作者 | 歐陽睿 來源 | 4A廣告文案

這年頭，各大城市為了搶人才也是拼了，紛紛搞起了抽象。如今，這股“抽象”風(fēng)潮吹向了人才引進(jìn)領(lǐng)域。

傳統(tǒng)的城市宣傳片，總是離不開航拍的宏偉城市景觀、精英人士在高端辦公室交談的畫面。

然而深圳卻打破常規(guī)，在2025年第9個(gè)人才日，深圳市人才工作局聯(lián)合財(cái)新創(chuàng)意推出了一支名為《不！不！不！不！不！就要來深圳》的抽象宣傳片。

短片通過「五個(gè)不」的硬核趣味，宣傳「來了就是深圳人才」的口號。

當(dāng)各地城市還在用傳統(tǒng)方式吸引人才時(shí)，深圳已經(jīng)用抽象藝術(shù)打響了一場搶人大戰(zhàn)。

官方帶頭“整活”

抽象廣告?zhèn)鬟f人才政策

深圳這部宣傳片摒棄了傳統(tǒng)政務(wù)宣傳的宏大敘事，轉(zhuǎn)而采用短劇化形式呈現(xiàn)人才政策。

片中提出的五大“不”原則，實(shí)際上是對深圳人才觀的核心概括。

“不唯地域”段落中，宣傳片將地域范圍擴(kuò)展到了宇宙級別。

無論是香港青年、法國藝術(shù)家，還是機(jī)器人甚至外星生命，在深圳都能找到歸屬感。

這種夸張手法背后，是深圳作為移民城市開放包容的真實(shí)寫照。

數(shù)據(jù)顯示，深圳全市人才總量已超600萬人，留學(xué)回國人員超過15萬人。這座平均年齡僅32.5歲的年輕城市，正用這種抽象表達(dá)詮釋“深愛人才，圳等您來”的城市態(tài)度。

“不問出身”章節(jié)通過一名保安成為企業(yè)家的蛻變，展現(xiàn)了深圳“英雄不問出處”的城市精神。

短片中，童年紙飛機(jī)變成無人機(jī)，小機(jī)器人成長為能跑能跳的人型機(jī)器人，寓意深圳為各類人才提供平等機(jī)會。

“不求所有”段落以“蛋”為隱喻，無論是雞蛋、鴨蛋、扭蛋、魚蛋還是鴿子蛋鉆戒，深圳都會悉心孵化。這對應(yīng)了深圳人才政策的“孵化器”定位——無論人才當(dāng)前狀態(tài)如何，只要有其潛力，深圳就會提供成長土壤。

“不拘一格”部分，機(jī)械臂用樂高拼成平安金融中心，呈現(xiàn)每個(gè)格子間里打工人的不同工作狀態(tài)。

這傳遞出深圳人才政策的核心理念：無數(shù)普通人都能在深圳找到自己的位置，發(fā)揮獨(dú)特價(jià)值。

最后的“不遺余力”單元，從找工作、創(chuàng)業(yè)到補(bǔ)貼、落戶秒批、父母落戶、就連找對象、孩子學(xué)位等，從事業(yè)到生活，深圳人才服務(wù)中心都能幫你辦到位。引出「不遺余力，服務(wù)人才」的單元主題。

這座城市正從事業(yè)到生活，為人才提供全鏈條服務(wù)。

沙雕背后的策略

政務(wù)宣傳的年輕化轉(zhuǎn)型

深圳這支抽象宣傳片并非一時(shí)興起的創(chuàng)作，而是其政務(wù)傳播年輕化戰(zhàn)略的重要一環(huán)。

在人才競爭日益激烈的2025年，各大城市不得不調(diào)整傳播策略以吸引年輕受眾。

深圳選擇“沙雕”作為傳播形式，是基于對當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文化的深刻理解。

2025年，沙雕文化已成為年輕人中的主流表達(dá)方式之一 。

這種內(nèi)容形式不販賣焦慮、不宣揚(yáng)反社會，而是構(gòu)筑一個(gè)輕松的現(xiàn)代社會避難所。

宣傳片采用“短劇化”形式呈現(xiàn)政府政策，用情節(jié)、節(jié)奏、情緒去包裹信息，讓觀眾在不知不覺中產(chǎn)生共鳴。這與傳統(tǒng)政務(wù)宣傳的直白說教形成鮮明對比，更符合年輕人的接受習(xí)慣。

片中每個(gè)片段最后，都將那句經(jīng)典城市口號“來了就是深圳人”創(chuàng)新為“來了就是深圳人才”，并用各種不同視覺玩法將“才”字演活。這種符號化創(chuàng)新，強(qiáng)化了“人才”這一核心概念。

深圳作為一座年輕的城市，選擇與年輕人“玩到一起”，而非高高在上的說教。這種平等對話的姿態(tài)，更容易獲得年輕受眾的情感認(rèn)同。

從傳播效果看，抽象幽默的沙雕內(nèi)容更易實(shí)現(xiàn)病毒式傳播。相比傳統(tǒng)廣告中生硬的政策介紹，這種形式更接地氣，也更具傳播力。深圳通過這種方式，成功將城市品牌植入年輕人心智。

