11月13日下午，我花了兩個(gè)小時(shí)漫步柳州窯埠古鎮(zhèn)。初入景區(qū)，撲面而來(lái)的不是預(yù)想中的古意幽情，而是一種熟悉的商業(yè)氣息——這里儼然又是一個(gè)主打小吃與旅拍的網(wǎng)紅街區(qū)。放眼望去，長(zhǎng)沙臭豆腐、鐵板魷魚(yú)等各地小吃招牌林立，又是一個(gè)小吃鎮(zhèn)，耳邊不時(shí)響起攝影師引導(dǎo)拍攝的指令聲，令人恍惚間仿佛置身于某個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化復(fù)制的文旅街區(qū)模板之中，美食、旅拍、燈籠是中國(guó)古鎮(zhèn)的標(biāo)配。

沿石板路緩步前行，兩側(cè)建筑雖為仿古樣式，青磚灰瓦、斗拱飛檐，形制規(guī)整，龍城閣更是巍然聳立、氣勢(shì)不凡，但細(xì)觀之下卻難尋真實(shí)的歷史肌理與在地文化痕跡。街道兩旁密集分布著民宿、特色餐館、螺螄粉專(zhuān)賣(mài)店和各式甜品飲料鋪，而數(shù)量最多的，莫過(guò)于琳瑯滿目的民族旅拍小店。許多年輕女孩身著租借來(lái)的廣西各民族服飾，在攝影師指導(dǎo)下于仿古建筑前擺拍，銀飾叮當(dāng)，裙擺飛揚(yáng)，場(chǎng)景雖熱鬧，卻更像一場(chǎng)精心編排的“民族風(fēng)主題攝影現(xiàn)場(chǎng)”。

作為被賦予“城市會(huì)客廳”定位的重要文旅項(xiàng)目，窯埠古鎮(zhèn)本應(yīng)承載展示柳州歷史文化、提供深度體驗(yàn)的使命，卻在歷史傳承、業(yè)態(tài)布局與運(yùn)營(yíng)管理中暴露出諸多短板，其在歷史傳承上的淺表化、業(yè)態(tài)布局的同質(zhì)化以及運(yùn)營(yíng)管理的粗放化，使得游覽體驗(yàn)遠(yuǎn)低于預(yù)期。問(wèn)題的核心已超越了建筑形態(tài)是否“仿得像”，而是文化靈魂的缺位、商業(yè)生態(tài)的失衡與運(yùn)營(yíng)能力的滯后，亟需從定位到體驗(yàn)進(jìn)行系統(tǒng)性優(yōu)化與提升。

一、核心缺失：表象繁華下的深層短板

（一）歷史真實(shí)性弱化，文化體驗(yàn)流于表面

窯埠古鎮(zhèn)以“古碼頭文化”為核心IP，卻未能將歷史肌理轉(zhuǎn)化為可感知的體驗(yàn)。全鎮(zhèn)以仿古建筑群為主體，僅散落船錨等少量符號(hào)化歷史元素，既無(wú)古時(shí)“商船云集、漁火滿江”的碼頭繁榮場(chǎng)景還原，也缺乏對(duì)柳州明清碼頭文化、商幫歷史的深度詮釋。更突出的是規(guī)劃設(shè)計(jì)的導(dǎo)向性缺失，無(wú)清晰游覽動(dòng)線與標(biāo)志性節(jié)點(diǎn)，游客易陷入“逛無(wú)方向、看無(wú)重點(diǎn)”的困境，加之與蟠龍公園、柳江等周邊自然景觀缺乏景觀聯(lián)動(dòng)與功能銜接，歷史文化價(jià)值難以通過(guò)空間體驗(yàn)傳遞。

（二）核心文化項(xiàng)目缺位，體驗(yàn)鏈條斷裂

碼頭作為古鎮(zhèn)的靈魂載體，現(xiàn)狀僅以靜態(tài)船錨作為象征，缺乏“登船體驗(yàn)、碼頭交易模擬”等互動(dòng)場(chǎng)景，也未挖掘壯族、瑤族等本土民俗與碼頭文化的融合點(diǎn)。文昌閣、民俗博物館等關(guān)鍵文化設(shè)施長(zhǎng)期處于封閉代建狀態(tài)，未能形成“可觀、可感、可參與”的文化體驗(yàn)鏈條，導(dǎo)致游客只能“走馬觀花看建筑”，難以產(chǎn)生情感共鳴與記憶點(diǎn)。

