洽洽瓜子玩梗翻車？一顆瓜子引發(fā)的“血案”。

年底了，品牌營銷各出奇招?？蓻]想到，洽洽瓜子這次一個“干燥”廣告，竟在互聯(lián)網(wǎng)上“炸”了。一句“沒有多余水分”，讓明星粉絲、吃瓜路人、行業(yè)觀察家全都坐不住了。這場由瓜子引發(fā)的“血案”，到底怎么回事？

禍從口出：一句“干燥”，一場風(fēng)波！

12月2日，洽洽堅果官微發(fā)了一條看似平平無奇的廣告：強調(diào)自家瓜子“很干燥”“沒有多余水分”。沒毛病，畢竟誰愿意吃到受潮的瓜子呢？

可偏偏評論區(qū)里，官方回復(fù)了一句：“洽洽瓜紫≠洽洽瓜子”。

這下不得了——“瓜紫”？諧音一出，立刻戳中了某些粉絲的神經(jīng)。楊紫粉絲瞬間炸鍋：這是不是在玩我們家“數(shù)據(jù)水分大”的梗？

一場圍繞“干燥”與“水分”的聯(lián)想大賽，正式拉開序幕。粉絲們火速集結(jié)，要求品牌道歉、刪帖、處理運營。而洽洽客服的回應(yīng)，卻依然“干燥”得像顆沒炒開的瓜子：“已反饋相關(guān)部門?！?/p>

戰(zhàn)火蔓延：舊賬被翻，食品安全成焦點！

眼看品牌態(tài)度模糊，網(wǎng)友們不樂意了——行，你不正面回應(yīng)，那咱們聊聊別的。

于是，洽洽近年來的“黑歷史”被翻了個底朝天：

· 2025年8月，北京、廣州兩地抽檢，洽洽瓜子先后被通報“二氧化硫殘留”和“霉菌超標”；

· 黑貓投訴平臺上，關(guān)于發(fā)霉、生蟲、空殼的吐槽一抓一把；

· 有網(wǎng)友甚至搬出科普：“發(fā)霉瓜子可能含有一級致癌物黃曲霉素，毒性是砒霜的68倍！”

好家伙，這下話題徹底從“粉圈掐架”轉(zhuǎn)向了“食品安全”。有人調(diào)侃：“本來只是覺得你在‘內(nèi)涵’，沒想到你是真‘有毒’?。　?/p>

友軍誤傷？互動品牌紛紛“撤退”！

有趣的是，在洽洽那條微博下，原本有好幾個合作品牌跑來互動，留言“保持嘴巴干燥”之類的俏皮話。

眼看輿情不妙，這些“友軍”迅速撤退——好利來、樂純等品牌趕緊私信粉絲道歉，稱“只是常規(guī)互動，不知梗從何來”，并默默刪除了留言。

網(wǎng)友笑稱：“這大概就是傳說中的‘塑料友情’吧。”

冷靜吃瓜：數(shù)據(jù)爭議與品牌困境！

在這場混戰(zhàn)中，也有人冷靜提出疑問：

· 《國色芳華》數(shù)據(jù)到底有沒有“水分”？雖然同期有其他劇集播放量對比懸殊，但該劇確實獲得了平臺認證，甚至被廣電總局評為“現(xiàn)象級文藝作品”。

· 洽洽是不是在轉(zhuǎn)移視線？2025年上半年，洽洽凈利潤暴跌超73%，品質(zhì)問題頻發(fā)，卻多次漲價。這次風(fēng)波，有沒有可能是“借梗發(fā)揮”？

無論真相如何，一個事實很清楚：品牌玩梗，尤其是涉及公眾人物或爭議話題，風(fēng)險極高。一旦翻車，不僅傷及藝人，更可能燒到自己身上——比如，讓消費者重新審視你的產(chǎn)品質(zhì)量。

結(jié)局：沒有贏家的“瓜子大戰(zhàn)”！

截至發(fā)稿前，洽洽仍未正式道歉。但這場風(fēng)波，已經(jīng)讓品牌的公眾形象再度受損。

網(wǎng)友們的總結(jié)很精辟：“本想強調(diào)瓜子‘沒水分’，結(jié)果自己掉進了水坑里?！?/strong>

而普通消費者的反應(yīng)更直接：“算了，過年還是買別的牌子吧?！?/p>

總之，一場由文案引發(fā)的“戰(zhàn)爭”，最終演變成品牌信任危機。這提醒所有品牌：營銷可以有趣，但別輕易“涉梗”；產(chǎn)品可以說話，但前提是質(zhì)量過硬。畢竟，消費者可能一時愛看熱鬧，但最終，我們只想吃到一顆放心、好吃的瓜子。

（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）

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