文/王新喜

從2026年1月1日起，避孕藥品和用具即將征收增值稅了，這對(duì)于生育率提升的效果暫未可知，但很可能讓2000億成人玩具的生意要更好了。

十幾年來，每個(gè)家庭幾乎必備的安全套等計(jì)生用品一直是免征增值稅的“公共衛(wèi)生用品”。但新稅法落地后，它們的價(jià)格體系與消費(fèi)成本將被重新改寫，由此帶來的連鎖反應(yīng)，不僅對(duì)生育率有一定影響，對(duì)成人用品市場(chǎng)或也會(huì)形成利好效應(yīng)。

避孕套以前免稅，現(xiàn)在征稅，成本必然外溢，最終由消費(fèi)者承擔(dān)，而消費(fèi)者承擔(dān)更多的成本之后，會(huì)有兩種選擇與趨勢(shì)，其一是減少避孕套的使用，這可能導(dǎo)致意外懷孕的可能性增加，對(duì)生育率產(chǎn)生影響。

但是讓很多人忽略的一個(gè)趨勢(shì)是，安全套的天然死敵其實(shí)是2000億的成人玩具市場(chǎng)。這從數(shù)據(jù)也能看出來。

數(shù)據(jù)顯示，杜蕾斯在中國的銷量急劇下滑，某電商平臺(tái)銷量從2019年的372.2萬件降至2021年的84.2萬件；截至2024年，其中國區(qū)線上市場(chǎng)份額已縮至29.3%。

岡本、杰士邦等品牌也不例外。杰士邦公開表示：“市場(chǎng)份額與銷售表現(xiàn)逐年下滑?！?/p>

與性福相關(guān)的產(chǎn)品——“偉哥”，同樣也雄風(fēng)不再。不論是進(jìn)口原版“偉哥”還是國產(chǎn)“偉哥”，從過去的各大藥店隱秘銷冠到如今一路疲軟。白云山年報(bào)顯示，國產(chǎn)“偉哥”中的代表金戈，去年銷量同比下降13.2%，銷售額跌幅超20%，算下來每天少賣了約3.3萬片。

但是成人用品卻在暴漲，根據(jù)某網(wǎng)購平臺(tái)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，這幾年的時(shí)間里，各種成人用品的消費(fèi)數(shù)量正在逐漸增加。

2019年成人用品板塊的銷售額度為682.0億。到了2022年，這個(gè)數(shù)據(jù)跳躍式增長(zhǎng)到了1134.4億元。讓很多人不可置信的事情是在這上千億的銷售量中，有超過800億的銷售量，全部是由女性貢獻(xiàn)的。

2024年，中國情趣用品市場(chǎng)規(guī)模即將突破2000億元，是同期避孕套市場(chǎng)的13倍以上，其中女用產(chǎn)品的銷量漲勢(shì)驚人，一些品牌門店還開進(jìn)了商場(chǎng)。預(yù)計(jì)2025年將突破2081.3億元，相當(dāng)于2024年芯片行業(yè)總銷售額6500億元的1/3。

因此，有人恰逢其時(shí)的問出了一個(gè)問題：避孕套銷量大跌17%，情趣用品卻賣爆到1942億，什么原因？

事實(shí)上，在中國發(fā)生的這些事，在其他國家早已有跡可循。美國稱之為“性蕭條”，日本則稱之為“低欲望社會(huì)”。

在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的時(shí)候，人們求偶的熱情普遍高漲，但在經(jīng)濟(jì)下行期，金錢成本、時(shí)間成本、精神成本，壓得人們毫無想法。過去某社交平臺(tái)發(fā)布的《2023社交報(bào)告》顯示，Z世代從初次搭訕到首次親密，平均耗時(shí)4-6周。在此期間，從下館子吃飯看電影，開拓新項(xiàng)目、精心穿搭和化妝、送禮物等，一套流程下來，時(shí)間與精神成本大增。

《2025一線城市青年婚育觀全景報(bào)告》顯示，56.8%的青年淪為“孤島青年”——無約會(huì)對(duì)象、無曖昧關(guān)系、無暗戀對(duì)象，更無異性搭子，情感世界徹底“空窗”。