（三）商業(yè)業(yè)態(tài)單一，晝夜活力失衡

古鎮(zhèn)商業(yè)嚴(yán)重依賴餐飲消費(fèi)，文創(chuàng)產(chǎn)品、非遺體驗(yàn)、親子互動(dòng)等多元化業(yè)態(tài)幾乎空白，形成“白天無(wú)客可攬、夜間僅靠餐飲撐場(chǎng)”的失衡格局。白天的仿古建筑群因缺乏業(yè)態(tài)支撐與活動(dòng)策劃，顯得冷清蕭條；夜間雖有夜市熱鬧，但消費(fèi)場(chǎng)景單一，難以形成“游覽—體驗(yàn)—消費(fèi)—復(fù)購(gòu)”的閉環(huán)，游客停留時(shí)間短、消費(fèi)轉(zhuǎn)化率低。

（四）運(yùn)營(yíng)管理薄弱，營(yíng)銷(xiāo)傳播乏力

開(kāi)發(fā)商缺乏專(zhuān)業(yè)文旅運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致項(xiàng)目定位與落地執(zhí)行嚴(yán)重脫節(jié)：文化項(xiàng)目推進(jìn)遲緩，業(yè)態(tài)規(guī)劃缺乏前瞻性，未能根據(jù)柳州旅游市場(chǎng)特點(diǎn)調(diào)整策略。更關(guān)鍵的是營(yíng)銷(xiāo)傳播的缺位，柳州以工業(yè)、汽車(chē)制造業(yè)聞名，但古鎮(zhèn)未能借力城市IP形成差異化傳播，既未針對(duì)周邊城市游客開(kāi)展精準(zhǔn)推廣，也未利用短視頻、文旅直播等新媒體擴(kuò)大知名度，導(dǎo)致“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”，多數(shù)游客對(duì)柳州的認(rèn)知仍停留在工業(yè)城市，忽視其文旅資源。

二、重構(gòu)路徑：切實(shí)可行的改進(jìn)措施

（一）深挖歷史肌理，還原文化本真

1.聚焦碼頭文化復(fù)原：在核心區(qū)域打造“明清碼頭實(shí)景體驗(yàn)區(qū)”，復(fù)原古碼頭石階、商號(hào)店鋪、貨運(yùn)場(chǎng)景，引入“搖櫓游船”項(xiàng)目，讓游客體驗(yàn)“乘船游柳江、登岸逛古鎮(zhèn)”的沉浸式感受；增設(shè)碼頭文化長(zhǎng)廊，通過(guò)老照片、實(shí)物展品、互動(dòng)投影，講述柳州作為桂中水運(yùn)樞紐的歷史故事。

2.優(yōu)化空間規(guī)劃：設(shè)計(jì)清晰的游覽動(dòng)線，設(shè)置復(fù)古風(fēng)格的導(dǎo)覽標(biāo)識(shí)與打卡節(jié)點(diǎn)，以“碼頭—文昌閣—民俗館”為核心軸線，串聯(lián)周邊自然景觀，打造“一步一景、一景一故事”的游覽體驗(yàn)；打通古鎮(zhèn)與蟠龍公園、柳江的步行通道，增設(shè)觀景平臺(tái)與休憩空間，實(shí)現(xiàn)“山水—古鎮(zhèn)”的無(wú)縫聯(lián)動(dòng)。

（二）激活文化載體，豐富體驗(yàn)場(chǎng)景

1.推進(jìn)文化設(shè)施落地：加快文昌閣、民俗博物館的建設(shè)與開(kāi)放，博物館內(nèi)設(shè)置非遺體驗(yàn)區(qū)，引入柳州螺螄粉制作技藝、壯錦編織、瑤族銀飾鍛造等本土非遺項(xiàng)目，讓游客可參與、可體驗(yàn)、可購(gòu)買(mǎi)；文昌閣定期舉辦書(shū)法展覽、國(guó)學(xué)講座、傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)，打造文化地標(biāo)IP。

2.打造民俗互動(dòng)場(chǎng)景：結(jié)合壯族三月三、瑤族盤(pán)王節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日，策劃古鎮(zhèn)民俗盛典，融入山歌對(duì)唱、民族舞蹈、篝火晚會(huì)等元素；日常推出“碼頭民俗巡游”“古商幫交易模擬”等互動(dòng)活動(dòng)，讓靜態(tài)的歷史轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)的體驗(yàn)。

