作者丨以南

在AI產(chǎn)品榜、36kr、硅星人聯(lián)名發(fā)布的2025年10月《AI產(chǎn)品榜·全球總榜》中，豆包憑借1.59億月活用戶居國內(nèi)第一、全球第二；字節(jié)旗下的“海外版豆包”Dola(原CiCi）月活用戶突破4332萬，在所有AI出海應(yīng)用中僅次于DeepSeek。

事實上，現(xiàn)在的Dola已一躍成為墨西哥“頂流”應(yīng)用。在過去的30天中，Dola從未掉出過墨西哥地區(qū)Google Play總榜TOP2，并穩(wěn)居當(dāng)?shù)谹PP Store總榜TOP15。

近30天Dola墨西哥地區(qū)Google Play榜單排名變化，來源：點點數(shù)據(jù)

近30天Dola墨西哥地區(qū)APP Store榜單排名變化，來源：點點數(shù)據(jù)

與豆包的技術(shù)底座來自字節(jié)自研的豆包大模型不同，Dola的隱私政策顯示，其在聊天/文本生成能力上明確調(diào)用了包括GPT-3.5/4（由Microsoft提供）與Google Gemini在內(nèi)的大型語言模型。

在應(yīng)用功能上，Dola與豆包一樣，都支持用戶以文字、語音、圖片與AI進(jìn)行交互，但Dola目前并未擁有后者的音樂、視頻生成等功能。除此之外，從應(yīng)用商店Dola的應(yīng)用截圖來看，其首要展現(xiàn)出的能力是解題、寫作、檢索等功能；而國內(nèi)豆包強調(diào)的是P圖、深度思考等功能。

Dola在墨西哥、東南亞、英國等海外市場走紅的背后，源于其買量上的逐漸發(fā)力。insightrackr顯示，近一年來Dola的投放力度逐漸加大，2025年10月23日，其全部在投素材為3823、新增353，達(dá)到近一年來其單日在投素材的峰值。在投放素材中，其主打“功能免費”“可解數(shù)學(xué)題”，以免費實用的應(yīng)用標(biāo)簽占據(jù)用戶心智。

Dola近一年在投素材數(shù)量變化趨勢，來源：insightrackr

這款幾乎與豆包同時誕生、早在2023年8月就已面向海外市場的AI應(yīng)用，終于在2025年下半年迎來了它的爆發(fā)期?；蛟S，從Dola等AI產(chǎn)品在海外的成長歷程上，可以照見字節(jié)在AI領(lǐng)域更深層的布局和研發(fā)路徑。字節(jié)的海外AI版圖，在Dola之下還藏著更多值得我們發(fā)現(xiàn)的細(xì)節(jié)。

AI解題出海，現(xiàn)學(xué)現(xiàn)用

說到字節(jié)的AI出海，就不能錯過其旗下另一款更早的AI教育類應(yīng)用Gauth（原Gauthmath）。作為字節(jié)AI出海產(chǎn)品中的一員“老將”，其清晰地展示了字節(jié)在AI技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品更新迭代與海外增長方法論等方面的路徑，也為后來的Dola提供了可復(fù)用的增長經(jīng)驗。

Gauth最早上線于2020年12月，上線時在APP Store的全名稱為"Gauthmath-AI Homework Helper"，官方定位為“AI驅(qū)動的學(xué)習(xí)工具”。其功能以“拍照搜題”+“人工導(dǎo)師”輔助展開，專攻全球初高中數(shù)學(xué)問題。

Gauth采用了OCR(光學(xué)字符識別)+AI的技術(shù)路線。彼時國內(nèi)，小猿搜題、作業(yè)幫、學(xué)霸君等主流搜題軟件也均使用了AI技術(shù)，但與Gauth相比，AI在國內(nèi)同類產(chǎn)品中更多作為輔助解題工具，而非核心賣點；且Gauth更專注于數(shù)學(xué)領(lǐng)域的AI算法深度，而國內(nèi)產(chǎn)品則更注重中文環(huán)境下的適用性和題庫規(guī)模。

Gauth最初選擇的“數(shù)學(xué)領(lǐng)域”雖單一，但精準(zhǔn)。面對全球?qū)W生用戶亟待解決的數(shù)學(xué)難題，Gauth切入了最垂直的方向。五年后，Dola的思路與之如出一轍。

