11月18日晚間，百度（BIDU. NASDAQ/9888. HK）發(fā)布2025年第三季度財報，首次系統(tǒng)披露其AI業(yè)務收入進展，展現(xiàn)出向“AI驅動”轉型的關鍵成效。

AI驅動多板塊協(xié)同增長

財報顯示，百度第三季度總營收為312億元，百度核心營收為247億元。

值得關注的是，本季度百度首次分拆AI業(yè)務收入，該板塊同比增長超50%。

其中，AI云收入同比增長33%，AI應用收入達26億元，以智能體和數(shù)字人為代表的AI原生營銷服務收入同比大幅增長262%，達28億元。

百度創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏表示，第三季度，百度全方位展示了AI為業(yè)務帶來的變革性價值。他指出，企業(yè)客戶對AI產(chǎn)品和解決方案的采納推動了AI云的穩(wěn)健增長，蘿卜快跑的全球化運營加速推進，移動生態(tài)中的AI原生商業(yè)化產(chǎn)品也展現(xiàn)出強勁潛力。

這份成績單背后，是百度持續(xù)重注的AI戰(zhàn)略。

百度首席財務官何海建在財報電話會上披露，自2023年3月發(fā)布文心一言以來，公司在AI領域的累計投入已超過1000億元。

具體來看，持續(xù)的投入構建了從芯片（昆侖芯）、框架（飛槳）、模型（文心大模型）到應用（搜索、蘿卜快跑等）的全棧自研布局，這種協(xié)同效應正逐步釋放。

技術優(yōu)勢直接轉化為市場地位。

根據(jù)三個月前IDC發(fā)布《中國AI公有云服務市場份額，2024》報告顯示，2024年中國AI公有云服務市場規(guī)模達195.9億元，百度智能云以24.6%的市場份額穩(wěn)居第一，連續(xù)六年、累計十次蟬聯(lián)中國AI公有云市場冠軍。

本季度，其AI高性能計算基礎設施的訂閱收入同比激增128%，顯示出強勁的企業(yè)需求。

在消費者業(yè)務（2C）端，AI對傳統(tǒng)產(chǎn)品的重構效果顯著。

QuestMobile報告顯示，截至9月，百度AI搜索月活躍用戶規(guī)模達3.82億，連續(xù)三個季度領先。

具體來看，百度文庫和百度網(wǎng)盤的總月活躍用戶（MAU）已接近3億，百度APP內的文心助手日均活躍用戶（DAU）已近千萬，對話輪次同比增長約5倍。

技術精度、數(shù)據(jù)依賴與定制化挑戰(zhàn)

高增長的背后，AI技術從實驗室走向廣泛產(chǎn)業(yè)應用的“最后一公里”仍充滿挑戰(zhàn)，尤其在要求嚴苛的工業(yè)領域。

盡管文心大模型5.0在多項國際評測中表現(xiàn)優(yōu)異，但其在多模態(tài)內容生成方面的能力，在工業(yè)設計、精密制造等場景下仍然面臨著“可靠性”的終極考驗。

業(yè)內人士分析，即使是毫米級的尺寸偏差或關鍵工藝參數(shù)的細微疏漏，都可能在實際生產(chǎn)中造成重大損失，這揭示了生成式AI從“內容創(chuàng)作”工具邁向“工業(yè)級知識”助手之間仍然存在巨大鴻溝。

更為普遍的挑戰(zhàn)還在于數(shù)據(jù)基礎。

工業(yè)AI模型的效能高度依賴于高質量、規(guī)范化的數(shù)據(jù)。

不過，許多傳統(tǒng)企業(yè)的數(shù)據(jù)基礎設施薄弱，存在傳感器老化、數(shù)據(jù)記錄不規(guī)范等問題。

行業(yè)研究表明，在訓練數(shù)據(jù)未能覆蓋的極端工況下，模型的預測準確性可能出現(xiàn)顯著波動，這為項目的交付、驗收和回款帶來了潛在風險。

工業(yè)AI的本質是高度定制化。在汽車制造或新能源行業(yè)成功的解決方案，難以簡單復用到紡織、化工等工藝迥異的領域。

每個新項目都意味著大量的二次開發(fā)和深度適配，這對百度的技術交付能力、行業(yè)知識沉淀及后續(xù)服務支持體系構成了持續(xù)考驗。

從技術領先到商業(yè)可持續(xù)

為加速AI普及，百度正積極通過生態(tài)合作擴大戰(zhàn)場，但合作的復雜性也隨之而來。

在消費端，與小米、榮耀等手機廠商的合作旨在將AI能力深度嵌入操作系統(tǒng)。

然而，不同廠商定制化系統(tǒng)的底層差異帶來了兼容性挑戰(zhàn)，如何確保AI功能在不同設備上流暢、穩(wěn)定運行，并在此過程中嚴格遵守《個人信息保護法》等數(shù)據(jù)隱私法規(guī)，是生態(tài)合作必須跨越的“協(xié)同壁壘”。

在自動駕駛領域，蘿卜快跑本季度全球出行服務次數(shù)達310萬，同比增長212%，全球化布局拓展至瑞士、阿聯(lián)酋等地。

雖然取得了顯著的進展，但其大規(guī)模商業(yè)化仍面臨技術與法規(guī)的雙重約束。

這么說吧，在復雜城市場景（如無標線道路、極端天氣）的覆蓋能力還需提升，而國內關于自動駕駛事故責任劃分的法律法規(guī)尚不明確，這些在一定程度上延緩了全面商業(yè)化的步伐。

從行業(yè)角度來看，尤其是放眼外部環(huán)境，競爭也日趨激烈。

谷歌Gemini通過與安卓系統(tǒng)的深度整合構建優(yōu)勢，華為則依托鴻蒙系統(tǒng)打造全場景硬件生態(tài)。

面對巨頭們的閉環(huán)生態(tài)，百度需思考如何避免其技術優(yōu)勢在合作中被“管道化”，并強化自身在關鍵場景中的不可替代性。

總的來說，百度第三季度財報清晰地展示了其AI戰(zhàn)略的階段性成果，技術壁壘初步形成，多個業(yè)務板塊迎來高速增長。

目前來看，百度已經(jīng)步入商業(yè)化的“深水區(qū)”，需要直面技術可靠性、場景適配性、生態(tài)協(xié)同性等深層挑戰(zhàn)。

未來的關鍵，在于百度能否在保持技術高投入的同時，精準破解各行各業(yè)的落地難題，將技術優(yōu)勢轉化為穩(wěn)定、可持續(xù)的財務回報。

顯然，千億投入之后，市場期待百度交出一份不僅增長迅猛，更能健康盈利的AI商業(yè)答卷。

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