這兩年，河南開封萬歲山武俠城景區(qū)因其沉浸式體驗創(chuàng)新和高性價比火爆出圈，景區(qū)內節(jié)目“王婆說媒”、“三打祝家莊”等節(jié)目也是短視頻平臺的熱點。想知道究竟有多火的，可以抖音搜一搜。

2025年，更因景區(qū)運營方錦上添花文旅集團與投資方開封市萬歲山游覽區(qū)有限公司簽署的11億對賭協(xié)議，成為文旅行業(yè)的焦點事件。根據協(xié)議約定，若萬歲山武俠城全年銷售額突破11億元，運營商錦上添花文旅集團將獲得全額服務費；若超過12億元，服務方還將獲得追加獎勵；若未達11億元，服務方則分文不得。

近日，萬歲山景區(qū)對媒體表示，2025年前10個月，景區(qū)實現營業(yè)收入10.68億元，全年有望實現12至12.5億元收入。這意味著錦上添花文旅集團不但將獲得全額服務費，還將獲得超額收益。

以前在文旅行業(yè)，景區(qū)運營管理方都是旱澇保收，服務費很少能與運營結果掛鉤。錦上添花文旅集團究竟為何方神圣，竟如此藝高人膽大，與投資方簽下天額對賭協(xié)議？

其實，這是咱們西安的公司。錦上添花文旅集團全名西安錦上添花文旅集團有限公司，注冊資本500萬，法定代表人劉京毅，注冊地址西安經濟技術開發(fā)區(qū)常青二路6號德宜國際中心。但公司的核心人物是劉磊，不知道是不是劉磊身份證名字叫劉京毅，還是另有其人。

根據公開資料顯示，劉磊是陜西銅川人，畢業(yè)于西安建筑科技大學管理工程（建筑概預算）專業(yè)，早年還深耕過餐飲行業(yè)戰(zhàn)略與場景設計，曾為西貝、旺順閣等品牌做過戰(zhàn)略相關工作，2015年正式進軍文旅行業(yè)。

2023年，曲江大唐不夜城運營方曲江文旅曾發(fā)布公告稱：網絡流傳“西安錦上添花文旅集團就是西安大唐不夜城的打造者”及“該集團董事長劉磊為大唐不夜城項目策劃師”等不實消息，該集團及其相關人員虛假宣傳行為給我司造成嚴重不良的社會影響。對于西安錦上添花文旅集團的行為，曲江文旅表示已通過法律途徑持續(xù)跟進該事件，并呼吁相關單位提高警惕，避免產生不必要損失。該公告一時將西安錦上添花文旅推上風口浪尖。

搜索公開信息不難發(fā)現，他應該是早先打折這名義在外地模仿曲江大唐不夜城模式做了一些輕資產輸出項目，比如“大宋不夜城”、“東北不夜城”和“南寧不夜城”等系列項目。但這一事件并未影響錦上添花文化業(yè)務的發(fā)展，在全國運營管理的景區(qū)超過二十多個，但都沒有特別具有代表性的項目，知道萬歲山景區(qū)項目爆火出圈。
其與萬歲山景區(qū)大膽的對賭模式更是景區(qū)運營管理模式的創(chuàng)新，一方面解決了投資方對運營方運營能力的擔憂，也是中小文旅運營公司在業(yè)務拓展過程中的瓶頸；另一方面的確是藝高人膽大，對自己策劃和運營能力的自信。
讓人啼笑皆非的是，這位初期大唐不夜城項目的模仿者，通過自身的不斷進化，已經超越原來的模式締造者。
曲江文旅是該反思一下了。