP產(chǎn)品，展現(xiàn)出52TOYS對全球年輕消費者需求的敏銳把握。

值得一提的是，本月剛推出的猛獸匣首部官方小說《猛獸匣：金屬之歌》也在現(xiàn)場進行了展出。猛獸匣是52TOYS于2016年推出的原創(chuàng)變形機甲系列，至今已推出超200個角色，憑借創(chuàng)新的設計和憑借獨特的玩法，征服了許多海內(nèi)外玩家。2023年，52TOYS開始啟動猛獸匣IP內(nèi)容生態(tài)體系搭建，目前已推出世界觀設定集、官方漫畫和首部長篇小說，未來還將有動畫番劇等內(nèi)容形式。

52TOYS還在進博會現(xiàn)場首發(fā)了「瘋狂動物城最佳拍檔」系列產(chǎn)品。即將于本月末上映的《瘋狂動物城2》是迪士尼今年的年度動畫巨制，備受國內(nèi)外觀眾期待。「瘋狂動物城最佳拍檔」系列不僅還原了主角朱迪和尼克的經(jīng)典形象，更將電影中那些令人會心一笑的場景融入設計。憑借對IP內(nèi)核的精準捕捉和創(chuàng)意呈現(xiàn)，該系列受到現(xiàn)場觀眾的廣泛關(guān)注。

面對時代機遇，52TOYS以IP玩具撬動全球市場

本屆進博會以“開放共創(chuàng)新機遇，合作共享新未來”為主題，吸引了155個國家、地區(qū)和國際組織參與，4108家境外企業(yè)參展，展覽面積超43萬平方米，展覽規(guī)模及參展企業(yè)數(shù)量均創(chuàng)歷史新高。本屆進博會匯聚了眾多突破性新產(chǎn)品、新技術(shù)與新服務，全球企業(yè)在這里一起共享開放市場的“機遇之門”。

近年來，全球范圍內(nèi)IP作品及IP衍生品的消費者群體不斷擴大，消費者對于IP衍生品的需求也呈現(xiàn)多元化的趨勢。以GMV計，全球IP衍生行業(yè)的市場規(guī)模從2020年的10205億元增長至2024年的14057億元，2020年至2024年期間的復合年增長率為8.3%，并預計于2029年進一步增長至17205億元，市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

52TOYS自2015年成立以來，便著眼于全球市場，打造多元產(chǎn)品。2017年開啟戰(zhàn)略布局出海，現(xiàn)已成功進入東南亞、日韓及北美等關(guān)鍵市場，并覆蓋亞馬遜、Shopee和TikTok等主流電商平臺。據(jù)披露，2022年到2024年間，品牌海外市場收入的復合年增長率超過100%。

今年以來，52TOYS不僅在中國臺灣、中國澳門、泰國開設品牌店，還先后亮相大阪世博會、在日本東京舉辦的世界最大規(guī)模手辦模型展Wonder Festival 2025 summer、在美國圣迭戈舉辦的西半球規(guī)模最大的動漫展SDCC國際動漫展等有影響力的展會，提升品牌知名度，強化消費者觸達，為越來越多的全球消費者提供快樂與陪伴。

據(jù)52TOYS相關(guān)負責人透露，品牌于11月7日在新加坡Great World開設新店，并將于12月初在韓國首爾推出首個快閃店。未來，52TOYS將繼續(xù)發(fā)揮品牌優(yōu)勢，打造多元的創(chuàng)意產(chǎn)品和IP，同時拓展更多面向消費者的B2C門店，通過不同的渠道和呈現(xiàn)方式，持續(xù)深化全球化布局。