隨著視頻播客近期熱度攀升，流媒體巨頭Netflix與福克斯公司兩個(gè)重量級(jí)玩家先后入局，爭奪這一新興賽道的市場份額。這一舉措也為iHeartMedia、SiriusXM及Acast等傳統(tǒng)音頻公司帶來新的合作機(jī)遇。不過，Netflix堅(jiān)持的獨(dú)家內(nèi)容授權(quán)模式，將面臨市場接受度的考驗(yàn)。

今年10月，Netflix與音頻流媒體平臺(tái)Spotify達(dá)成合作協(xié)議。自2026年起，來自Spotify Studios和The Ringer的體育、文化、生活及罪案類精選視頻播客，將被引入Netflix。這一合作將率先在美國市場展開，后續(xù)逐步向更多市場拓展。首批上線Netflix的視頻播客，包括《比爾·西蒙斯播客》（The Bill Simmons Podcast）、《扎克·洛威秀》（The Zach Lowe Show）、《重溫經(jīng)典》（The Rewatchables）等熱門內(nèi)容。上述播客的音頻版本仍將在全平臺(tái)上線，而視頻版本將僅在Netflix和Spotify上呈現(xiàn)。

視頻播客成為下一個(gè)熱點(diǎn)業(yè)務(wù)

近期，Netflix正在積極擴(kuò)大視頻播客業(yè)務(wù)布局。該平臺(tái)已向WME、UTA、CAA 等數(shù)家美國知名經(jīng)紀(jì)公司的經(jīng)紀(jì)人發(fā)出合作邀約，計(jì)劃簽約更多視頻播客創(chuàng)作者，并擬定在初期推出約40檔相關(guān)節(jié)目。但Netflix要求得到內(nèi)容視頻版本的獨(dú)家授權(quán)，這也是Netflix涉足播客領(lǐng)域的關(guān)鍵策略之一。

此外，Netflix還與iHeartMedia、SiriusXM、Acast等主流播客平臺(tái)頻頻接洽。Netflix負(fù)責(zé)內(nèi)容授權(quán)與節(jié)目策略制定的副總裁勞倫·史密斯（Lauren Smith）透露，這些涵蓋流行文化、生活方式、真實(shí)犯罪、體育賽事等多元題材的視頻播客，將為平臺(tái)帶來全新的聲音與視角，讓Netflix在與YouTube的競爭中占據(jù)有利位置。

與此同時(shí)，福克斯公司則通過收購加速布局視頻播客。

2025年2月，福克斯完成對Red Seat Ventures的收購，正式切入該賽道。

Red Seat Ventures多年專注于播客和其他數(shù)字化流媒體服務(wù)，為包括知名新聞主播塔克·卡爾森、梅根·凱利和比爾·奧萊利等知名創(chuàng)作者提供播客制作及發(fā)行服務(wù)。近期，Red Seat Ventures與真實(shí)犯罪類播客《罪案愛好者》（Crime Junkie）及其創(chuàng)作者阿什莉·弗洛爾（Ashley Flowers）旗下的 Audiochuck播客網(wǎng)，簽下一份多年期廣告銷售與發(fā)行協(xié)議，協(xié)議估值約1.5 億美元。值得注意的是，《罪案愛好者》的視頻版本將同步登陸第三方平臺(tái)。有業(yè)內(nèi)消息稱，Netflix正在積極洽談相關(guān)合作。

Red Seat Ventures首席執(zhí)行官克里斯·巴爾夫（Chris Balfe）表示，公司目前仍與多檔新聞?lì)惒タ秃献?，同時(shí)計(jì)劃擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，網(wǎng)羅各個(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)作者，“我們希望在每個(gè)題材類別中至少擁有5位頭部主播?！痹诤献髂Ｊ缴?，Red Seat Ventures為創(chuàng)作者提供多元選擇：播客的音頻版本廣泛分發(fā)，視頻版本則可選擇上線?？怂蛊煜碌牧髅襟w平臺(tái)FoxOne或廣告支撐型免費(fèi)流媒體平臺(tái)（FAST）Tubi；同時(shí)，不限制創(chuàng)作者與Netflix和Spotify等平臺(tái)合作，還將協(xié)助創(chuàng)作者在YouTube實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

巴爾夫表示，Netflix在音頻廣告領(lǐng)域并未與Red Seat Ventures形成競爭關(guān)系，Red Seat Ventures目前尚在觀察Netflix在播客領(lǐng)域的角色是“競爭型”還是“互補(bǔ)型”。他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，對于那些已在YouTube獲得穩(wěn)定收益的創(chuàng)作者而言，Netflix要求的獨(dú)家授權(quán)模式可能難以推行。

?？怂箤ed Seat Ventures的收購，顯然旨在強(qiáng)化其在數(shù)字內(nèi)容與創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)中的地位，借助Red Seat Ventures的資源擴(kuò)大流媒體內(nèi)容庫，進(jìn)一步搶占增長中的播客市場。

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