公園里長(zhǎng)滿(mǎn)帳篷、周末的朋友圈總有人在徒步、城市道路上騎行者越來(lái)越多……戶(hù)外，正在成為這屆年輕人對(duì)抗內(nèi)卷的「精神烏托邦」。

他們不僅愛(ài)玩戶(hù)外，更熱衷于把戶(hù)外裝備穿進(jìn)日常生活。防風(fēng)防雨的沖鋒衣成了通勤標(biāo)配、山系配色席卷地鐵車(chē)廂，就連防滑的登山鞋都成了時(shí)尚單品。

市場(chǎng)也聞風(fēng)而動(dòng)，專(zhuān)業(yè)戶(hù)外品牌紛紛向日常場(chǎng)景滲透，時(shí)裝品牌開(kāi)始跨界「輕戶(hù)外」，不少運(yùn)動(dòng)品牌也陸續(xù)開(kāi)始布局戶(hù)外賽道。

11月29日，李寧戶(hù)外首店「COUNTERFLOW溯」在北京朝陽(yáng)大悅城正式亮相。

不少人好奇，李寧為何會(huì)在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，開(kāi)出線(xiàn)下的戶(hù)外首店？以「國(guó)民運(yùn)動(dòng)品牌」身份入局的李寧，又能否精準(zhǔn)捕捉需求變遷，在細(xì)分市場(chǎng)中開(kāi)辟藍(lán)海，構(gòu)建起屬于自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力？

選擇在北京流量最高的商圈之一落地戶(hù)外首家獨(dú)立店，李寧對(duì)戶(hù)外品類(lèi)的決心絕不是一時(shí)興起。

如果持續(xù)關(guān)注不難發(fā)現(xiàn)，早在今年春天，李寧線(xiàn)下門(mén)店就已經(jīng)陸續(xù)上架專(zhuān)業(yè)的戶(hù)外產(chǎn)品線(xiàn)。此次獨(dú)立店的落地，更是標(biāo)志著李寧在戶(hù)外領(lǐng)域的進(jìn)一步加碼。

國(guó)家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司發(fā)布《中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2024—2025）》顯示，截至2025年4月初，我國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已突破4億人。隨著國(guó)民健康意識(shí)的提升，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)迎來(lái)了一股大眾化浪潮。

這股浪潮同時(shí)還帶來(lái)了這些新趨勢(shì)：戶(hù)外不再等于玩命冒險(xiǎn)，低門(mén)檻、高社交的「輕戶(hù)外」成了大眾追捧的流行；戶(hù)外裝備也不是只有戶(hù)外場(chǎng)景才能穿，功能和日常時(shí)尚的邊界逐漸模糊；戶(hù)外產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)也不單單只是裝備，更是治愈系的山海敘事、有共鳴的品牌認(rèn)同。

盡管表面上戶(hù)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但真正專(zhuān)注滿(mǎn)足大眾多元化場(chǎng)景的品牌仍然稀缺。極致追求功能的品牌，產(chǎn)品價(jià)格讓人敬而遠(yuǎn)之，且設(shè)計(jì)總是不那么時(shí)髦；主打平價(jià)戶(hù)外風(fēng)服飾的品牌，往往在專(zhuān)業(yè)功能上會(huì)有所欠缺。

這片被市場(chǎng)忽視的「中間地帶」，恰恰成為了李寧戶(hù)外切入的藍(lán)海，為其帶來(lái)了獨(dú)特的市場(chǎng)機(jī)遇和增長(zhǎng)空間。

在運(yùn)動(dòng)品牌日益同質(zhì)化的當(dāng)下，戶(hù)外既是李寧「單品牌、多品類(lèi)、多渠道」布局中的落子，也是李寧滿(mǎn)足市場(chǎng)與消費(fèi)者呼聲、探索新增量的關(guān)鍵賽道。

這一戰(zhàn)略選擇，也讓李寧在消費(fèi)者端形成了獨(dú)特的認(rèn)知優(yōu)勢(shì)。對(duì)于廣大消費(fèi)者而言，李寧既是值得信賴(lài)的「老朋友」，又是給戶(hù)外界帶來(lái)新意的「新面孔」。這樣的雙重身份，讓李寧戶(hù)外從一開(kāi)始就找到了屬于自己的差異化生態(tài)位。

那么，李寧戶(hù)外將如何以產(chǎn)品延續(xù)差異化定位呢？答案還藏在場(chǎng)景里。

觀察當(dāng)下大眾的戶(hù)外生活，高頻需求主要集中于三個(gè)場(chǎng)景——小長(zhǎng)假的輕戶(hù)外徒步、周末的近郊露營(yíng)，以及復(fù)雜天氣下的城市通勤。

基于對(duì)場(chǎng)景的洞察，李寧戶(hù)外以「專(zhuān)業(yè)戶(hù)外防護(hù)科技+東方美學(xué)設(shè)計(jì)」為核心，構(gòu)建起了覆蓋三大核心場(chǎng)景的產(chǎn)品矩陣。

輕戶(hù)外徒步場(chǎng)景，主打尖端防水科技標(biāo)桿，承載最前沿技術(shù)應(yīng)用；近郊露營(yíng)場(chǎng)景，力求在專(zhuān)業(yè)、時(shí)尚與價(jià)格之間找到最佳平衡；城市通勤場(chǎng)景，則瞄準(zhǔn)戶(hù)外風(fēng)格的日常穿搭需求，以高顏值設(shè)計(jì)和功能出圈。

