11月27日，第十六屆金旗獎頒獎盛典在成都揭曉榜單。揚子江藥業(yè)集團(tuán)憑借“《此心安處是吾鄉(xiāng)》‘健康中國·十年堅守’基層醫(yī)療公益?zhèn)鞑ザ唐迸c“《道地中國》系列微紀(jì)錄片”兩大案例，分別榮獲企業(yè)社會責(zé)任案例金獎和公益?zhèn)鞑グ咐皙?。這一雙重榮譽體現(xiàn)了揚子江在品牌傳播領(lǐng)域的卓越成就。

雙金印證戰(zhàn)略深度，精準(zhǔn)回應(yīng)時代主題

2025年金旗獎以“喚醒內(nèi)生動力”為核心主題，強調(diào)案例需與企業(yè)戰(zhàn)略深度結(jié)合、與社會價值產(chǎn)生共鳴、對組織增長形成實質(zhì)推動。揚子江藥業(yè)此次獲獎的兩個項目，完美契合這一評選標(biāo)準(zhǔn)。業(yè)內(nèi)專家指出，這些案例展現(xiàn)了企業(yè)如何將自身發(fā)展嵌入“健康中國”和“鄉(xiāng)村振興”國家大局，并通過有溫度的敘事實現(xiàn)價值共振，這正是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵支撐。

《此心安處是吾鄉(xiāng)》：記錄基層醫(yī)療十年蝶變

這部與《人民日報》一手好牌工作室聯(lián)合出品的短片，以江蘇鎮(zhèn)江世業(yè)鎮(zhèn)為樣本，生動記錄了中國基層醫(yī)療從“缺醫(yī)少藥”到“小病不出村、大病有保障”的歷史變遷。影片通過真實感人的故事，向長期堅守在基層的醫(yī)務(wù)工作者致敬，展現(xiàn)了揚子江藥業(yè)推動健康資源下沉的多年堅守。

該片于2025年元旦在人民日報媒體矩陣首發(fā)后，獲得30余家主流媒體聯(lián)動報道，傳播效果顯著。更值得關(guān)注的是，短片不僅被江蘇省衛(wèi)生健康委轉(zhuǎn)發(fā)推廣，其核心內(nèi)容還被納入地方“健康中國”主題教育素材，從企業(yè)案例升華為政策宣傳的生動載體。項目負(fù)責(zé)人表示，這不僅僅是公益宣傳，更是通過真實故事深刻詮釋了“健康人人 人人健康”的品牌理念。

《道地中國》：以藥材小切口描繪振興大畫卷

與《新華每日電訊》制作團(tuán)隊合作的《道地中國》系列微紀(jì)錄片，將鏡頭對準(zhǔn)湖南、陜西、東北等道地藥材產(chǎn)區(qū)。影片以枳殼、黃芩、人參等具體藥材為切入點，通過紀(jì)實手法展現(xiàn)中藥材種植如何帶動產(chǎn)業(yè)升級、助力鄉(xiāng)村振興。

該系列在傳播策略上獨具匠心，選擇大暑、處暑、秋分等傳統(tǒng)節(jié)氣上線，巧妙融合自然時序與藥材生長智慧。內(nèi)容上既展現(xiàn)了對“湘九味”等傳統(tǒng)藥鄉(xiāng)文化的傳承守護(hù)，也記錄了通過技術(shù)幫扶提升藥材品質(zhì)、帶動農(nóng)戶增收的實踐。系列彩繪海報的全網(wǎng)傳播，成功將企業(yè)對源頭質(zhì)量的堅守轉(zhuǎn)化為公眾可感知的文化圖景。

“大健康元年”的實踐落地與未來展望

2025年作為揚子江藥業(yè)“大健康元年”，“健康人人 人人健康”的主張正通過多元化實踐加速落地。企業(yè)依托“揚子江”西藥、“龍鳳堂”中藥、“護(hù)佑”大健康組成的品牌矩陣，推出藍(lán)芩喉糖、黃芪咖啡等健康產(chǎn)品，加快向全生命周期健康管理服務(wù)轉(zhuǎn)型。同時通過支持馬拉松賽事、創(chuàng)造八段錦吉尼斯紀(jì)錄、開展社區(qū)義診等活動，積極傳播健康理念。

未來，揚子江藥業(yè)將持續(xù)深化“健康人人 人人健康”的品牌主張，推動商業(yè)價值與社會價值的深度互嵌，將這鍛造為企業(yè)長期發(fā)展的核心能力，在中國醫(yī)藥健康領(lǐng)域書寫新的發(fā)展篇章。