來源 · 贏商網(wǎng)（ID：winshang）

作者 · 鄭小清

圖片來源 · 利郎簡約男裝

潮濕環(huán)境下羽絨服保暖性能衰減，是長期困擾行業(yè)與消費(fèi)者的共同挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)羽絨遭遇水汽侵襲，易出現(xiàn)絨朵粘連板結(jié)，蓬松度下降等問題，最終導(dǎo)致保暖效果大打折扣。這一痛點(diǎn)在低溫與高濕度雙重夾擊的南方濕冷地區(qū)尤為明顯。

面對這一行業(yè)瓶頸，利郎簡約男裝（以下簡稱“利郎”）以用戶需求為導(dǎo)向，開啟拒水羽絨專研之路。從2022年初代拒水羽絨系列的問世，到2023年將拒水能力從1000分鐘躍升至10000分鐘、清潔度提升至1000+的技術(shù)飛躍，再到2024年提出“抗?jié)窭洹备拍睿⑼瞥鼍芩鸾q3.0，利郎以技術(shù)創(chuàng)新不斷拓寬羽絨保暖技術(shù)的邊界。

2025年，利郎再將羽絨的保暖革命推入全新階段——利郎拒水羽絨4.0面世，品牌更首次結(jié)合權(quán)威氣象機(jī)構(gòu)中國天氣，共同推出科學(xué)量化的「中國天氣濕冷分級系統(tǒng)」，將抽象的濕冷體感轉(zhuǎn)化為可量化、可感知的指標(biāo)，幫助消費(fèi)者根據(jù)所在地區(qū)的實(shí)際濕冷等級精準(zhǔn)匹配產(chǎn)品。

這一突破性舉措，不僅是利郎在拒水羽絨領(lǐng)域的又一次自我超越，更重新定義了濕冷環(huán)境下的保暖標(biāo)準(zhǔn)。

01.

從 1.0到4.0

利郎拒水羽絨的抗?jié)窭涓锩?/strong>

2022年，利郎敏銳洞察到傳統(tǒng)羽絨服在潮濕環(huán)境下的保暖失效問題，毅然切入拒水羽絨賽道，首推拒水羽絨1.0產(chǎn)品。彼時(shí)，憑借1000分鐘以上的持續(xù)耐水性能、800+高蓬松度的白鴨絨、絨子含量大于90%，以及即使反復(fù)振蕩后依然保持立體輕盈等特性，利郎成功在這一細(xì)分賽道上找到了產(chǎn)品定位。

2023年至2024年間，利郎再著力于產(chǎn)品工藝的革新及技術(shù)的突破，完成了產(chǎn)品從1.0到3.0的迭代。在這過程中，它不再局限于羽絨本身的拒水性能，而是從環(huán)境、體感、功能等多維度思考保暖需求，為后續(xù)4.0版本的系統(tǒng)解決方案奠定了戰(zhàn)略基礎(chǔ)。

就在今年，利郎拒水羽絨4.0面世，其延續(xù)采用國際領(lǐng)先的Downtek拒水羽絨技術(shù)，在IDFL的震蕩測試中取得了超過10000分鐘的優(yōu)異成績?；谶@一技術(shù)突破，利郎率先提出“抗?jié)窭溆鸾q”全新產(chǎn)品定位，并系統(tǒng)性地針對低溫潮濕環(huán)境，構(gòu)建從面料、羽絨到工藝的整體抗?jié)窭浣鉀Q方案。

Ⅰ級LITE輕薄款拒水羽絨，800+高蓬松度，95%絨子含量，搭配仿生鯊魚鰓透氣系統(tǒng)，能有效防止悶汗?jié)窭洌傻挚龟幚涮鞖狻?/p>

Ⅱ級PRO中深冬款拒水羽絨，800+高蓬松度，95%絨子含量，配合eVent?高性能防風(fēng)防水高彈面料，應(yīng)對濕冷天氣，不僅能有效抵御濕冷，且能阻擋輕量雨雪。

Ⅲ級MAX中深冬款拒水羽絨，320g+充絨量，800+高蓬松度，95%絨子含量，搭配熱反射里布，全面應(yīng)對非常濕冷天氣。

值得一提的是，該系列產(chǎn)品通過對面料、羽絨、設(shè)計(jì)的協(xié)同創(chuàng)新，精準(zhǔn)解決了傳統(tǒng)羽絨服保暖但悶熱的痛點(diǎn)，讓穿著者在濕冷環(huán)境中既能保持溫暖，又能時(shí)刻感受干爽透氣。

在贏商網(wǎng)看來，利郎拒水羽絨4.0的核心競爭力，是植根于對用戶需求的深度解構(gòu)與技術(shù)創(chuàng)新的系統(tǒng)整合。這不只是單一技術(shù)的突破，更是對產(chǎn)品功能的重新定義，是利郎以拒水羽絨持續(xù)推進(jìn)“抗?jié)窭涓锩钡睦锍瘫晒?br/>

通過構(gòu)建多場景、全維度的抗?jié)窭浣鉀Q方案，利郎成功開辟出羽絨服細(xì)分市場新賽道，精準(zhǔn)滿足濕冷地區(qū)、戶外運(yùn)動、雨雪天氣等多元穿著需求，最終實(shí)現(xiàn)從功能滿足到體驗(yàn)愉悅的跨越。

02.

