日前，“世界文化遺產(chǎn)與國(guó)際傳播創(chuàng)新”高層學(xué)術(shù)論壇在吉首大學(xué)成功舉行。論壇由復(fù)旦大學(xué)國(guó)家文化創(chuàng)新研究中心、復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院與吉首大學(xué)文學(xué)與新媒體學(xué)院聯(lián)合主辦。本次論壇匯聚了復(fù)旦大學(xué)、武漢大學(xué)、華中科技大學(xué)、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)、中國(guó)社科院新聞研究所、湖南大學(xué)、湖南師范大學(xué)、中南大學(xué)、湖南工商大學(xué)、武陵山土司（世界文化遺產(chǎn)老司城）文化研究院、里耶古城（秦簡(jiǎn)）博物館等多所高校和科研單位的學(xué)者及文化遺產(chǎn)研究專家，共議在“全球文明倡議”宏大背景下，如何創(chuàng)新中國(guó)世界文化遺產(chǎn)國(guó)際傳播的理念、方法與路徑，使其真正成為溝通中外、連接古今的文明紐帶。

論壇開(kāi)幕式由吉首大學(xué)副校長(zhǎng)吳曉主持。吉首大學(xué)校長(zhǎng)方東輝、復(fù)旦大學(xué)文科科研處副處長(zhǎng)肖衛(wèi)民分別致辭。他們一致強(qiáng)調(diào)，世界文化遺產(chǎn)不僅鐫刻著歷史的輝煌，更是增強(qiáng)民族文化自信、促進(jìn)不同文明對(duì)話的重要資源。本次論壇旨在搭建一個(gè)跨學(xué)科、跨地域的高端對(duì)話平臺(tái)，努力推動(dòng)我國(guó)世界文化遺產(chǎn)的國(guó)際傳播實(shí)現(xiàn)從理論到實(shí)踐的全面協(xié)同創(chuàng)新。

吉首大學(xué)副校長(zhǎng)吳曉主持開(kāi)幕式

吉首大學(xué)校長(zhǎng)方東輝致辭

復(fù)旦大學(xué)文科科研處副處長(zhǎng)肖衛(wèi)民致辭

論壇主旨發(fā)言環(huán)節(jié)由復(fù)旦大學(xué)國(guó)家文化創(chuàng)新研究中心、復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授孟建主持。多位著名學(xué)者圍繞核心議題展開(kāi)了深度闡述。

復(fù)旦大學(xué)國(guó)家文化創(chuàng)新研究中心主任孟建教授主持主旨發(fā)言

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)特聘教授唐緒軍提出，世界文化遺產(chǎn)的國(guó)際傳播需緊扣“物、術(shù)、魂”三層內(nèi)核，其最高層次在于“魂”。他主張世界文化遺產(chǎn)的傳播應(yīng)在鑄魂上“見(jiàn)人、見(jiàn)事、見(jiàn)思想”，并善用現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)等科技手段，為我國(guó)的世界文化遺產(chǎn)注入能夠引發(fā)全人類共鳴的精神價(jià)值。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)特聘教授唐緒軍發(fā)言

復(fù)旦大學(xué)湯筠冰教授聚焦“中華文明精神標(biāo)識(shí)如何溝通世界”這一命題，指出世界文化遺產(chǎn)的國(guó)際傳播關(guān)鍵在于“敘事重構(gòu)”與“共情傳播”。她認(rèn)為，必須將抽象的文化精神標(biāo)識(shí)，轉(zhuǎn)化為具象、可感、動(dòng)人的敘事載體。我們既要立足于傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)，又要著眼于現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展需求，在世界文明互鑒中，傳播中華文明的獨(dú)特魅力。

復(fù)旦大學(xué)湯筠冰教授發(fā)言

從宏觀系統(tǒng)視角出發(fā)，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院朱鴻軍教授指出，傳播好世界文化遺產(chǎn)的核心在于把握整體性、關(guān)聯(lián)性與動(dòng)態(tài)性。在方法論上，既要分析系統(tǒng)內(nèi)各要素的結(jié)構(gòu)與功能，更須統(tǒng)籌整合，推動(dòng)多方資源與力量協(xié)同聯(lián)動(dòng)，從而構(gòu)建層次豐富、結(jié)構(gòu)有序、可持續(xù)的世界文化遺產(chǎn)國(guó)際傳播新體系。

武漢大學(xué)媒體發(fā)展研究中心主任單波教授指出，創(chuàng)新絕非簡(jiǎn)單的技術(shù)或渠道升級(jí)，而是一場(chǎng)深刻的“跨文化轉(zhuǎn)向”。這要求世界文化遺產(chǎn)的國(guó)際傳播超越單向的“形象塑造”與“我說(shuō)你聽(tīng)”，轉(zhuǎn)向致力于構(gòu)建雙向的“對(duì)話”與尋求“共同理解”，讓世界不僅能“看到”，更能“讀懂”中國(guó)世界文化遺產(chǎn)所承載的文明厚度及其對(duì)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的積極意義。

