時尚的萬千可能，正在抖音悄然生長。從莫奈花園的溫柔、薄荷曼波的清新，到被圍觀了88億次的戀夏風和110億次的歐若風......過去兩年間，抖音時尚超550萬創(chuàng)作者共同掀起了80余種風格浪潮，200萬篇趨勢內容累計曝光突破155億，越來越多人看見——在抖音，時尚是觸手可及的自我表達。

作為抖音時尚官方趨勢造風IP，「抖音風格實驗室」絕非單純的話題發(fā)起者，而是深度嵌入品牌增長鏈路的“增量合作伙伴”。通過拆解當季風格，打造抖音原生話題，聯(lián)動達人矩陣資源，并將線上熱度延伸至線下實體空間，「抖音風格實驗室」成功構建出一條從內容場到生活場的完整傳播路徑。更關鍵的是，「抖音風格實驗室」能精準錨定品牌核心亮點，將IP的趨勢影響力轉化為品牌專屬的增長動力，既幫助品牌強化差異化風格心智，又打通“內容種草-用戶參與-生意轉化”的完整閉環(huán)，讓流行真正成為品牌的資產(chǎn)。

今年秋天，依托巨量引擎整合營銷能力與抖音IP內容生態(tài)，「抖音風格實驗室」攜手CABBEEN卡賓與蕉內兩大服飾品牌，通過IP資源與品牌亮點的精準對接、場景與需求的深度融合，交出了兩份極具參考價值的品牌增量答卷。

01

CABBEEN卡賓：

借勢中華文化風口

讓“硬核”成為品牌破圈標簽

8月初至9月初，適逢航母入列與閱兵儀式引發(fā)全民情感共鳴，這一國民情緒恰與CABBEEN卡賓長期深耕中華文化的品牌基因高度契合�！付兑麸L格實驗室」敏銳捕捉到這一趨勢風口，以IP為紐帶，為CABBEEN卡賓量身打造#硬核卡賓與艦同型核心話題，從內容切入點、傳播矩陣到轉化路徑，全方位賦能品牌，讓大國科技熱度成功轉化為品牌專屬增量。

項目初期，「抖音風格實驗室」為CABBEEN卡賓鎖定“軍事+時尚”的跨界破圈路徑，聯(lián)動抖音硬核財經(jīng)類頭部達人@直男財經(jīng)，以造艦及軍艦命名等軍事迷關注的話題為切入點，解讀聯(lián)名系列設計細節(jié)的同時，傳遞品牌背后的家國情懷，自然完成從軍事興趣圈層到時尚消費圈層的滲透，為品牌構建起首輪用戶心智認知。

9月中旬，「抖音風格實驗室」進一步升級傳播場景，助力CABBEEN卡賓將品牌理念從線上內容延伸至線下體驗——在福建泉州祥芝海岸舉辦“踏山海 共潮生”主題大秀，讓服飾設計與海岸風光深度融合。為最大化秀場熱度，IP依托巨量星圖資源，提前聯(lián)動@平圓方中Lebannen、@閏土RUNTU 等時尚達人發(fā)布種草視頻喚醒用戶期待；大秀當日，更重磅邀約@胡杏兒Myolie、@小鬼-王琳凱、@呂頌賢、@畢雯珺 等實力明星，以及@尤金Eugene、@書豪 等頭部達人親臨秀場頭排觀秀，以明星效應引爆現(xiàn)場熱度。

大秀同步攜手「上新了！在抖音頭排看秀」直播IP，以多機位、多場景的直播形式打造沉浸式觀秀體驗，讓觀眾仿佛親臨秀場前排。同時邀約演員@向佐 進入直播間互動，有效提升內容熱度與用戶參與度，讓觀秀不再是單向觀賞，而是一場全民參與的潮流狂歡，大幅拉升內容熱度與用戶粘性。

在互動與轉化環(huán)節(jié)，「抖音風格實驗室」以“共創(chuàng)+全域觸達”雙輪驅動的模式助力CABBEEN卡賓進一步破圈：一方面發(fā)起趣味挑戰(zhàn)賽、上線定制AIGC貼紙，鼓勵用戶發(fā)揮創(chuàng)意曬出專屬硬核風格，讓品牌理念在UGC內容中自然擴散；另一方面整合全域曝光資源，通過品牌品專精準觸達目標客群，裸眼3D廣告以極具沖擊力的視覺效果引爆線下話題，全國130家核心門店同步換上主題美陳，配合抖音開屏硬廣和商業(yè)熱搜的強勢曝光，實現(xiàn)從品牌曝光到門店引流、線上轉化的高效銜接。