2024年1月，Gauth進(jìn)行了更名，去掉了“math”的后綴，標(biāo)志著其從單一數(shù)學(xué)解題應(yīng)用向全學(xué)科AI學(xué)習(xí)平臺轉(zhuǎn)型，將服務(wù)于更廣泛、更多元的學(xué)生用戶。同年9月，其整合GPT-4和Bard大模型能力，將覆蓋科目擴展到全學(xué)科，包括文學(xué)、歷史、經(jīng)濟(jì)等。

2025年10月，Gauth超越Duolingo和Google Classroom，登頂美國App Store教育類免費榜；insightrackr顯示，其10月全球總下載量達(dá)2674萬。據(jù)媒體報道，Gauth已接入字節(jié)自研的大語言模型豆包教育版本，擁有更加人性化的思維能力。

Gauth的增長創(chuàng)高，不僅反映了字節(jié)在AI技術(shù)能力上的持續(xù)投入，更離不開其旗下海外社交平臺TikTok的助力。背靠TikTok平臺，自2023年起，Gauth便持續(xù)運營官方賬戶，目前平臺粉絲量達(dá)82.3萬。短視頻內(nèi)容成為Gauth對用戶的重要觸達(dá)窗口之一。

Gauth官方TikTok賬號主頁

Gauth驗證了字節(jié)在海外推動AI應(yīng)用增長的全路徑：用垂直標(biāo)簽強化用戶心智，憑核心功能形成長期留存，用內(nèi)容分發(fā)加強鏈接與觸達(dá)，再通過本地化和大模型能力拓寬應(yīng)用邊界。

這套思路，也為之后Dola的發(fā)展提供了可參考的經(jīng)驗框架。

AI產(chǎn)品再出海，這次有變化

如果說Gauth的出海代表了字節(jié)在海外AI產(chǎn)品上的初步實踐，那么經(jīng)過多年的沉淀，被推向海外的Dola則呈現(xiàn)出字節(jié)更謹(jǐn)慎、更成熟的產(chǎn)品邏輯。

與Gauth的本土化主要圍繞“語言適配”不同，作為AI聊天助手的Dola，其因具備文本生成能力需要面對更嚴(yán)肅的合規(guī)問題。艾媒咨詢創(chuàng)始人張毅曾在《中國企業(yè)家雜志》中分析道：“在數(shù)據(jù)層面（Dola）需要大量調(diào)取本地語料，語料包括圖書、社交媒體、新聞等，通過這些深刻理解本地語言俚語和文化梗。”

也因此，Dola并未采用字節(jié)自研的豆包大模型，而是選擇使用海外主流更易被接受的GPT與Gemini。這種“潤物細(xì)無聲”的策略，將大模型的競爭風(fēng)險降得更低，也使產(chǎn)品更容易切入本土語境。

Dola官網(wǎng)隱私政策

從趨勢來看，Dola選擇在今年集中買量爆發(fā)，正是順應(yīng)了“AI大模型出?！钡内厔?。

隨著2025年年初DeepSeek在海外“出圈”以來，快手Kling AI、MiniMax的Hailuo AI等國產(chǎn)AI紛紛進(jìn)入了“出海加速度”。

據(jù)華爾街見聞報道，Kling AI自2025年4月推出2.0模型后，月度付費流水穩(wěn)定突破1億元，海外用戶貢獻(xiàn)了70%的總收入；2025年2月上線Google Play的Hailuo AI，至今全球下載量突破500萬（數(shù)據(jù)來源：AppBrain）。廣大大《2025年AIGC海外移動應(yīng)用市場分析》報告顯示，2025年Q1中國AI應(yīng)用全球市場份額躍升至7.9%。至此，國產(chǎn)AI出海已成為不可逆的浪潮。

這波AI出海潮的背后，不僅是企業(yè)對全球化的開拓，也是其尋求商業(yè)化變現(xiàn)的重要道路：以歐美為核心的海外市場，用戶付費意愿較強，付費習(xí)慣成熟，以訂閱制為主的商業(yè)化路徑已成為AI應(yīng)用主力收入來源。