深圳的“抽象”營銷史

從衛(wèi)健委到人才引進(jìn)

深圳人才宣傳片的成功并非個(gè)例，近年來，隨著短劇的走紅，越來越多品牌和官方機(jī)構(gòu)敏銳地捕捉到了這一趨勢，紛紛進(jìn)軍短劇賽道，以抽象、新穎的廣告形式吸引觀眾的目光 ，其中深圳衛(wèi)健委便是這一領(lǐng)域的先行者之一。

此前，深圳衛(wèi)健委推出的短劇《穿越到霸總劇里當(dāng)怨種醫(yī)生》，堪稱一次大膽而成功的嘗試。

這部短劇將專業(yè)嚴(yán)肅的醫(yī)學(xué)科普內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)巧妙融合，劇情充滿了跌宕起伏的轉(zhuǎn)折和反轉(zhuǎn)，狗血、荒謬、爛梗等元素一應(yīng)俱全，卻意外地讓人看得欲罷不能。

在劇中，醫(yī)生們不再是傳統(tǒng)印象中嚴(yán)肅刻板的形象，而是以幽默風(fēng)趣的方式吐槽霸道總裁和倔強(qiáng)女主的狗血劇情，同時(shí)巧妙地植入“早期癌癥可以治愈”、“白血病不能獻(xiàn)血”等醫(yī)學(xué)常識。

這種官方+短劇的模式，打破了政府部門一貫的嚴(yán)肅形象，迅速拉近了與觀眾的距離。

不僅打破了公眾對醫(yī)學(xué)知識晦澀難懂的刻板印象，也讓深圳衛(wèi)健委的形象變得更加親民、接地氣，成功登上微博和抖音熱榜，播放量達(dá)到百萬級別，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了廣泛的討論和關(guān)注。

網(wǎng)友們紛紛辣評：“這個(gè)賽道，我沒想到會有衛(wèi)健委闖進(jìn)來?！?

隨后，深圳衛(wèi)健委又推出《霸總劇里當(dāng)怨種護(hù)士》，同樣獲得巨大成功，兩條短視頻僅在抖音平臺的觀看量就達(dá)8000萬。

更早之前，深圳市衛(wèi)計(jì)委和晶報(bào)聯(lián)合出品的《戲精女護(hù)士爆笑吐槽》短視頻，全網(wǎng)點(diǎn)擊量超過5000萬，成為現(xiàn)象級融媒體產(chǎn)品。

視頻中，深圳市婦幼保健院護(hù)士劉歡用普通話和四川話交叉吐槽，以輕松幽默的方式展現(xiàn)了護(hù)士群體的真實(shí)狀態(tài)。

除了深圳衛(wèi)健委，各地文旅部門也在宣傳方式上大膽創(chuàng)新，紛紛進(jìn)軍短劇賽道，用抽象、獨(dú)特的廣告來宣傳城市文明和地方特色。

例如，河北文旅的宣傳口號 “這么近，那么美，周末到河北”，以其簡潔易記又極具感染力的特點(diǎn)，成為了互聯(lián)網(wǎng)上的熱門話題，堪稱互聯(lián)網(wǎng)賽博 “小廣告”。

抽象沙雕廣告的優(yōu)勢在于其傳播效率。這類內(nèi)容往往具有強(qiáng)烈的網(wǎng)絡(luò)文化屬性，易于引發(fā)年輕人的自發(fā)傳播。深圳人才日的宣傳片，正是通過這種形式，實(shí)現(xiàn)了在社交媒體上的病毒式傳播。

這種創(chuàng)新嘗試反映了城市營銷理念的深刻變革：從單向的政策宣導(dǎo)，轉(zhuǎn)向與目標(biāo)人群的雙向互動。

城市不再只是高高在上的管理者，而是可以一起“玩”的伙伴。

結(jié) 語

深圳抽象宣傳片的核心優(yōu)勢在于其記憶點(diǎn)鮮明。五個(gè)“不”的重復(fù)結(jié)構(gòu)，配合夸張視覺表現(xiàn)，能夠在觀眾心中留下深刻印象。這與傳統(tǒng)宣傳片形成鮮明對比。

從傳播學(xué)角度看，抽象廣告有效利用了“梗文化”的傳播特性。梗是一種高度壓縮的文化符號，易于復(fù)制和傳播。深圳宣傳片中的“不”字結(jié)構(gòu)和“來了就是深圳人才”的變體，都具有梗文化的特點(diǎn)。

深圳的抽象營銷不是個(gè)例，它反映了當(dāng)下政務(wù)宣傳和城市營銷的深刻變革。

官方機(jī)構(gòu)放下身段的勇氣，恰恰是城市軟實(shí)力的最好體現(xiàn)。

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