昨天，《Squad Busters》（國服名《爆裂小隊》）推送了或許是最后一次的版本更新。這款游戲在今年10月就被官宣終止開發(fā)，服務器也將于2026年中期正式關停。10月30日，《Squad Busters》已關閉游戲內(nèi)所有購買渠道；對于2025年內(nèi)曾在游戲中消費的玩家，可申請將余額轉移至Supercell旗下其他游戲，包括《皇室戰(zhàn)爭》《荒野亂斗》《部落沖突》《卡通農(nóng)場》及《海島奇兵》。余額轉移申請窗口自11月10日起通過玩家支持（Play Support）開放，截止時間為2025年年底。

其實，《Squad Busters》的成績表現(xiàn)并不差。今年10月，據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，其iOS全球預估收入達到了205萬美元（約合人民幣1449萬）。我們結合移動營銷策略分析平臺Insightrackr提供的數(shù)據(jù)，聚焦《Squad Busters》停運前近30日全球預估下載與收入數(shù)據(jù)、全球廣告投放數(shù)據(jù)，對該游戲的海外買量投放情況進行復盤并分析其停運原因，以下是詳情。

近30日全球預估收入、下載量觀察

全球國家與地區(qū)預估收入前十：iOS端美國收入超211萬美元，安卓端巴西收入達101萬美元

《Squad Busters》全球預估收入最高的國家與地區(qū)前十中，雙端表現(xiàn)各有側重：iOS端，美國表現(xiàn)突出，預估收入達211萬美元（約合人民幣：）；其次是巴西，預估收入101萬美元；德國，預估收入99.1萬美元。安卓端，巴西收入預估最高，達326萬美元；其次是墨西哥，191萬美元；菲律賓，186萬美元。

全球國家與地區(qū)預估下載量前十：iOS端美國下載量領先，安卓端巴西下載量最高

《Squad Busters》全球預估下載量最高的國家與地區(qū)前十中，區(qū)域偏好特征明顯：iOS端美國預估下載量領先，超1.6萬次；其次是巴西，4228次；墨西哥，3851次。安卓端，巴西預估下載量最高，達2.01萬次；其次是土耳其，1.6萬次；墨西哥，8592次。

全球投放觀察

投放國家前三：美國、德國、加拿大

《Squad Busters》投放的國家與地區(qū)中前三分別是，美國占比3.37%；德國占比2.3%，加拿大占比2.15%。投放的文案語言中英語占比最高，為74.96%。整體來看，投放國家與地區(qū)，英語系國家為主力。

廣告媒體投放：雙端聚焦Facebook、Instagram等社交平臺

《Squad Busters》的廣告媒體投放呈現(xiàn)“雙端聚焦社交平臺”的特征。iOS端：重點覆蓋6個平臺，其中Facebook投放占比最高，達26.03%；其次是Instagram（19.28%）與Audience Network（19.28%）。安卓端，重點覆蓋9個平臺，F(xiàn)acebook占比仍居首位，達26.32%；Instagram（22.66%）與Audience Network（22.66%）緊隨其后。

投放素材類型：雙端均以視頻為絕對主力形式

從素材類型分布來看，雙端均以視頻為絕對主力形式。iOS端：視頻素材占比98.41%。安卓端：視頻素材占比達93.17%。

結合上文數(shù)據(jù)可以看出，作為Supercell整合旗下經(jīng)典IP打造的競技手游，《Squad Busters》運營一年來，海外投放成效顯著。美國、巴西等地區(qū)在收入與下載量上的突出表現(xiàn)，更是印證了區(qū)域策略的有效性。然而正是這樣一款經(jīng)過Supercell精心運營、投放成效亮眼的的產(chǎn)品卻突然宣布停運，這背后的原因究竟是什么？

廣告成效可觀、預估收入、下載成績都不錯，但是為什么會停運？

對此，Supercell在停運相關公告中給出了明確解釋：“這款游戲未能達到你們（我們的玩家）以及我們自己對游戲的高期望；到了2025年初，我們面對了一個真正的十字路口：要么接受《Squad Busters》可能永遠無法成為我們夢想中的全球現(xiàn)象，要么做出大膽的創(chuàng)意轉變。我們選擇了后者。”這意味著，《Squad Busters》上線后的運營表現(xiàn)未達Supercell和玩家的預期，未能成為繼《皇室戰(zhàn)爭》《荒野亂斗》《部落沖突》等經(jīng)典產(chǎn)品之后的又一現(xiàn)象級爆款，因此Supercell選擇“長痛不如短痛”，及時止損。

圖：國際服停運公告

當下游戲市場已進入存量競爭階段，新游突圍難度陡增——產(chǎn)品不僅要與同類新品同臺競技，還需直面《皇室戰(zhàn)爭》等長線運營成熟產(chǎn)品的市場擠壓。作為Supercell旗下“全明星IP合集”重磅新品，《Squad Busters》即便坐擁IP紅利，仍因未達玩家與廠商預期而黯然停運。這一案例恰恰印證了行業(yè)共識：流量紅利消退后，產(chǎn)品力才是核心競爭力。

Supercell的“主動放棄”，本質(zhì)是對其“長線精品”基因的堅守。由于《Squad Busters》存在玩法定位模糊、核心機制未達預期等關鍵問題，此時及時停服止損，既能避免資源無效消耗，也符合大廠聚焦優(yōu)質(zhì)項目的長期運營戰(zhàn)略。

以上數(shù)據(jù)來源：移動營銷策略分析平臺Insightrackr、七麥數(shù)據(jù)

作者：法蘭西多士