【文/財(cái)圈社&道哥說車 楊亦同】11月21日，廣州國(guó)際車展盛大啟幕，紅旗品牌以全陣容煥新之姿震撼亮相，正式啟動(dòng)品牌全面升級(jí)計(jì)劃。此次煥新以“精細(xì)化運(yùn)營(yíng)+用戶價(jià)值深耕”為核心，首次集結(jié)紅旗、紅旗天工、紅旗金葵花三大子品牌，同步推出覆蓋主流豪華、潮流年輕、中式超豪華三大賽道的全新產(chǎn)品矩陣，宣告中國(guó)豪華汽車品牌正式邁入精準(zhǔn)滿足多元需求的新時(shí)代。

紅旗品牌運(yùn)營(yíng)委員會(huì)副總裁柳長(zhǎng)慶在接受采訪時(shí)表示，紅旗此次品牌煥新并非簡(jiǎn)單的產(chǎn)品迭代，而是從品牌架構(gòu)、技術(shù)內(nèi)核到服務(wù)生態(tài)的全面升級(jí)?！拔覀円蚴袌?chǎng)傳遞一個(gè)明確信號(hào)——紅旗不僅是‘國(guó)車’典范，更要成為覆蓋全人群、滿足全場(chǎng)景的中國(guó)豪華車領(lǐng)導(dǎo)者”。值得關(guān)注的是，此次煥新構(gòu)建了“主流+年輕+超豪華”的三維品牌支柱，同步落地極致產(chǎn)品體驗(yàn)、用戶共創(chuàng)生態(tài)與全場(chǎng)景服務(wù)體系，全方位詮釋“以用戶為中心”的品牌主張。

三維品牌架構(gòu)落地 紅旗煥新優(yōu)勢(shì)何在？

當(dāng)下，中國(guó)豪華汽車市場(chǎng)正迎來消費(fèi)升級(jí)與需求分化的雙重變革，用戶對(duì)汽車的需求已從單純的交通工具，延伸為身份認(rèn)同、生活方式與情感價(jià)值的載體。在此背景下，紅旗品牌順勢(shì)完成全面煥新，構(gòu)建起定位清晰、分工明確的三大子品牌架構(gòu)，以精準(zhǔn)布局應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。

柳長(zhǎng)慶強(qiáng)調(diào)，紅旗的品牌煥新早已具備堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，如今的全面爆發(fā)是技術(shù)積累與用戶洞察的必然結(jié)果。數(shù)據(jù)顯示，紅旗子品牌全新力作HS6 PHEV自11月15日啟動(dòng)預(yù)售以來，訂單持續(xù)高速增長(zhǎng)，更吸引著名歌手孫楠加入紅旗大家庭，彰顯跨越圈層的產(chǎn)品魅力。該車在吉尼斯官方見證下，以滿油滿電狀態(tài)行駛2327.343公里，創(chuàng)下“插電混動(dòng)SUV零補(bǔ)能最長(zhǎng)續(xù)航”世界紀(jì)錄，實(shí)證了鴻鵠混動(dòng)技術(shù)的領(lǐng)先實(shí)力。

與此同時(shí)，紅旗的煥新升級(jí)還擁有三大核心優(yōu)勢(shì)：技術(shù)層面，依托鴻鵠混動(dòng)系統(tǒng)、靈犀智能座艙等核心技術(shù)，實(shí)現(xiàn)動(dòng)力、智能、安全三大領(lǐng)域的行業(yè)領(lǐng)跑；品質(zhì)層面，率先開展“四極”極端環(huán)境安全驗(yàn)證，已通過吐魯番高溫、拉薩高海拔、海南濕熱“三極”挑戰(zhàn)，以嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)筑牢安全基因；市場(chǎng)層面，覆蓋全國(guó)的渠道網(wǎng)絡(luò)與45座城市的“城市綜合體體驗(yàn)活動(dòng)”，讓用戶隨時(shí)隨地感受產(chǎn)品魅力。

而三大品牌支柱的協(xié)同發(fā)力更讓煥新如虎添翼：紅旗子品牌傳承母品牌基因，以多元?jiǎng)恿Ω采w主流豪華市場(chǎng)；紅旗天工聚焦年輕群體，用潮流設(shè)計(jì)與科技體驗(yàn)激活市場(chǎng)活力；紅旗金葵花深耕超豪華賽道，以定制化產(chǎn)品演繹“國(guó)賓之道”，三者共同構(gòu)成紅旗應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的“黃金三角”。

全場(chǎng)景價(jià)值深耕 紅旗開啟“用戶價(jià)值新世代”

廣州車展上，紅旗不僅帶來了震撼的產(chǎn)品矩陣，更以創(chuàng)新服務(wù)生態(tài)重構(gòu)用戶體驗(yàn)鏈路。按照規(guī)劃，紅旗在完善傳統(tǒng)服務(wù)體系的基礎(chǔ)上，針對(duì)不同子品牌用戶推出差異化服務(wù)方案，構(gòu)建起“選車-用車-養(yǎng)車-悅享”的全生命周期服務(wù)生態(tài)。

紅旗渠道相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，傳統(tǒng)豪華品牌多聚焦于產(chǎn)品本身，而紅旗的煥新升級(jí)更注重“人、車、場(chǎng)景”的深度融合。在用戶共創(chuàng)方面，紅旗天工子品牌啟動(dòng)“潮改計(jì)劃”，為選購(gòu)天工05、天工06的用戶提供5000元青春潮改基金，鼓勵(lì)用戶打造專屬座駕，目前已吸引大量年輕用戶踴躍參與；在價(jià)值回饋方面，HS6 PHEV推出1000元訂金抵11000元車款、100%購(gòu)置稅減免兜底、兩年0息金融方案等多重福利，讓用戶輕松享受高品質(zhì)出行；在超豪華服務(wù)方面，紅旗金葵花子品牌以國(guó)禮、國(guó)雅等系列定制車型為核心，提供專屬化、個(gè)性化的尊享服務(wù)，彰顯用戶身份格局。

在智能化與定制化趨勢(shì)下，紅旗的“用戶價(jià)值新世代”更延伸至細(xì)分場(chǎng)景領(lǐng)域。紅旗金葵花帶來的國(guó)禮“丹霞”定制版與國(guó)雅“宋韻風(fēng)雅（參數(shù)丨圖片）”定制版，將中式美學(xué)與現(xiàn)代科技完美融合，為“東方知己，天下名士”提供專屬座駕；紅旗天工則加速線控轉(zhuǎn)向、L3級(jí)駕駛輔助等尖端技術(shù)落地，滿足年輕用戶對(duì)潮流科技的追求；紅旗子品牌HS6 PHEV憑借“六大越級(jí)價(jià)值”，精準(zhǔn)覆蓋家庭出行、商務(wù)通勤等全場(chǎng)景需求，其靈犀座艙的超級(jí)語音功能被用戶形容為“比伴侶更周到”。

此次品牌煥新，全面展現(xiàn)了紅旗的戰(zhàn)略布局：以三大子品牌為架構(gòu)，以核心技術(shù)為支撐，以用戶共創(chuàng)生態(tài)為核心，以全場(chǎng)景服務(wù)為保障，通過品牌精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品價(jià)值升級(jí)與服務(wù)生態(tài)創(chuàng)新，引領(lǐng)中國(guó)豪華汽車進(jìn)入用戶價(jià)值新世代。未來，紅旗將繼續(xù)堅(jiān)守“國(guó)車”使命，在傳承中創(chuàng)新，在突破中進(jìn)階，朝著“全球知名豪華品牌”的目標(biāo)穩(wěn)步前行。