道酉名酒莊管理公司獲得資本強(qiáng)力加持，計(jì)劃通過創(chuàng)新“購酒即會(huì)員”模式在六縣試點(diǎn)，打造酒業(yè)營銷新樣本。

2025年10月1日，國慶佳節(jié)之際，道酉名酒莊管理公司與香港華夏投資集團(tuán)在道酉名酒莊正式簽署戰(zhàn)略投資協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，香港華夏投資集團(tuán)將向道酉名品牌注入3000萬港元戰(zhàn)略投資，共同開拓消費(fèi)級(jí)白酒市場(chǎng)。

香港華夏投資集團(tuán)COO張慶泰先生出席簽約儀式時(shí)表示，此次投資是基于近一年對(duì)道酉名創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的全面考核，以及對(duì)道酉名“吃、喝、玩”融合的企業(yè)理念深入研究后作出的決策。道酉名酒總策劃師楊成先生則宣布，在3000萬專項(xiàng)資金支持下，道酉名酒計(jì)劃10個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)8000萬元銷售額，新增會(huì)員15萬名。

01 投資背景與戰(zhàn)略契合

香港華夏投資集團(tuán)對(duì)道酉名的投資并非一時(shí)之舉。張慶泰先生在簽約儀式上透露，投資團(tuán)隊(duì)對(duì)道酉名創(chuàng)業(yè)進(jìn)行了近一年的全面考核，最終被其獨(dú)特的商業(yè)模式和企業(yè)理念所打動(dòng)。

張慶泰特別強(qiáng)調(diào)了對(duì)道酉名“開一家小店，養(yǎng)家糊口”品牌理念的認(rèn)同。這一愿景旨在讓10000個(gè)家庭通過“吃著喝著”實(shí)現(xiàn)小康生活，與投資方關(guān)注民生消費(fèi)、支持創(chuàng)業(yè)就業(yè)的投資方向高度契合。

道酉名酒莊管理公司創(chuàng)新的將“吃”、“喝”、“玩”融為一體，在酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中開辟了差異化發(fā)展路徑。這種模式與當(dāng)前酒業(yè)巨頭紛紛強(qiáng)化消費(fèi)體驗(yàn)的趨勢(shì)不謀而合。

02 資金用途與市場(chǎng)規(guī)劃

首批3000萬港元投資將全部用于道酉名市場(chǎng)營銷體系建設(shè)，重點(diǎn)落實(shí)“道酉名酒請(qǐng)新會(huì)員吃飯”的創(chuàng)新營銷思路。

楊成先生在接受采訪時(shí)表示，資金將用于6個(gè)縣級(jí)市場(chǎng)試點(diǎn)，每個(gè)試點(diǎn)區(qū)域?qū)⒋_保擁有不低于40家積分消費(fèi)合作商戶，以餐飲為主，鮮花等生活服務(wù)為輔，構(gòu)建完整的消費(fèi)生態(tài)圈。

這一試點(diǎn)策略與當(dāng)前酒業(yè)市場(chǎng)“精準(zhǔn)聚焦”的營銷趨勢(shì)相呼應(yīng)。通過區(qū)域密集滲透策略，道酉名計(jì)劃在有限市場(chǎng)內(nèi)實(shí)現(xiàn)高密度覆蓋，為后續(xù)全國復(fù)制奠定基礎(chǔ)。

03 業(yè)績目標(biāo)與發(fā)展承諾

在簽約儀式上，楊成先生公布了具體的業(yè)績目標(biāo)：在3000萬專項(xiàng)資金支持下，道酉名酒計(jì)劃10個(gè)月內(nèi)完成8000萬銷售額，新增道酉名會(huì)員15萬名。

預(yù)計(jì)新會(huì)員平均首次消費(fèi)道酉名酒2000ml，復(fù)購率可達(dá)60%。這一目標(biāo)展現(xiàn)了道酉名團(tuán)隊(duì)對(duì)市場(chǎng)前景的充分信心。

更令人振奮的是，香港華夏投資集團(tuán)張慶泰先生現(xiàn)場(chǎng)承諾，在楊成先生提出的目標(biāo)達(dá)成后，集團(tuán)將追加不低于3億港元的投資，用于進(jìn)一步做大做強(qiáng)道酉名品牌。

04 行業(yè)趨勢(shì)與模式創(chuàng)新

道酉名酒的“購酒即會(huì)員”模式在當(dāng)前酒業(yè)市場(chǎng)中具有顯著創(chuàng)新性。該模式通過消費(fèi)者在道酉名線上商城購酒即可自動(dòng)成為會(huì)員，并享受1:1積分贈(zèng)送（首購）和1:0.7積分贈(zèng)送（復(fù)購）。

會(huì)員積分可在合作商戶消費(fèi)，這種打通“酒水銷售”與“生活消費(fèi)”的模式，與當(dāng)前酒業(yè)巨頭拓展消費(fèi)場(chǎng)景的策略相一致。

在酒業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，道酉名選擇聚焦縣級(jí)市場(chǎng)，采用“農(nóng)村包圍城市”的差異化戰(zhàn)略。這與當(dāng)前一些酒企集中資源攻堅(jiān)特定市場(chǎng)的策略有異曲同工之妙。

05 未來展望與行業(yè)影響

此次投資不僅為道酉名酒提供了資金支持，更帶來了戰(zhàn)略性的資源整合機(jī)會(huì)。香港華夏投資集團(tuán)在國際資本市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，將為道酉名未來拓展海外市場(chǎng)奠定基礎(chǔ)。

張慶泰先生表示，華夏投資集團(tuán)看好消費(fèi)級(jí)白酒市場(chǎng)的長期潛力，尤其是道酉名這種深度融合本地生活場(chǎng)景的創(chuàng)新模式。他相信這種模式能夠創(chuàng)造真正的消費(fèi)者價(jià)值，從而建立可持續(xù)的品牌忠誠度。

隨著首批3000萬港元投資的落地和后續(xù)3億港元的承諾，道酉名酒有望成為中國消費(fèi)級(jí)白酒市場(chǎng)的一匹黑馬，為行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供新案例。

道酉名酒莊的這一資本合作，體現(xiàn)了消費(fèi)產(chǎn)業(yè)與資本市場(chǎng)的深度融合趨勢(shì)。隨著酒業(yè)市場(chǎng)從“賣產(chǎn)品”向“賣生活方式”轉(zhuǎn)型，道酉名酒的“吃喝玩”一體化模式可能成為行業(yè)發(fā)展的新方向。

在簽約儀式尾聲，楊成先生滿懷信心地表示：“我們有信心在10個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)，讓道酉名酒成為百姓餐桌上不可或缺的一部分，讓更多家庭通過我們的平臺(tái)實(shí)現(xiàn)小康生活。”