僅從「萬(wàn)龍甲」系列的產(chǎn)品分層，就能看出李寧在場(chǎng)景覆蓋上的系統(tǒng)思考。萬(wàn)龍甲PROTECTION沖鋒衣定價(jià)千元以下，卻提供了國(guó)家一級(jí)沖鋒衣防風(fēng)防暴雨標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，適宜于中低海拔徒步；萬(wàn)龍甲BREATHE搭載了防暴雨科技的同時(shí)，面料主打主動(dòng)透氣，是低地徒步的好幫手；萬(wàn)龍甲ULTRALIGHT沖鋒衣則滿(mǎn)足了用戶(hù)的多場(chǎng)景便攜穿著需求，主推防雨輕質(zhì)。

除此之外，李寧戶(hù)外旗下還有主打城市通勤的「瓏殼」系列，其搭載的戶(hù)外三合一溫控系統(tǒng)，以可拆卸疊穿設(shè)計(jì)應(yīng)對(duì)多變氣候與活動(dòng)場(chǎng)景。同一尺碼下的外殼，可以與抓絨內(nèi)膽、軟殼內(nèi)膽或羽絨內(nèi)膽自由組合，滿(mǎn)足多種戶(hù)外活動(dòng)中靈活疊穿的需求。

支撐這一系列產(chǎn)品的核心，是李寧與國(guó)家級(jí)科研機(jī)構(gòu)合作研發(fā)的獨(dú)家防暴雨雙透納米科技，以及在此推動(dòng)下構(gòu)建起的「李寧·龘（dá）」戶(hù)外專(zhuān)業(yè)御水科技體系。

其中，「黑龘」標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用于萬(wàn)龍甲等專(zhuān)業(yè)防水類(lèi)產(chǎn)品，通過(guò)防雨膜復(fù)合功能面料及拼縫防水全壓膠工藝，滿(mǎn)足極端天氣下的戶(hù)外需求；而「白龘」標(biāo)準(zhǔn)則用于瓏殼等防護(hù)類(lèi)產(chǎn)品，在保持優(yōu)異無(wú)氟防潑水性能的同時(shí)，更注重防風(fēng)拒水的平衡，為城市復(fù)雜天氣出行提供恰到好處的防護(hù)。

技術(shù)體系的成型，不僅彰顯了李寧在戶(hù)外科技領(lǐng)域的研發(fā)投入，更展現(xiàn)出品牌重新定義大眾戶(hù)外裝備的決心。

李寧戶(hù)外，其實(shí)是「站在了巨人的肩膀上」。而這個(gè)巨人，就是李寧自己。

眾所周知，創(chuàng)新運(yùn)動(dòng)科技的研發(fā)和應(yīng)用正是李寧的優(yōu)勢(shì)所在。近十年間，李寧集團(tuán)累計(jì)在研發(fā)上投入超過(guò)38億元，建立起一套成熟的IP產(chǎn)品方法論，而這些，也為李寧戶(hù)外產(chǎn)品提供了扎實(shí)的技術(shù)儲(chǔ)備和應(yīng)用轉(zhuǎn)化經(jīng)驗(yàn)。

以這套科技復(fù)用邏輯為底，結(jié)合對(duì)戶(hù)外領(lǐng)域的深入研究，再開(kāi)展針對(duì)性的戶(hù)外新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，就能面向細(xì)分的市場(chǎng)需求提供足夠精準(zhǔn)的產(chǎn)品。而這，就是李寧做戶(hù)外的底氣。

但僅有技術(shù)還不夠，當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的個(gè)性化需求，讓他們對(duì)戶(hù)外產(chǎn)品的審美價(jià)值抱有更高期待。一直以來(lái)，持續(xù)推動(dòng)功能與東方美學(xué)的融合，不斷拓展風(fēng)格邊界，這本身就是李寧所有品類(lèi)拓展都具有的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。

產(chǎn)品端之外，李寧品牌在全國(guó)已有的超過(guò)6000家門(mén)店網(wǎng)絡(luò)，正是李寧戶(hù)外品類(lèi)快速觸達(dá)消費(fèi)者的捷徑。今年3月，李寧戶(hù)外產(chǎn)品就開(kāi)始依托現(xiàn)有渠道優(yōu)勢(shì)，完成初步市場(chǎng)測(cè)試。而戶(hù)外獨(dú)立店「COUNTERFLOW溯」則進(jìn)一步升級(jí)為集零售、體驗(yàn)與社群互動(dòng)于一體的新型線(xiàn)下戶(hù)外空間，連接更多都市戶(hù)外人群。

此外，李寧現(xiàn)有的代言人矩陣也為戶(hù)外這張新名片帶來(lái)了大眾基礎(chǔ)。借助代言人肖戰(zhàn)的影響力，李寧戶(hù)外品類(lèi)有機(jī)會(huì)快速激活核心消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)都市戶(hù)外市場(chǎng)心智的拓展。

李寧戶(hù)外要回答的，不是「如何從零做一個(gè)戶(hù)外品牌」，而是「一個(gè)成熟品牌如何將自己的核心能力進(jìn)行戰(zhàn)略性延伸」。

在戶(hù)外運(yùn)動(dòng)從極限專(zhuān)業(yè)走向大眾的轉(zhuǎn)折點(diǎn)上，李寧所帶來(lái)的，有可能是最適合中國(guó)大眾消費(fèi)者的戶(hù)外解決方案。