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國(guó)內(nèi)首家安縵即將落幕

與其拖累，不如放手

可見(jiàn)，安縵在中國(guó)重塑品牌的決心

本月底，國(guó)內(nèi)首家安縵——頤和安縵即將摘牌，更名為“北京頤和賓館”。

安縵進(jìn)入中國(guó)已有十七年，可為何偏偏是在今年選擇分手？

其實(shí)，答案不難推測(cè)。隨著經(jīng)濟(jì)下行與國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)奢華理解的改變，奢華酒店迎來(lái)大洗牌。

如今的頤和安縵，水準(zhǔn)早難以匹配新一代酒店客對(duì)頂級(jí)奢華的期待。

大家住酒店，還是住品牌？

對(duì)許多全世界飛的安縵癡來(lái)說(shuō)，他們更多是為了安縵這個(gè)品牌買(mǎi)單，而非某個(gè)具體的酒店。即使摘牌后酒店回歸真實(shí)價(jià)位，也失去了原本體驗(yàn)的意義。

于是，頤和安縵的存在已漸顯尷尬——既拖累品牌的品質(zhì)與口碑，也給業(yè)主帶來(lái)壓力。在激烈競(jìng)爭(zhēng)的奢華市場(chǎng)中，安縵的定位與實(shí)際經(jīng)營(yíng)水平，已成難以承受之重。

在MISS看來(lái)，此次分手是件好事。這背后，恰是一段傳奇生命力的延續(xù)與堅(jiān)守。

Part 01

奧運(yùn)之年

奢華傳奇伊始

2008年，因?yàn)楸本W運(yùn)會(huì)，柏悅、洲際、太古居舍系列的瑜舍等五星級(jí)酒店競(jìng)相進(jìn)入京城，一家接一家地開(kāi)張。

其中，頤和安縵更是獨(dú)一無(wú)二的存在，典雅大氣、低調(diào)奢華。

作為名副其實(shí)的頂級(jí)奢華品牌，中國(guó)的首家安縵酒店不僅是向世界展示中國(guó)款待實(shí)力與文化魅力的重要窗口，也代表了當(dāng)時(shí)外資頂奢品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的深度理解，同時(shí)寄托著中國(guó)業(yè)主對(duì)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的至高期待。

而且，它的選址也十分獨(dú)特，與頤和園比鄰而居，僅一道秘門(mén)相連，距頤和園東宮門(mén)僅數(shù)步之遙。

在它的內(nèi)部，有一個(gè)神秘的通道能直達(dá)頤和園，作為住客，能在游客大軍攻占頤和園之前，首先進(jìn)入園區(qū)。

同時(shí)，頤和安縵也是兩位安縵御用設(shè)計(jì)師Jean-Michel Gathy和Jaya Ibrahim 的第四度合作的經(jīng)典之作。

酒店室內(nèi)的設(shè)計(jì)靈感源于中國(guó)古老的文化，設(shè)計(jì)師根據(jù)傳統(tǒng)建筑的樣式修繕了百年老房，并在花園內(nèi)種植了不少和頤和園相同的樹(shù)木，與整體環(huán)境更能融為一體。

酒店內(nèi)的大部分家具都是明式風(fēng)格，因采用上好的木料和木工，包括一些珍貴的楠木等，所以家具硬朗樸實(shí)，線(xiàn)條流暢，地上鋪著呈石青色的傳統(tǒng)金磚。

這種名貴磚石經(jīng)過(guò)反復(fù)燒制并打磨而成，表面色澤光滑，敲打金磚還能發(fā)出金屬的聲音，地下還裝著地暖。

窗門(mén)配上木質(zhì)的卷簾，窗外的風(fēng)景變得隱隱約約，如水墨畫(huà)中的渲染，正如古代中國(guó)文人推崇的含蓄美。

然而，隨著時(shí)代審美不斷更迭，頤和安縵的品質(zhì)卻不斷落后。而它在奧運(yùn)會(huì)時(shí)期的歷史使命已然完成，在一次次令酒店控失望之后，退出中國(guó)市場(chǎng)，似乎已成為其最好的歸宿。

Part 02

摘牌改名背后，

是一場(chǎng)17年聯(lián)姻的糾葛

繼安縵官方發(fā)布摘牌消息后，其業(yè)主北京頤和園賓館有限公司也迅速發(fā)布了煥新公告，標(biāo)志著這場(chǎng)跨越17年聯(lián)姻即將徹底結(jié)束。

隨之，頤和安縵改由業(yè)主自主管理，并且有了一個(gè)全新的名字——北京頤和賓館。

而北京頤和園賓館有限公司背后的大佬正是首旅集團(tuán)。因此，不少人猜測(cè)最終會(huì)由首旅旗下自家品牌接手，例如讓安麓來(lái)管理這間位于皇城腳下的經(jīng)典設(shè)計(jì)酒店。

其實(shí)，如今的局面已是意料之中。有安縵方面人士透露，早在六七年前，業(yè)主與安縵品牌方就多次因管理費(fèi)未按約定支付而陷入漫長(zhǎng)的拉鋸戰(zhàn)。

在此期間，除了基本管理費(fèi)，頤和安縵每年需向集團(tuán)上交的品牌營(yíng)銷(xiāo)與技術(shù)支持分?jǐn)傎M(fèi)用也一直未落實(shí)，這筆賬單高達(dá)數(shù)百萬(wàn)元。