發(fā)布兩項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)

推動行業(yè)規(guī)范化升級

如果說2022年初代產(chǎn)品的推出，是利郎叩開拒水羽絨賽道的敲門磚，那么2025年迎來拒水羽絨4.0的全面綻放，便是其完成從技術(shù)創(chuàng)新到標(biāo)準(zhǔn)制定的行業(yè)引領(lǐng)者宣言。它的每一次迭代，都是對用戶痛點(diǎn)的深度回應(yīng)與對行業(yè)邊界的勇敢突破。

當(dāng)“拒水羽絨”概念在市場快速普及，行業(yè)術(shù)語定義模糊、性能標(biāo)準(zhǔn)不一、檢測方法缺失的問題也逐漸凸顯。部分產(chǎn)品借“拒水”概念營銷卻缺乏統(tǒng)一規(guī)范，導(dǎo)致市場上產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，消費(fèi)者難以辨別優(yōu)劣。

為從根源上厘清行業(yè)術(shù)語亂象、填補(bǔ)標(biāo)準(zhǔn)空白，利郎主動攜手中國服裝協(xié)會、福建省纖維檢驗(yàn)中心，共同發(fā)起《拒水羽絨服裝》、《羽絨服裝抗?jié)窭湫阅艿臋z測和評價(jià)》兩項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的制定工作，并于2025年11月19日正式發(fā)布實(shí)施。

■《拒水羽絨服裝》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)明確拒水羽絨服裝的定義、技術(shù)要求、試驗(yàn)方法、檢驗(yàn)規(guī)則等，為產(chǎn)品生產(chǎn)與品質(zhì)評價(jià)提供統(tǒng)一依據(jù)。

■《羽絨服裝抗?jié)窭湫阅艿臋z測和評價(jià)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)則建立科學(xué)、可操作的抗?jié)窭湫阅軠y試與評價(jià)體系，推動行業(yè)向功能化、專業(yè)化深度發(fā)展。

此舉意義深遠(yuǎn)。于利郎而言，這標(biāo)志著其從“技術(shù)創(chuàng)新”到“標(biāo)準(zhǔn)制定”的羽絨行業(yè)創(chuàng)新引領(lǐng)者角色落地；而于行業(yè)發(fā)展而言，兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的制定與實(shí)施，填補(bǔ)了國內(nèi)拒水羽絨服裝領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)空白。此后市場上標(biāo)稱“拒水”或“抗?jié)窭洹钡挠鸾q服裝，都將有據(jù)可依、有標(biāo)可循，這將推動拒水羽絨告別“概念營銷”的無序競爭，邁向以技術(shù)實(shí)力和功能價(jià)值為核心的高質(zhì)量發(fā)展新階段。

03.

以用戶為錨點(diǎn)

打造“敢為人先”的創(chuàng)新基因

利郎拒水羽絨系列的迭代，始終以用戶需求為原點(diǎn)，以技術(shù)突破為引擎，以標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)為紐帶，這三者環(huán)環(huán)相扣的邏輯，恰恰是利郎深耕男裝領(lǐng)域39年始終如一的運(yùn)營內(nèi)核。回溯品牌發(fā)展歷程，利郎的“敢為人先”從未止步。

2000年，面對同質(zhì)化競爭嚴(yán)峻的男裝市場，利郎開創(chuàng)性提出“商務(wù)休閑”男裝概念，打破傳統(tǒng)男裝品類邊界，引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入風(fēng)格融合的新紀(jì)元。這一前瞻性創(chuàng)見不僅重塑了消費(fèi)者對男裝的穿著認(rèn)知，更奠定了品牌在行業(yè)中的差異化競爭優(yōu)勢。

20年后的2022年，利郎再次敏銳捕捉到消費(fèi)者“濕冷環(huán)境下保暖失效”的未被滿足需求，搶占拒水羽絨賽道。四年間四代產(chǎn)品迭代，讓利郎完成了從技術(shù)探索者到標(biāo)準(zhǔn)制定者的蛻變。

這20年間，改變的是市場環(huán)境與消費(fèi)需求，不變的是利郎從產(chǎn)品風(fēng)格到技術(shù)研發(fā)，始終以“敢為人先”的姿態(tài)探索行業(yè)未知領(lǐng)域的創(chuàng)新基因。

在近日舉辦的“2025贏商網(wǎng)大會暨贏商網(wǎng)百強(qiáng)榜研究成果發(fā)布”上，利郎再次憑借穩(wěn)健的市場表現(xiàn)、持續(xù)的創(chuàng)新投入與深厚的品牌積淀，榮登“2025年度中國領(lǐng)軍品牌TOP100”。

這一榮譽(yù)不僅是對其商業(yè)價(jià)值的高度認(rèn)可，更是品牌綜合實(shí)力的有力佐證。它印證了利郎在堅(jiān)守“簡約男裝”核心定位的同時(shí)，通過技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)品升級、以品類創(chuàng)新拓展市場邊界的戰(zhàn)略有效性，也彰顯了其從“商務(wù)休閑引領(lǐng)者”向“功能男裝創(chuàng)新標(biāo)桿”的多元發(fā)展?jié)摿ΓM(jìn)一步鞏固品牌在男裝行業(yè)的領(lǐng)先地位。

從洞察消費(fèi)者穿著痛點(diǎn)，到以技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)功能突破，再到以行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)推動品類升級，利郎用實(shí)踐證明：唯有以用戶為中心的持續(xù)迭代，才能成為穿越周期的行業(yè)引領(lǐng)者。

Hot video

熱門視頻