全鏈路的IP賦能最終交出了亮眼成績單：品牌總曝光量突破4億，星圖爆文率高達74%，#卡賓一起共赴山海大秀強勢登上抖音熱榜TOP6，原生種草話題#曬出你的硬核穿搭公式更登頂抖音種草榜TOP1。這一系列數(shù)據(jù)不僅印證了「抖音風格實驗室」IP玩法的成功，更讓CABBEEN卡賓通過線上線下的深度融合、互動體驗的創(chuàng)新升級，將“硬核國潮”的品牌基因植入大眾心智，使其成為CABBEEN卡賓獨樹一幟的潮流印記，為品牌年輕化、潮流化轉型注入了強勁動力。

02

蕉內：

構建場景共鳴

以“絨系美學”激活品牌消費新增量

在同一階段的風格探索中，面對秋冬保暖賽道的激烈競爭，蕉內以“秋冬宅家絨系美學”為核心主題加入「抖音風格實驗室」。IP基于對用戶“秋冬既要保暖，又要兼顧舒適與美感”需求的洞察，與蕉內的“體感科學”品牌定位深度契合，打造“科技感+舒適美學”的家居穿著體驗，通過場景化內容構建與全鏈路轉化設計，讓品牌產(chǎn)品亮點精準觸達需求人群，實現(xiàn)從趨勢參與到風格引領的跨越。

首先，「抖音風格實驗室」為蕉內打造專屬場景陣地——通過活動H5搭建“品牌限定風格區(qū)”，以沉浸式視頻內容，將蕉內絨絨家居服的柔軟質感、時尚設計與居家場景結合，直觀傳遞“絨系美學”的核心理念，強化用戶對品牌“舒適與美學兼具”的認知。

在此基礎上，品牌聯(lián)動多位時尚與美妝等領域創(chuàng)作者，共同發(fā)布系列種草內容，從多元場景切入，生動呈現(xiàn)蕉內產(chǎn)品的實用特質與穿搭美學。

其中，@汪雨橦TONG 以抽象手法演繹北京入秋日常，一段“睡衣版掃腿舞”，輕快展示蕉內絨絨家居服的柔軟保暖特性，在靈動有趣氛圍中傳遞輕松穿著的愉悅感；@溫溫愛吃辣 打造“暖絨絨宅家look”主題內容，以極具儀式感的居家場景，傳遞蕉內家居服在秋冬時節(jié)所帶來的溫暖陪伴與治愈力；@不睡覺的歲歲 則運用俏皮的卡點剪輯，連續(xù)展示多套蕉內絨絨家居服的繽紛色彩與舒適版型，配合“今天是睡衣趴”的活潑主題，凸顯出蕉內產(chǎn)品在視覺與體感上的雙重魅力。

多位創(chuàng)作者以真實體驗與場景化演繹將蕉內品牌核心優(yōu)勢生動傳遞至更廣泛的用戶圈層，幫助品牌完成從產(chǎn)品曝光到心智滲透的深度溝通。

隨著10月氣溫漸寒，用戶秋冬保暖需求顯著提升，「抖音風格實驗室」精準捕捉這一節(jié)點，助力蕉內借勢抖音開屏廣告搶占用戶視野，實現(xiàn)品牌視覺的大規(guī)模曝光，喚醒潛在消費需求。同時，依托抖音搜索阿拉丁功能，IP為蕉內搭建了“需求-搜索-轉化”無縫銜接路徑——當用戶被降溫觸發(fā)保暖服飾搜索需求時，一鍵直達品牌直播間，讓主動搜索的精準流量高效轉化為直播間客流，實現(xiàn)了“內容種草喚醒需求-搜索承接鎖定意向-直播間引導完成轉化”的站內全鏈路閉環(huán)。

在「抖音風格實驗室」的全方位賦能下，蕉內成功在競爭激烈的秋冬市場突圍：不僅讓“絨系美學”成為秋冬居家時尚的代表性趨勢，更通過場景化溝通與高效轉化鏈路，實現(xiàn)品牌銷量與口碑的雙重增長。

從CABBEEN卡賓的“硬核國潮”到蕉內的“絨系美學”，「抖音風格實驗室」的核心價值清晰凸顯：它以IP為紐帶，左手鏈接品牌的核心亮點與增長需求，右手對接用戶的審美偏好與消費需求，通過數(shù)據(jù)洞察精準匹配趨勢、整合資源構建傳播矩陣、創(chuàng)新場景強化用戶共鳴，最終為服飾品牌搭建起從趨勢洞察直達生意增長的新通路。在抖音，趨勢不再是轉瞬即逝的熱度，而是在IP賦能下可轉化為品牌資產(chǎn)的長期價值；每一次風格實驗，也不再是孤立的營銷動作，而是品牌與用戶深度互動、共同創(chuàng)造流行的過程——這正是巨量引擎聯(lián)合抖音時尚與品牌持續(xù)發(fā)“聲”的意義，也是「抖音風格實驗室」為時尚行業(yè)帶來的增量新可能。