對于字節(jié)來說，國內(nèi)大模型競爭的壓力更為現(xiàn)實。豆包在國內(nèi)面對騰訊元寶、百度文心、阿里通義、月之暗面Kimi等強勢對手，出海成為擴大用戶規(guī)模、市場份額的必由之路。

ChatGPT作為全球體量最大的AI應(yīng)用，仍在持續(xù)擴展產(chǎn)品功能與場景邊界。2025年7月，OpenAI在ChatGPT中推出了學(xué)習(xí)模式，以“步驟化教學(xué)”幫助用戶逐題或逐步學(xué)習(xí)，而非直接給出答案；11月中旬起，其將在部分地區(qū)試點“群聊功能”，讓用戶能夠在同一對話中輕松實現(xiàn)人際協(xié)作。而此前，其旗下AI視頻社交應(yīng)用Sora開辟全新賽道，在邀請碼制度下，其上線后首月全球月活用戶突破1210萬（數(shù)據(jù)來自AI產(chǎn)品榜），影響力可見一斑。

在這一背景下，字節(jié)對Dola的規(guī)劃不僅是純粹復(fù)制國內(nèi)豆包出海，更是其在全球AI應(yīng)用競爭格局中尋找突破口的體現(xiàn)。避開北美市場鋒芒，選擇墨西哥、東南亞、英國市場，采用海外主流模型，每一步都透露出其更成熟、更務(wù)實的考量。

AI APP工廠，背后全是豆包？

近年來，字節(jié)持續(xù)在其海外“APP工廠”增加投入。除了前面分析過的產(chǎn)品。2019年4月，字節(jié)推出企業(yè)級AI辦公應(yīng)用Lark(飛書海外版)；2023年11月上線AI Agent開發(fā)平臺Coze；同年12月，發(fā)布AI角色扮演應(yīng)用AnyDoor(原BagelBell，僅在馬來西亞、印度尼西亞、巴西和菲律賓四國運營）。

進(jìn)入2024年，字節(jié)加快了推出AI產(chǎn)品的速度。1月發(fā)布AI編程工具Trae，2月在日本上線AI寫真應(yīng)用PicPic，10月推出AI圖像/視頻生成應(yīng)用Dreamina(即夢AI)。

從產(chǎn)品類別上來看，字節(jié)已在海外覆蓋了辦公、教育、娛樂、個性化工具、編程、圖像/視頻生成等多個細(xì)分領(lǐng)域。但如果把它們放在“豆包大模型家族”下，會發(fā)現(xiàn)字節(jié)正通過不斷的應(yīng)用輸出，將底層模型滲透到各類能力，逐漸形成對其海外AI產(chǎn)品的全方位布局。

另一方面，考慮到一些風(fēng)險與前車之鑒。Dola在產(chǎn)品與官網(wǎng)中幾乎不提“字節(jié)跳動”，體現(xiàn)出大型互聯(lián)網(wǎng)公司在復(fù)雜監(jiān)管環(huán)境下的策略調(diào)整，凸顯其深厚的出海經(jīng)驗與運營靈活性。

2025年10月28日，在Cici更名為Dola之后，其在公告中向用戶透露：即將上線更多功能。我們未可得知，Dola的改名是否意味著其與Gauth（不局限于“math”,探索更廣闊的學(xué)科賽道）一樣，背后藏有深意，但從其出海策略與成長軌跡來看，Dola的國際化探索，或許才拉開序幕不久。

站在2025年的時間線上，國產(chǎn)AI對全球AI格局的影響力正顯著提升，從趨勢來看，全球AI應(yīng)用正處于“從單一爆款向系統(tǒng)化生態(tài)”轉(zhuǎn)變的階段。Dola作為字節(jié)出海AI產(chǎn)品中的關(guān)鍵一環(huán)，既是其技術(shù)能力積累的體現(xiàn)，也可能成為其未來發(fā)展方向的重要風(fēng)向標(biāo)。

參考資料：

多鯨——《三款拍題應(yīng)用三條路徑，誰在定義下一代教育AI？》

中國企業(yè)家雜志——《字節(jié)再出海，換了個打法》

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道——《破局者字節(jié)，全棧AI狂飆》