不知道大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在各大CBD的商場(chǎng)，除了常見(jiàn)的咖啡廳、奶茶店，彩票站也成了標(biāo)配。

甚至，那些開在潮玩店、奶茶店旁邊的福利彩票“福潮店”或體彩展示中心，人氣一點(diǎn)不輸給周邊的網(wǎng)紅商鋪。

△圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)，已獲授權(quán)

特別是午休和下班時(shí)間，總能看見(jiàn)不少穿著得體的年輕人聚在柜臺(tái)前，花幾十塊錢挑幾張刮刮樂(lè)，用硬幣專注地刮開覆蓋膜，然后或輕笑或自嘲地走開。

而年輕人的隨手一刮，匯成了相當(dāng)可觀的消費(fèi)流。

根據(jù)財(cái)政部公布的數(shù)據(jù)，今年1-10月，全國(guó)即開型彩票（即刮刮樂(lè)）銷售額達(dá)到了1111.03億元，同比大幅增長(zhǎng)14.6%，是各類彩票中增速最快的品類。

△圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

這個(gè)增長(zhǎng)是在整體彩票銷售增速放緩（前三季度同比僅增1.9%）的背景下實(shí)現(xiàn)的，顯得尤為突出。

小前線也問(wèn)了身邊幾個(gè)經(jīng)常買刮刮樂(lè)的朋友，發(fā)現(xiàn)他們大多數(shù)買刮刮樂(lè)的想法其實(shí)都很簡(jiǎn)單，那就是懷揣著一個(gè)“發(fā)財(cái)夢(mèng)”。

畢竟現(xiàn)在攢錢買房，不僅門檻高，房?jī)r(jià)也不一定能漲；研究炒股，K線圖、行業(yè)分析、政策解讀門道太多，信息差巨大。

相比之下，彩票提供了一種極致的公平幻想，不需要專業(yè)知識(shí)，不看出身背景，只用一杯奶茶錢，就能買到一張入場(chǎng)券，換取一次“萬(wàn)一是我呢”的強(qiáng)烈希望。

而且，刮刮樂(lè)提供的是即時(shí)反饋。投注、刮開、知曉結(jié)果，整個(gè)過(guò)程壓縮在十幾秒內(nèi)，完全符合短視頻時(shí)代培養(yǎng)起來(lái)的即時(shí)滿足偏好。

△圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)，已獲授權(quán)

它像一劑快速起效的心理安慰劑，用最小的代價(jià)，提供一次短暫但強(qiáng)烈的心跳體驗(yàn)。

有意思的是，還有一些朋友將刮刮樂(lè)開發(fā)出了“決策占卜”的功能。

在做一些重大決策前，他們會(huì)去買幾張刮刮樂(lè)，如果中了，哪怕是十塊錢，也會(huì)被解讀為“運(yùn)勢(shì)不錯(cuò)，可以行動(dòng)”；如果沒(méi)中，則可能再猶豫一下。

一張彩票，就這樣成了現(xiàn)代年輕人應(yīng)對(duì)不確定性的某種儀式。

當(dāng)然，年輕人的錢其實(shí)也沒(méi)那么好賺，稍微了解你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在彩票行業(yè)從渠道到產(chǎn)品本身也都在一直升級(jí)。

文章開頭就已經(jīng)提到，現(xiàn)在彩票站點(diǎn)可以說(shuō)是無(wú)孔不入，不僅是傳統(tǒng)的街邊店，大商場(chǎng)、地鐵站等也都能看到它們的身影。

它們甚至還會(huì)跟一些連鎖零食店合作，就比如來(lái)伊份，實(shí)現(xiàn)“買包薯片順手刮個(gè)獎(jiǎng)”的場(chǎng)景融合。

票面設(shè)計(jì)如今也是五花八門，有與熱門動(dòng)漫IP的聯(lián)名款，有結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)氣的國(guó)風(fēng)系列，還有設(shè)計(jì)成香水瓶、護(hù)身符等造型的創(chuàng)意票。

△圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

一張彩票成了一件可以收藏、展示甚至社交的“潮品”。

這種努力的成效也很明顯，行業(yè)觀察數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前彩票購(gòu)買的主力是25至34歲的年輕人，占比高達(dá)48.5%。

其中，每月購(gòu)買4次以上的高頻用戶占比達(dá)到了36.4%。

也就是說(shuō)，有不少人都已經(jīng)養(yǎng)成了買刮刮樂(lè)的習(xí)慣，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，其消費(fèi)邏輯與購(gòu)買盲盒、收集星巴克杯子有異曲同工之處。

也正因如此，現(xiàn)在的刮刮樂(lè)屬性也在發(fā)生變化，它已經(jīng)從博彩工具，變成了一種新型的娛樂(lè)和社交手段。

朋友聚會(huì)，一起合買、互相“鑒彩”成了熱場(chǎng)活動(dòng)；看演唱會(huì)前，買一張偶像聯(lián)名主題的彩票，是頗具儀式感的應(yīng)援方式；甚至，將一整套主題彩票作為生日禮物或婚禮請(qǐng)柬的別致伴手禮，也正在流行。

在線上，這種社交屬性被進(jìn)一步放大和記錄。

在各社交平臺(tái)#、# 等話題下，充滿了年輕人分享的中獎(jiǎng)喜悅、趣味票根和玄學(xué)刮獎(jiǎng)攻略。

一張小小的彩票，成了一個(gè)可以引發(fā)廣泛互動(dòng)和共鳴的社交話題。

更有意思的是，許多年輕人一邊調(diào)侃自己“又為公益事業(yè)做貢獻(xiàn)了”，一邊也確實(shí)認(rèn)同其公益屬性。

如今很多彩票店設(shè)置的公益金流向公示墻，直觀地展示公益金資助了社區(qū)健身路徑、鄉(xiāng)村學(xué)校等具體項(xiàng)目，讓這種“隨手”公益的感知變得真切、溫暖。

刮刮樂(lè)因而被賦予了一層積極的社會(huì)意義，消費(fèi)起來(lái)少了一份心理負(fù)擔(dān)，多了一點(diǎn)做好事的坦然。

你是否也有買刮刮樂(lè)的習(xí)慣呢？