文 | 海波

首發(fā) | 芳華青年

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虧損 7%+ 廣告暴跌 18%，大廠一邊裁員又一邊招人，AI 轉(zhuǎn)型為何填不上千億窟窿？這背后其實不僅僅是大廠營收的問題，可能也是整個市場的真實寫照，關(guān)系到每個人未來的生活。

屋漏偏逢連夜雨，船遲又遇打頭風(fēng)，對于BAT巨頭之一的百度來說，臨近年終，日子難過。

尤其是最近的裁員風(fēng)波，讓整個互聯(lián)網(wǎng)圈為之震驚。同房地產(chǎn)中介巨頭某殼裁員不同的是，百度是一家純粹的科技企業(yè)，也是中國第一代互聯(lián)網(wǎng)巨頭的代表。它的一舉一動，自然讓人關(guān)注。

11月底，據(jù)多家媒體援引知情人士消息，在公布第三季度虧損后，百度已在內(nèi)部啟動新一輪裁員，涉及多個業(yè)務(wù)線。

尤其是移動事業(yè)生態(tài)群，個別部門面臨巨大的震蕩。

IT時報報道說，百度被爆出技術(shù)研發(fā)架構(gòu)發(fā)生調(diào)整，新設(shè)的基礎(chǔ)模型研發(fā)部與應(yīng)用模型研發(fā)部直接向CEO李彥宏匯報，而集團CTO的王海峰被排除在大模型核心研發(fā)管理之外，這被外界解讀為，李彥宏對百度AI業(yè)務(wù)現(xiàn)狀非常不滿。

這家曾經(jīng)與阿里巴巴、騰訊并稱為 BAT 三巨頭的搜索霸主，在這個初冬遭遇了前所未有的輿論壓力和財報壓力。

其實，早在9月份的時候，百度捷報頻傳，今年9月，香港行政長官李家超發(fā)表2025年施政報告。報告明確：香港將加速推動自動駕駛無人化、規(guī)?；l(fā)展，盡快實現(xiàn)商業(yè)營運。

而首批在香港落地的無人駕駛汽車正是百度第六代無人車RT6，由其旗下無人駕駛網(wǎng)約車平臺“蘿卜快跑”投入使用！
不僅如此，作為AI應(yīng)用層面國內(nèi)最早落地的產(chǎn)業(yè)，蘿卜快跑成績矚目。百度Q2財報顯示，蘿卜快跑已駛?cè)胂愀?、迪拜、阿布扎比等全?6座城市，累計提供超過1400萬次無人駕駛出行服務(wù)，安全行駛里程已超過2億公里，領(lǐng)先谷歌旗下無人駕駛公司W(wǎng)aymo的1.5億公里（9600萬英里）。
在隨后的11月份，百度如期召開了百度世界大會，大會當(dāng)天，百度發(fā)布了很多讓外界振奮的產(chǎn)品和成績。
文心大模型、蘿卜快跑、慧播星、百度伐謀、數(shù)字人、秒噠等業(yè)務(wù)，還有昆侖芯等等，都是百度的底氣。
只不過，世界大會當(dāng)天，百度的股市表現(xiàn)卻不佳，大會當(dāng)天，百度集團（港股）股價高開低走，截至收盤下跌4.01%，報收83.7港元/股。?
股市表現(xiàn)雖不能直接說明什么，但是資本市場是企業(yè)最直接的晴雨表，說明呈現(xiàn)的結(jié)果，和市場的預(yù)期有差距。
果不其然，到了11月底，距離世界大會不到半個月的時間，裁員潮的到來，更加劇了市場的揣測。
前陣子，我微信好友中的百度華南地區(qū)搜索團隊直營人員反饋說，裁員屬實，尤其是剛?cè)肼殯]多久的職場小白和做了很多年但貢獻(xiàn)度不高的老員工，成為重點“照顧”的對象。
他說，他所在的營銷服務(wù)聯(lián)絡(luò)中心客戶開發(fā)組在佛山的團隊，遭遇裁員，很多人不太滿意，但沒辦法，行業(yè)的下行周期到來，再加上業(yè)績不好做，只能接受裁員。

隨著一系列重磅消息的集中爆發(fā)，尤其是Q3業(yè)績的虧損疊加裁員，這家大廠似乎在一夜之間被推向了懸崖邊緣，重新又被推向輿論的風(fēng)口。

百度的2025年第三季度財報顯示，Q3總營收為312億元人民幣，同比下降7%。

甚至有人將其解讀為，這并非是一個簡單的周期性波動，而是賴以生存的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)性衰退的信號。

最令人吃驚的數(shù)據(jù)在于，在線營銷收入同比暴跌18%至153億元。

這不僅是其歷史上最差的廣告業(yè)績之一，更是市場對搜索廣告這一商業(yè)模式的集體不看好。

當(dāng)然，這一分令人失望的財報，也標(biāo)志著那個依靠關(guān)鍵詞競價排名就能躺著賺錢的搜索黃金時代在中國徹底終結(jié)，取而代之的是一個由人工智能、閉環(huán)生態(tài)和地緣博弈共同構(gòu)成的殘酷市場。

一邊是搜索市場不斷萎縮，一邊AI業(yè)務(wù)又遭遇字節(jié)的豆包和DeepSeek等同行的擠兌，市場占比并不理想，這種青黃不接的局面，讓這家昔日的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，陷入更大的麻煩。

