晉朝的文學(xué)家左思構(gòu)思十年，終于完成了《三都賦》。然而，《三都賦》起初并無(wú)人問津，于是，他想到了一個(gè)好的營(yíng)銷方法：找到當(dāng)時(shí)的名士皇甫謐作序，又讓名士張載和劉逵作注釋。

在名人效應(yīng)的帶動(dòng)下，《三都賦》很快成為當(dāng)時(shí)的第一“爆文”。由于那時(shí)沒有復(fù)印機(jī)，人們只好用紙張抄寫《三都賦》，洛陽(yáng)的紙都因此漲價(jià)了，后來(lái)還誕生了“洛陽(yáng)紙貴”這個(gè)成語(yǔ)。《三都賦》一共才一萬(wàn)多字，充其量就是一本小冊(cè)子，但從不為人知到洛陽(yáng)紙貴，這充分體現(xiàn)了左思的營(yíng)銷水平。

明朝的出版行業(yè)非常興盛，當(dāng)時(shí)的書商都在營(yíng)銷上下足了功夫。明朝萬(wàn)歷年間，有個(gè)叫做余象斗的出版商，他的營(yíng)銷能力絕對(duì)能夠躋身明朝第一方陣。

首先，他迎合市場(chǎng)，什么書好賣就出什么書。他還有一個(gè)更關(guān)鍵的營(yíng)銷手段：蹭熱點(diǎn)。當(dāng)時(shí)的《西游記》長(zhǎng)期霸占著暢銷書榜單第一位。余象斗敏銳地發(fā)現(xiàn)了商機(jī)，靈機(jī)一動(dòng)，為何不把“東南西北”全湊齊了呢。于是他提筆就寫，后來(lái)發(fā)現(xiàn)《東游記》已經(jīng)被吳元泰寫完了。只好分別寫了一部《北游記》和《南游記》，將《四游記》湊齊為大滿貫。果然，這套書一面市便被搶購(gòu)一空。

余象斗的營(yíng)銷方式雖然頗具爭(zhēng)議，但他也懂得創(chuàng)新的重要性。晚明出版的《牡丹亭還魂記·凡例》中便提到：“戲曲無(wú)圖，便滯不行?！边@放在圖書當(dāng)中照樣適用。余象斗創(chuàng)新了營(yíng)銷方式，在書本內(nèi)容頁(yè)面中的上半部分配上插圖，下半部分印文字，讀者閱讀時(shí)就像在看連環(huán)畫一般。

最后，為了防止盜版，還得加上自家的logo。余象斗喜歡在作家出版的圖書中插入自己的畫像當(dāng)做防偽標(biāo)簽。

和余老板一樣為打擊盜版而發(fā)愁的，還有明末清初的作家李漁。當(dāng)時(shí)的南京盜版現(xiàn)象尤甚，李漁便搬到南京建了個(gè)書屋，名為“芥子園”。他給自己的每本書都印上“芥子園”印章商標(biāo)。

當(dāng)然了，如果是某一行業(yè)首屈一指的專家，寫出來(lái)的專著自然自帶“吸粉力”。比如，袁枚老師是清代的頂級(jí)“吃貨”。那時(shí)雖然沒有吃播，可這一點(diǎn)兒也不妨礙袁枚老師成為食壇的頂流大V。后來(lái)，他專門撰寫了一本食譜——《隨園食單》。該書出版于乾隆五十七年，直到今天，依然是最暢銷的食譜之一。

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