（三）優(yōu)化商業(yè)生態(tài)，平衡晝夜活力

1.多元化業(yè)態(tài)布局：減少同質(zhì)化餐飲比例，引入文創(chuàng)集合店、手作工坊、特色書(shū)店、親子樂(lè)園等業(yè)態(tài)，針對(duì)年輕群體增設(shè)露營(yíng)咖啡、漢服租賃、劇本殺（以碼頭歷史為主題）等新潮項(xiàng)目；打造“柳州非遺美食街”，集中展示螺螄粉、鴨腳煲、酸嘢等特色美食，同時(shí)引入伴手禮旗艦店，延伸消費(fèi)鏈條。

2.激活日間活力：白天推出“古鎮(zhèn)研學(xué)游”“山水徒步線路”，聯(lián)動(dòng)蟠龍公園開(kāi)展親子自然課堂，結(jié)合柳江推出“江景瑜伽”“晨讀冥想”等活動(dòng)；在廣場(chǎng)設(shè)置小型演藝舞臺(tái)，邀請(qǐng)本土藝人表演山歌、彩調(diào)等，為白天的古鎮(zhèn)注入生機(jī)。

（四）提升運(yùn)營(yíng)能力，強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)傳播

1.引入專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)：聘請(qǐng)具有成熟古鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)，制定長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)規(guī)劃，明確文化項(xiàng)目推進(jìn)時(shí)間表與業(yè)態(tài)調(diào)整策略，避免“重建設(shè)、輕運(yùn)營(yíng)”；建立游客反饋機(jī)制，根據(jù)市場(chǎng)需求動(dòng)態(tài)優(yōu)化體驗(yàn)內(nèi)容。

2.精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)破圈：借力柳州“工業(yè)城市”IP，打造“工業(yè)+文旅”聯(lián)動(dòng)線路，針對(duì)周邊城市推出“工業(yè)研學(xué)+古鎮(zhèn)休閑”兩日游產(chǎn)品；利用龐大的新媒體，發(fā)起#柳州藏著一座古碼頭# #窯埠古鎮(zhèn)非遺體驗(yàn)#等話題挑戰(zhàn)，邀請(qǐng)文旅達(dá)人探店推廣；在柳州火車(chē)站、工業(yè)博物館、汽車(chē)城等場(chǎng)所設(shè)置古鎮(zhèn)宣傳展板，實(shí)現(xiàn)客源精準(zhǔn)導(dǎo)流。

三、結(jié)語(yǔ)

窯埠古鎮(zhèn)的核心價(jià)值，不僅在于其建筑風(fēng)貌與地理區(qū)位，更在于其作為柳州“山水與人文交匯點(diǎn)”的獨(dú)特定位。它承載著柳江碼頭的歷史記憶，也鏈接著現(xiàn)代城市的發(fā)展脈絡(luò)。當(dāng)前古鎮(zhèn)若僅停留在“仿古建筑+餐飲”的淺層開(kāi)發(fā)模式，將難以擺脫同質(zhì)化困境，也無(wú)法真正釋放其文化潛力。

在窯埠古鎮(zhèn)一間很有名的餐飲店吃的螺螄粉，似乎味道并不咋的。

未來(lái)，窯埠古鎮(zhèn)的振興需圍繞三個(gè)維度展開(kāi)：以歷史文化為根基，系統(tǒng)梳理碼頭文化、商貿(mào)傳統(tǒng)與民俗底蘊(yùn)，讓每一處空間都有故事可講；以多元體驗(yàn)為靈魂，融入非遺工坊、文創(chuàng)市集、水上夜游、節(jié)慶展演等業(yè)態(tài)，構(gòu)建“可感知、可互動(dòng)、可沉浸”的游覽場(chǎng)景；以專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)為支撐，引入長(zhǎng)效管理機(jī)制與品牌合作資源，實(shí)現(xiàn)文化保護(hù)與商業(yè)活力的平衡。

唯有如此，窯埠古鎮(zhèn)才能跨越“景區(qū)”的局限，成為一座有溫度、有深度的“城市會(huì)客廳”。當(dāng)游人在青石巷中聽(tīng)見(jiàn)歷史的回響，在江風(fēng)燈影里感受現(xiàn)代生活的愜意，當(dāng)碼頭的歷史回響與現(xiàn)代的生活氣息相融，當(dāng)山水的自然之美與古鎮(zhèn)的人文之韻共生，窯埠古鎮(zhèn)才能真正扛起“城市會(huì)客廳”的重任，成為成為不僅吸引游客、更凝聚市民情感的柳州文旅的一張亮眼名片。

錯(cuò)漏之處，還望各位海涵并不吝賜教。

（2767 2025/11/21）