11月17日，新華社發(fā)表新華視評(píng)：汽車行業(yè)“浮夸風(fēng)”“巧嘴風(fēng)”當(dāng)剎，對(duì)汽車行業(yè)亂象點(diǎn)名批評(píng)：

近年來(lái)，我國(guó)新能源汽車產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展備受矚目。然而，在產(chǎn)銷兩旺的背后，一些值得警惕的行業(yè)隱憂也逐漸浮現(xiàn)。

當(dāng)前，部分車企陷入“重營(yíng)銷輕研發(fā)”“重概念輕實(shí)用”的競(jìng)爭(zhēng)誤區(qū)。發(fā)布會(huì)淪為專業(yè)術(shù)語(yǔ)與浮夸話術(shù)的秀場(chǎng)，零部件命名追求“武俠風(fēng)”，普通技術(shù)被刻意神秘化，配置名稱越來(lái)越難記、難懂，被網(wǎng)民批評(píng)為“語(yǔ)言腐敗”。

更有甚者，通過(guò)“拉踩同行”“陰陽(yáng)友商”等手段博取關(guān)注，迷信“黑紅也是紅”“有了流量就是成功”，讓消費(fèi)者在信息轟炸中掉入營(yíng)銷陷阱。

“浮夸風(fēng)”“巧嘴風(fēng)”還吹向銷售數(shù)據(jù)。有的車企熱衷于發(fā)布“幾分鐘破萬(wàn)”等亮眼戰(zhàn)績(jī)，甚至出現(xiàn)“訂單注水”等亂象。頻繁發(fā)布、周期過(guò)短的數(shù)據(jù)榜單逐漸異化為營(yíng)銷工具，既干擾消費(fèi)者判斷，也加劇行業(yè)內(nèi)卷。

新華視評(píng)｜汽車行業(yè)“浮夸風(fēng)”“巧嘴風(fēng)”當(dāng)剎

今年以來(lái)，針對(duì)汽車行業(yè)的營(yíng)銷亂象，以新華社為代表的官媒多次下場(chǎng)表態(tài)：

8月7日晚，CCTV2央視財(cái)經(jīng)針對(duì)引發(fā)熱議的“理想i8與乘龍卡車的碰撞測(cè)試”的熱門事件，指出其是以“評(píng)測(cè)之名搞營(yíng)銷，挑戰(zhàn)公眾常識(shí)”。

9月27日，由國(guó)務(wù)院舉辦、中宣部領(lǐng)導(dǎo)和管理的中央級(jí)黨報(bào)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)發(fā)表社論《該給車企訂單泡沫擠擠水分》，直指新能源汽車行業(yè)“訂單水分越注越多，訂單泡沫越吹越大”的亂象，已引發(fā)監(jiān)管關(guān)注和行業(yè)反思。

9月30日，對(duì)于國(guó)內(nèi)新能源車企訂單“注水”的做法，新華網(wǎng)發(fā)文《莫讓“注水”訂單透支汽車行業(yè)未來(lái)》，并指出汽車行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，歸根結(jié)底是技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，而非“數(shù)字游戲”。隨著消費(fèi)者日益理性、監(jiān)管日趨嚴(yán)格，“注水”訂單的生存空間必將越來(lái)越小。

11月10日，第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)作為權(quán)威媒體，對(duì)車圈中“大字吹牛，小字免責(zé)”的不良現(xiàn)象進(jìn)行了深入剖析與嚴(yán)厲痛批。

良好的營(yíng)商環(huán)境將帶動(dòng)中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。今年9月，工信部在國(guó)新辦新聞發(fā)布會(huì)上表示，針對(duì)個(gè)別領(lǐng)域的夸大和虛假宣傳，惡意詆毀攻擊等網(wǎng)絡(luò)亂象，工信部將聯(lián)合多部門開展專項(xiàng)整治行動(dòng)，規(guī)范宣傳行為，營(yíng)造良好的輿論環(huán)境。

11月，網(wǎng)信辦發(fā)布通告，一批存在違法違規(guī)行為的賬號(hào)被依法處置，這些違法違規(guī)行為包括：發(fā)布貶損性信息、惡意詆毀攻擊企業(yè)、巧立名目發(fā)布汽車銷量榜單。