“一場直播賣65萬，最后到我手里不知道有沒有2萬塊?！本W(wǎng)紅殷世航在直播間里的這番坦言，如同一盆冷水，澆在了大眾對直播帶貨“造富神話”的想象上。與其女友傲嬌美自曝的“550萬營業(yè)額到手不足57萬”的經(jīng)歷相互印證，瞬間將“高流水、低利潤”的行業(yè)現(xiàn)實推至臺前，引發(fā)了全網(wǎng)對“錢都去哪了”的集體追問。

這場直播中，殷世航詳細(xì)拆解了看似驚人的銷售額如何被層層“吞噬”：65萬元營業(yè)額，需經(jīng)過平臺分成、高昂的退貨率、價值1.5至2萬元的贈品成本、團(tuán)隊傭金以及各類稅費(fèi)的層層扣除，最終凈利潤僅剩約3%。無獨有偶，其女友傲嬌美前一日550萬的戰(zhàn)績，在扣除高達(dá)10萬元的投流費(fèi)、約30%的公司抽成及稅費(fèi)后，到手金額也不到57萬。兩組數(shù)據(jù)形成的極端反差，赤裸裸地揭開了行業(yè)光鮮數(shù)據(jù)背后的殘酷算賬，也戳破了公眾認(rèn)知中“一場直播輕松暴富”的虛火。

殷世航，這位1999年出生的網(wǎng)絡(luò)紅人，憑借早年的大膽炒作在多平臺積累起百萬粉絲，其人生軌跡本身就充滿了戲劇性的起伏。2021年，他與套路璐那場以“訂婚”為名的直播，最終因內(nèi)容低俗、劇本炒作遭到平臺封禁，成為其事業(yè)的一個低谷。同年，兩人宣布分手。經(jīng)歷封禁風(fēng)波后，殷世航并未就此沉寂，其轉(zhuǎn)身赴國外留學(xué)的選擇曾令不少網(wǎng)友刮目相看。從零開始攻克雅思，到短時間內(nèi)實現(xiàn)流利口語交流，這份逆境中的執(zhí)行力，為他贏得了“第一代抓住流量風(fēng)口的人沒自暴自棄”的評價。2024年6月，他官宣與網(wǎng)紅傲嬌美的戀情，并攜手回歸公眾視野，試圖在更加規(guī)范的環(huán)境下重新站穩(wěn)腳跟。

此番關(guān)于利潤的“實話實說”，卻將其再度置于爭議的聚光燈下。網(wǎng)友的評論呈現(xiàn)復(fù)雜光譜：一方面，是對其過往“劇本炒作”歷史的不信任，認(rèn)為如今訴苦有博同情之嫌；另一方面，則是對整個直播電商生態(tài)的重新審視。當(dāng)頭部網(wǎng)紅親口證實利潤率之薄，公眾才驚覺，那些不斷滾動的驚人成交額可能只是海市蜃樓，真正的利潤早已被平臺抽成、巨額投流費(fèi)用、團(tuán)隊運(yùn)營成本、退貨損耗以及激烈的內(nèi)卷競爭所稀釋。這不再是某個網(wǎng)紅的個體困境，而是折射出行業(yè)從野蠻生長步入精耕細(xì)作階段后，紅利消退、成本高企的普遍隱憂。

這場由網(wǎng)紅自曝引發(fā)的討論，本質(zhì)上是流量經(jīng)濟(jì)祛魅過程的一環(huán)。它迫使公眾將視線從天花亂墜的銷售數(shù)字，移向背后錯綜復(fù)雜的利益鏈條與真實的商業(yè)邏輯。從殷世航個人的故事線來看，從封禁低谷到留學(xué)轉(zhuǎn)型，再到如今坦言行業(yè)艱辛，其路徑本身就在解構(gòu)“網(wǎng)紅等于輕松暴富”的刻板印象。當(dāng)流量光環(huán)褪去，無論是網(wǎng)紅個人還是整個行業(yè)，都不得不面對一個更加務(wù)實、也更考驗可持續(xù)性的新階段。

最終，殷世航的“大實話”之所以能掀起波瀾，是因為它擊中了公眾對網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)真實圖景的認(rèn)知盲區(qū)。它提醒人們，在每一場喧囂的直播盛宴背后，都有一本難念的生意經(jīng)。當(dāng)“賺錢”不再像看上去那么容易，或許才是這個行業(yè)開始走向成熟的真正標(biāo)志。