而此次安縵官方聲明的落款處，Patrick Guenter這個(gè)名字引起了MISS的注意。

他正是安縵新任高管，一位雷厲風(fēng)行的德國(guó)人。據(jù)說(shuō)，此次摘牌也與其管理理念的推動(dòng)有關(guān)。

與此前講究效率和利益的俄羅斯裔大亨弗拉季斯拉夫·多羅寧的經(jīng)營(yíng)理念不同，Patrick Guenter認(rèn)為，如果品牌聲譽(yù)折損超過(guò)了收益，及時(shí)止損才是最理性的商業(yè)決策。從頤和安縵近些年的表現(xiàn)來(lái)看，它的品質(zhì)確實(shí)已經(jīng)掉隊(duì)了。

加上安縵一直要求進(jìn)行酒店翻新，卻屢遭到業(yè)主拒絕。

由此，在商業(yè)利益、品牌品質(zhì)等重重矛盾的激化下，這條脆弱的紅線(xiàn)在2026年到來(lái)之前徹底斷裂。

雖然北京頤和賓館宣布，更名后酒店運(yùn)營(yíng)依舊如常，各類(lèi)預(yù)訂、入住均不受影響，但如今在預(yù)定平臺(tái)上搜索頤和安縵的相關(guān)產(chǎn)品，最后一天日期是12月29日了。

而在失去世界頂級(jí)品牌的加持后，酒店很有可能迎來(lái)大幅度的降價(jià)。而當(dāng)價(jià)格回歸到合理范圍后，拋開(kāi)大家對(duì)于安縵酒店的高期望值，不再是奢牌定位的北京頤和賓館，也能更快找到自己的存在感。畢竟，它占據(jù)著京城獨(dú)特的地理位置和絕佳的景觀(guān)資源。

Part 3

全球版圖迭代

安縵仍是奢華標(biāo)桿

2008年酒店開(kāi)業(yè)之后，MISS也曾多次前往入住。

最近一次入住正巧是去年冬天，還品嘗了御膳房?jī)?nèi)的老北京火鍋。

尤其是下過(guò)雪，亭臺(tái)樓宇銀裝素裹，別有一番韻味。

酒店大門(mén)設(shè)在頤和園東門(mén)，由兩頭石獅子守護(hù)著，一貫沒(méi)有招牌，路過(guò)的人總好奇往里面瞧，卻猜不出這是一家頂級(jí)度假村酒店。

酒店內(nèi)，客人寥寥，格外安靜。但隔壁的頤和園中游人依舊如織，許多人在等待冬至?xí)r分最美的日落。

而安縵的餅房仍在對(duì)外供應(yīng)咖啡與點(diǎn)心，在寒冷蕭瑟的北京冬日，是個(gè)安靜的歇腳處。

印象中，MISS那次入住的四合院套房維護(hù)得尚好，但酒店服務(wù)始終差強(qiáng)人意，完全是國(guó)營(yíng)賓館風(fēng)格。比起開(kāi)業(yè)之初的綜合配套體驗(yàn)感受，心里不免有些落差。

一番感受下來(lái)，確實(shí)覺(jué)得，作為一家頂級(jí)奢華酒店，它如今的硬件、服務(wù)乃至早餐水準(zhǔn)，都已不符合品牌應(yīng)有的標(biāo)準(zhǔn)。

這也恰恰解釋了為何近年來(lái)頤和安縵的口碑一直飽受爭(zhēng)議，業(yè)績(jī)持續(xù)低迷——淡季每晚房?jī)r(jià)僅從3800元起，甚至被網(wǎng)友稱(chēng)為“全球最便宜的安縵”。

而在它摘牌后，中國(guó)市場(chǎng)將僅剩三家安縵——上海養(yǎng)云安縵、麗江大研安縵與杭州法云安縵。

雖然在中國(guó)市場(chǎng)受挫，但全球安縵版圖擴(kuò)展，仍正在各大都會(huì)如火如荼展開(kāi)。品牌自身也在不斷完成煥新升級(jí)，打造新的都市隱奢地標(biāo)。

不久前，新加坡安縵進(jìn)駐獅城最高摩天大樓Skywater的消息，引起不小轟動(dòng)。這座305米的塔樓坐落于中央商務(wù)區(qū)、海灣和即將建成的大南部濱水區(qū)交匯的黃金地段。

整個(gè)項(xiàng)目包含一家酒店、品牌住宅及一個(gè)全球私人會(huì)員俱樂(lè)部，并預(yù)計(jì)于2028年揭幕。

酒店的室內(nèi)設(shè)計(jì)將由安縵的長(zhǎng)期合作伙伴Kerry Hill Architects，這一由安縵三杰之一Kerry Hill創(chuàng)立的事務(wù)所，將延續(xù)這位大師的風(fēng)格和精神，展現(xiàn)低調(diào)奢華的傳統(tǒng)，以天然材料和深情觸感為設(shè)計(jì)根基。

目前酒店的房間數(shù)尚未公布，但它將擁有新加坡城中最大的酒店套房，同時(shí)還坐擁俯瞰新加坡標(biāo)志性天際線(xiàn)的景觀(guān)。

不知不覺(jué)間，安縵已經(jīng)在全球20座城市打造了30間標(biāo)志性分號(hào)。它精神的延續(xù)，不僅在每座建筑的獨(dú)特命名之上，更在一方天地的養(yǎng)護(hù)之中。

對(duì)于真正的安縵癡而言，安縵從不是一個(gè)簡(jiǎn)單的logo，而是遠(yuǎn)離塵囂的避世哲學(xué)，是與自然共生的建筑設(shè)計(jì)，更是植根于每一處目的地，不可復(fù)制的在地靈魂。

你如何看待安縵這次摘牌？

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