華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院院長(zhǎng)張明新教授全面剖析了人工智能在世界文化遺產(chǎn)國(guó)際傳播全鏈條中的應(yīng)用前景。他指出，AI技術(shù)正深度重塑從線索發(fā)現(xiàn)、內(nèi)容創(chuàng)作、智能分發(fā)到效果評(píng)估的各個(gè)環(huán)節(jié)，為傳統(tǒng)文化的“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化”與“創(chuàng)新性發(fā)展”提供了強(qiáng)大動(dòng)力，推動(dòng)其從靜態(tài)保護(hù)走向動(dòng)態(tài)活態(tài)傳承。

復(fù)旦大學(xué)國(guó)家文化創(chuàng)新研究中心主任孟建教授系統(tǒng)闡述了世界文化遺產(chǎn)跨文化傳播的創(chuàng)新框架，其核心涵蓋五個(gè)方面：確立多元共生共識(shí)的認(rèn)識(shí)論與方法論；構(gòu)建多層次、多維度的立體傳播渠道；遵循國(guó)際傳播，特別是跨文化傳播規(guī)律以提升傳播實(shí)效；構(gòu)建全新的全媒體傳播矩陣；積極與國(guó)際組織合作，深化世界文化遺產(chǎn)國(guó)際交流。

隨后進(jìn)行的兩場(chǎng)學(xué)術(shù)圓桌論壇進(jìn)一步深化了論壇的學(xué)術(shù)討論。第一場(chǎng)以“世界文化遺產(chǎn)跨文化傳播的效能提升與范式突破”為主題，由吉首大學(xué)人事處處長(zhǎng)彭廣林博士主持。湖南工商大學(xué)黨委書記廖志坤、中南大學(xué)文學(xué)院院長(zhǎng)范明獻(xiàn)、湖南師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)李琦、湖南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授李濱、吉首大學(xué)新聞與新媒體學(xué)院教授陳文敏參與討論。他們圍繞世界文化遺產(chǎn)國(guó)際傳播的渠道優(yōu)化與策略創(chuàng)新，各類受眾的媒介使用習(xí)慣與文化接受心理，推動(dòng)從“文化輸出”到“文化共鳴”的國(guó)際傳播范式轉(zhuǎn)型等議題展開(kāi)了學(xué)術(shù)交流。

學(xué)術(shù)圓桌論壇（一）

第二場(chǎng)主題聚焦“世界文化遺產(chǎn)的本體價(jià)值挖掘與保護(hù)傳承創(chuàng)新”，由復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授陶建杰主持。復(fù)旦大學(xué)文博系教授柴秋霞、復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院博士后王圓方、湘西州文物局專家龍京沙、吉首大學(xué)音樂(lè)與舞蹈學(xué)院副院長(zhǎng)樂(lè)之樂(lè)參與討論。他們從世界文化遺產(chǎn)的本體價(jià)值、數(shù)字化保護(hù)、地方實(shí)踐與藝術(shù)表達(dá)等維度，聚焦世界文化遺產(chǎn)的核心價(jià)值體系構(gòu)建，涵蓋物質(zhì)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的形態(tài)特征、歷史語(yǔ)境、文化符號(hào)的深層解碼，為國(guó)際傳播提供權(quán)威內(nèi)容支撐等議題展開(kāi)交流。

學(xué)術(shù)圓桌論壇（二）

與會(huì)專家學(xué)者合影

出席本次論壇的專家學(xué)者一致認(rèn)為，在《全球文明倡議》深入實(shí)施的背景下，世界文化遺產(chǎn)的國(guó)際傳播創(chuàng)新已超越單純的文化或技術(shù)議題，成為踐行這一倡議、推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的重要實(shí)踐。本次論壇匯聚學(xué)界智慧，明確提出了以“跨文化”為哲學(xué)引領(lǐng)，以“敘事共情”和“數(shù)字智能”為雙輪驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新路徑。這體現(xiàn)著中國(guó)在世界文化遺產(chǎn)國(guó)際傳播領(lǐng)域的理論研究和實(shí)踐探索正在更上層樓。這一切，都旨在讓中華文明更好地走向世界，為全球文明交流互鑒作出更大的貢獻(xiàn)。

據(jù)復(fù)旦大學(xué)國(guó)家文化創(chuàng)新研究中心主任孟建教授介紹，這次舉辦的“世界文化遺產(chǎn)與國(guó)際傳播創(chuàng)新”高層學(xué)術(shù)論壇，也是復(fù)旦大學(xué)國(guó)家文化創(chuàng)新研究中心成立十周年的系列紀(jì)念活動(dòng)之一。為了介紹“中心”十年來(lái)在文化理論研究、文化咨政智庫(kù)、文化國(guó)際交流等方面取得的突出成績(jī)，發(fā)布“中心”取得的最新研究成果，“中心”還將在“博鰲論壇”舉辦專題分論壇。

（王圓方）