這群年輕人并非拒絕愛情，而是現(xiàn)在大家的生活節(jié)奏是非?？?，很多人的工作壓力和生活壓力特別的大，可以說沒有喘氣的機(jī)會(huì)。

成人玩具成了很多成年人釋放壓力的一種方式，因?yàn)楹芏喑赡耆瞬⒉欢季邆浒閭H，有一些人可能有伴侶，但是有的時(shí)候因?yàn)楣ぷ鞯脑驅(qū)е潞芏嗳艘矔?huì)產(chǎn)生異地，不能夠滿足正常的性需求。

在這種情況下，很多男性、女性都會(huì)選擇購買成人用品來緩解自己的性需求和性焦慮等問題。

當(dāng)然，性蕭條的另一個(gè)隱秘原因，其實(shí)在于很多人對(duì)性病的擔(dān)憂，尤其是艾滋病患者在不斷增長(zhǎng)當(dāng)下，很多人越來越傾向于用成人用品解決自己的生理需求。

而避孕套的減少使用，反而加劇人們的這種擔(dān)憂，這或也會(huì)變相推動(dòng)成人玩具市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

避孕套征收增值稅的背后，是今天的人口出生率下滑趨勢(shì)已經(jīng)出現(xiàn)，2020年，出生人口已經(jīng)跌至1200萬人，2022年首次跌破1000萬人，2023年跌至902萬人，和2016年相比直接“腰斬”，2024年由于龍年對(duì)于國人的傳統(tǒng)觀念影響，出生人口提升至954萬人。

但是，2024年的短暫回升并不會(huì)改變這種趨勢(shì)，我們的總和生育率已經(jīng)降至1.2，比日本還要低。

這些年，國家為了提升生育率，從養(yǎng)育成本到教育成本方面，都在推進(jìn)，先是推出育兒補(bǔ)貼，3周歲前每個(gè)月補(bǔ)貼360元，然后是幼兒園大班免費(fèi)……

雖然說這樣做是為了和當(dāng)前的生育舉措相匹配，也是稅制改革的必然。但是，避孕藥品和用具的價(jià)格上漲，在消費(fèi)降級(jí)的趨勢(shì)下，對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的影響必然會(huì)存在，可能會(huì)導(dǎo)致低收入群體和青少年群體的購買率下降，不排除會(huì)增加性疾病傳播的風(fēng)險(xiǎn)，也可能導(dǎo)致非意愿妊娠的數(shù)量增加。

這也將把很多消費(fèi)者轉(zhuǎn)向替代市場(chǎng)。成人玩具需求增加的當(dāng)下，不僅源于戀愛過程的時(shí)間精神成本，更在于若追求速成的戀愛，健康風(fēng)險(xiǎn)可能又會(huì)大大增加，正如有些女網(wǎng)友針對(duì)女性情趣用品需求增長(zhǎng)所說的：“守的不是婦道，守的是婦科?！?/p>

當(dāng)男女戀愛，基于“滿足伴侶需求”與成本考慮，選擇繞過使用避孕工具與安全套這一環(huán)節(jié)，這可能帶來的增加性疾病傳播的風(fēng)險(xiǎn)，讓戀愛的精神負(fù)擔(dān)、壓力與焦慮加深，反而可能倒逼更多人轉(zhuǎn)向成人玩具的替代。

如今，隨著性教育的普及和女性自我意識(shí)的覺醒，超過53.9%的消費(fèi)者，對(duì)情趣用品持開放接納的態(tài)度。與此同時(shí)，隨著“悅己經(jīng)濟(jì)”的興起，從“滿足伴侶需求”到“滿足自我愉悅”，更是為情趣用品市場(chǎng)的爆發(fā)添了一把“火”。

剛需不會(huì)消失，只會(huì)轉(zhuǎn)移。對(duì)安全套征收增值稅造成的沖擊波，可能會(huì)導(dǎo)致需求的轉(zhuǎn)移，增加了兩個(gè)人的互動(dòng)成本，必然多了一個(gè)人的悅已消費(fèi)，2000億成人玩具市場(chǎng)的生意可能要更好了。