張書(shū)樂(lè) 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專(zhuān)欄作者

一旦人類(lèi)失去聯(lián)想，

世界將會(huì)無(wú)聊。

霸總，為何還能霸屏？

微短劇中流行的“霸總”題材再次受到監(jiān)管關(guān)注。

今年9月底，國(guó)家廣播電視總局相關(guān)負(fù)責(zé)人在發(fā)布會(huì)上明確指出，將對(duì)行業(yè)存在的“雷人”劇情、“霸總”人設(shè)等問(wèn)題進(jìn)行系統(tǒng)性糾偏。

彼時(shí)，有評(píng)論認(rèn)為，“霸總”一擲千金、狠毒蠻橫的“惡婆婆”“惡奶奶”等將逐漸匿跡，而微短劇也將告別野蠻生長(zhǎng)時(shí)代。

然而媒體發(fā)現(xiàn)，兩個(gè)月后，在主流短劇平臺(tái)上，渲染夸張財(cái)富、宣揚(yáng)攀附權(quán)貴婚戀觀的“霸總”形象仍頻繁出現(xiàn)，嚴(yán)重脫離企業(yè)家真實(shí)形象。

同時(shí)，平臺(tái)上類(lèi)似的“霸總”戲碼基本雷同。

送出價(jià)值千萬(wàn)的珠寶，空運(yùn)安胎藥、補(bǔ)品……

主角的千億身價(jià)、首富身份、限量版黑卡等通常繼承而來(lái)或“天降橫財(cái)”。

而刻意通過(guò)拜金、炫富、炫權(quán)、享樂(lè)等制造爽點(diǎn)，也已司空見(jiàn)慣。

因自成一體且時(shí)常脫離現(xiàn)實(shí)邏輯，微短劇被觀眾戲稱(chēng)為“短國(guó)”。

媒體瀏覽多個(gè)主流短劇平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，“貨幣”以“億”為單位確實(shí)并非個(gè)例。

在《緋色過(guò)濃》中，男一號(hào)輕松拍下價(jià)值1億元的鉆石項(xiàng)鏈。

《偏偏偏愛(ài)你》設(shè)定男主為“身價(jià)千億的全國(guó)首富”。

《春色余溫》里，男女主角契約婚姻的成交條件是“20個(gè)億”。

《絳色梔子》中，女主角則索要“10個(gè)億的分手費(fèi)”。

離譜的遠(yuǎn)不止貨幣單位。

在這些劇集里，收購(gòu)公司往往只需兩句臺(tái)詞；爭(zhēng)吵沖突動(dòng)輒影響股市甚至可能“引發(fā)股災(zāi)”。

反派“豪門(mén)”常在主角的話(huà)語(yǔ)間瞬間破產(chǎn)。

目前，霸總劇依舊是主流短劇平臺(tái)的流量擔(dān)當(dāng)。

哪怕片名沒(méi)有霸總，核心也是圍繞霸總或者霸總的變形。

編劇和工作室會(huì)復(fù)盤(pán)，總結(jié)爆款公式，比如最近流行的提供情緒價(jià)值的“人間充電寶”、小叔叔文學(xué)等。

有一款類(lèi)型題材爆紅后，其他大同小異的內(nèi)容會(huì)緊隨其后，快速跟進(jìn)。

行業(yè)大量復(fù)制“爆款公式”對(duì)行業(yè)本身來(lái)說(shuō)可能產(chǎn)生哪些問(wèn)題？

從監(jiān)管角度或平臺(tái)自查角度來(lái)說(shuō)，該如何遏制平臺(tái)唯流量論，劇情越來(lái)越套路化越來(lái)越癲？

對(duì)此，北京日?qǐng)?bào)記者袁璐和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

爆款公式和此前的神曲公式、短視頻公式一樣，會(huì)出現(xiàn)大量劣幣驅(qū)逐良幣，根據(jù)算法來(lái)達(dá)成吸引流量的低質(zhì)內(nèi)容。

畢竟，大多數(shù)人的行為是可以預(yù)判的，而預(yù)判后出現(xiàn)的算法，就會(huì)形成信息繭房。

對(duì)受眾而言是大量低質(zhì)無(wú)效的垃圾信息充斥眼球。

對(duì)行業(yè)而言，則是一味追逐流量最終迷失本心，失去內(nèi)容的創(chuàng)造性而讓創(chuàng)意成為過(guò)去。

不得不說(shuō)，一旦人類(lèi)失去聯(lián)想，世界將會(huì)無(wú)聊。

其實(shí)，霸總只是一種內(nèi)容呈現(xiàn)方式，并無(wú)好壞之分。

但平臺(tái)一旦唯流量，就會(huì)造成很多問(wèn)題，霸總還只是一種初始狀態(tài)。

如今所謂大女主劇情的泛濫則是霸總話(huà)題的另一種深度呈現(xiàn)，即霸道總裁愛(ài)上我的進(jìn)一步擴(kuò)張。

這種套路化會(huì)帶來(lái)創(chuàng)意的收縮。

任何時(shí)候，都應(yīng)該堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)作上的百花齊放百家爭(zhēng)鳴。

要治理內(nèi)容偏頗，“編輯”的推薦功能才是最重要的解決方案。

讓更多元的內(nèi)容話(huà)題被編輯推薦到重要位置，實(shí)現(xiàn)逐步導(dǎo)正。