尤其是AI業(yè)務(wù)的表現(xiàn)不佳，導(dǎo)致市場震動。

人們搞不懂的是，為何百度引以為傲的 AI 轉(zhuǎn)型在營收上遲遲無法填補搜索業(yè)務(wù)的潰?。?/p>

為什么在 all in AI 喊了多年之后，百度依然在基礎(chǔ)設(shè)施上面臨如此巨大的減值壓力？

尤其是從2018年陸奇還在百度的時候，就已經(jīng)喊出“ALL IN AI”的口號，可是這一波AI的浪潮中，百度依然沒有坐穩(wěn)頭把交椅。

在DeepSeek新興獨角獸和阿里巴巴等老對手的夾擊下，這家昔日的搜索巨頭是否還有機會完成最后的救贖？

目前不得而知，但可以看見的是，百度正面臨成立以來最大的一次調(diào)整——據(jù)了解，此次人員優(yōu)化主要集中在移動生態(tài)事業(yè)群，部分團隊的優(yōu)化比例非常高，而與之形成鮮明對比的是百度的智能云事業(yè)群和技術(shù)平臺事業(yè)群基本未受波及，甚至還在招人。

一邊裁掉、一邊新招，這種冰火兩重天的局面，在公司內(nèi)部制造了巨大的割裂感，也可以看出百度正在急速轉(zhuǎn)型。
不過尷尬的是，即使是全面押寶AI，財報數(shù)據(jù)顯示，目前的局面依然不太明朗。

要說2025年中國 AI 界最大的黑馬，無疑是DeepSeek，這家初創(chuàng)公司以極低的成本推出了性能比肩GPT-4 的模型,不僅徹底打亂了國內(nèi)很多大廠的AI陣腳，也打亂了百度的節(jié)奏。

百度的尷尬在于，他總是起個大早，趕個晚集。作為最早一批宣布投入 AI 的公司，其大模型代表產(chǎn)品文心一言，如今的市場占有率，依然堪憂。甚至在開源、生態(tài)和及時性上被后來者DeepSeek 抄了后路。

在C端應(yīng)用上,字節(jié)跳動的豆包以1.5億的月活遙遙領(lǐng)先，而百度的文心一言 APP 僅有約1000萬月活，數(shù)據(jù)慘烈。

在云業(yè)務(wù)市場份額上，百度的情況也不太好。阿里云占據(jù)了中國 AI 云服務(wù)市場的36%以上，而百度僅有約6.1%，甚至落后于華為云和騰訊云。

一邊是搜索業(yè)務(wù)的急劇下降，一邊是AI市場份額被其他應(yīng)用蠶食，百度用十幾年時間搭建起來的搜索護城河，正慢慢失去邊際價值，所以，開源節(jié)流，就成了當(dāng)下最緊要的目標(biāo)。
更糟心的是，來自外界的一條不好的消息最近又從大洋彼岸傳來：據(jù)彭博社報道，五角大樓認(rèn)為，中國阿里巴巴集團、百度公司和比亞迪公司正在向中國軍方提供支持，應(yīng)將其列入相應(yīng)的美國制裁名單（第1260H條名單）。

一旦被貼上涉軍標(biāo)簽，百度未來獲取外國高性能芯片的難度將指數(shù)級上升，這對于國內(nèi)高科技公司來說，并不是好消息。

當(dāng)然了，百度當(dāng)下面臨的問題，從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)大廠向AI科技革新的轉(zhuǎn)變，并非百度獨有的問題，而是中國第一代互聯(lián)網(wǎng)巨頭集體謝幕與轉(zhuǎn)型的縮影。

轉(zhuǎn)型成功，就是新的開始，轉(zhuǎn)型失敗，可能就面臨被重新洗牌甚至淡出歷史舞臺的可能。

東方證券在研報中指出，百度當(dāng)前處于傳統(tǒng)搜索引擎廣告降速、AI新業(yè)務(wù)蓄能發(fā)展的新舊業(yè)務(wù)動能切換期。預(yù)計短期內(nèi)傳統(tǒng)廣告收入仍將承壓，然而資產(chǎn)減值后輕裝上陣，利潤端有望環(huán)比改善。

只是，理想和現(xiàn)實之間，總是有太多的不確定性，對于傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，真正的寒冬，或許才剛開始。

對于打工人或者普通人來說，大廠當(dāng)下發(fā)生的故事，或許正在蔓延到我們生活和職場，提前布局，思考自己是否會被取代，也有現(xiàn)實的意義。

寒冬不是終局，而是篩選強者的試煉；轉(zhuǎn)型從無坦途，但堅守長期價值者終將穿越周期。共勉！

作者：互聯(lián)網(wǎng)資深運營海波，百度運營師，阿里達(dá)摩院人工智能訓(xùn)練師，長期提供廣告推廣策劃、網(wǎng)站建設(shè)、廣告軟文、文案、AI咨詢、公司自媒體內(nèi)刊等的代寫作以及互聯(lián)網(wǎng)運營、推廣相關(guān)代運營。公眾號：芳華青年。聲明：圖片源于網(wǎng)絡(luò)，僅做分享使用，如侵權(quán)請聯(lián)系刪除。文章僅做分享交流，無任何商業(yè)目的和行為，如有不妥聯(lián)系刪除。