來源丨投資界

撰文丨楊繼云

字節(jié)跳動(dòng)又一個(gè)“王炸”浮出水面。

不到兩年，業(yè)內(nèi)見證一個(gè)短劇APP橫空崛起——字節(jié)旗下紅果短劇目前月活超2億，單月播放量高峰時(shí)更是逼近百億。今年9月的MAU（月活躍用戶）達(dá)2.36億——這一體量不僅超越優(yōu)酷視頻的1.74億，也已略高于小紅書的2.34億。

不久前，投資界參加首屆紅果創(chuàng)作者大會(huì)，現(xiàn)場上紅果創(chuàng)作者運(yùn)營負(fù)責(zé)人楊杰把2025年稱為短劇的“爆發(fā)之年”。如果把視野放到全球，你會(huì)看到短劇正從中國走向海外，即便你可能有所不屑。

至此，無論是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的今日頭條、抖音、TikTok，還是到如今的豆包、番茄小說、紅果短劇、汽水音樂……字節(jié)跳動(dòng)還是那個(gè)“爆款制造機(jī)”。

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字節(jié)新爆款

紅果短劇迅猛崛起

夜晚打開紅果短劇，接下來的兩個(gè)小時(shí)里沉浸在霸道總裁與灰姑娘的愛情反轉(zhuǎn)、宮斗重生復(fù)仇的快意恩仇中，放下手機(jī)時(shí)已是深夜——這是很多人消遣時(shí)光的相似一幕。

這背后，短劇正以前所未有的速度席卷人們的生活。

由此，紅果短劇悄然崛起。11月，山西太原首屆紅果創(chuàng)作者大會(huì)上，投資界從紅果短劇總編輯樂力處獲悉，上線僅兩年，紅果站內(nèi)已有130多部短劇播放破10億；暑期檔時(shí)，平臺(tái)站內(nèi)總觀看量超過了300億，全網(wǎng)熱搜131個(gè)，總觀看人次達(dá)9.2億次，同時(shí)播放破2億的作品持續(xù)增多。

巨大流量慢慢帶來變現(xiàn)。據(jù)東方證券測算，2024年紅果短劇DAU的純廣告月ARPU（每月用戶平均收入）已達(dá)29元，超過了愛奇藝會(huì)員ARPU，預(yù)計(jì)在不久的幾個(gè)月內(nèi)，這個(gè)指標(biāo)甚至可能超過愛奇藝會(huì)員+廣告ARPU總值。

投資界了解到，2025年紅果短劇劇本總分賬突破7300萬元，兩家工作室單月分賬破千萬，五名個(gè)人編劇月入百萬，超150部劇本分賬過十萬。這樣的收益規(guī)模，放在三年前的短劇行業(yè)幾乎不敢想象。

當(dāng)中一部爆紅的《東北愛情往事》，出自東北小城一位下崗工人之手，卻憑真實(shí)的生活肌理斬獲15億播放量；95后前奶茶店店員林曉的原創(chuàng)作品《云渺》，上線三天播放破億，分賬收入超87萬元。來自草根的故事與數(shù)據(jù)碰撞，紅果短劇的火爆已超越單純的流量狂歡。

2025年的短劇，無論劇情還是服化道都邁上新的臺(tái)階。例如《盛夏芬德拉》9月20日上線首日，熱度值和站內(nèi)播放量便雙雙破億，連續(xù)三天打破了平臺(tái)最高熱度紀(jì)錄；上線僅17天播放量直接沖上30億，連續(xù)多日霸占平臺(tái)熱播總榜TOP1。也讓背后的男女主演員走入主流視野。

一年多前紅果短劇月活用戶還停留在幾千萬，如今卻成為字節(jié)系成長最快的平臺(tái)之一。

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短劇開始席卷海外

此時(shí)此刻，短劇的流量奇跡正在向海外流去。

當(dāng)國內(nèi)市場趨于飽和，短劇帶著成熟的制作經(jīng)驗(yàn)和商業(yè)模式出海，在全球掀起“中國敘事風(fēng)暴”。數(shù)據(jù)顯示，2025年海外短劇市場規(guī)模突破210.7億元，增速高達(dá)145.7%，意外成為中國文化出海的新載體。

其中，中文在線旗下海外子公司Crazy Maple Studio（楓葉互動(dòng)）在2022年8月推出了ReelShort，平臺(tái)上的內(nèi)容主打每集1-2分鐘的超短真人劇集。ReelShort上的《The Double Life of My Billionaire Husband》僅靠緊湊劇情，便推動(dòng)平臺(tái)一度超越TikTok登頂美國iOS娛樂類下載榜首。

字節(jié)跳動(dòng)則在2024年11月正式推出首個(gè)海外短劇專屬平臺(tái)Melolo，東南亞冷啟動(dòng)的首站選擇了印尼、菲律賓等地，初期以譯制劇為主力內(nèi)容，上線3個(gè)月實(shí)現(xiàn)130萬次安裝。今年以來，Melolo上線“國內(nèi)爆款譯制+少量本土劇”的組合方式，10月單月下載量環(huán)比增長44.42%。

從國內(nèi)千億市場的爆發(fā)式增長，到海外賽道的本土化深耕，短劇正以“分鐘級敘事”重構(gòu)內(nèi)容消費(fèi)的全球版圖。

你可能不知道，AI技術(shù)的應(yīng)用讓短劇制作成本降低80%。與此同時(shí)，短劇的全球走紅，為內(nèi)容出海提供了全新范式，它證明文化輸出不必依賴宏大敘事，貼近生活的輕量化內(nèi)容同樣能跨越國界。

今年8月，深圳市印發(fā)《深圳市推動(dòng)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，全方位扶持?jǐn)?shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，突出技術(shù)賦能與微短劇出海，加速AI+短劇發(fā)展，還將建設(shè)微短劇出?；?、整合資源提供“一站式”服務(wù)，打造國家級微短劇出海平臺(tái)。

如此一幕幕，令人感慨。

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字節(jié)跳動(dòng)，爆款制造機(jī)

回顧今年，字節(jié)系另一匹黑馬也脫穎而出——汽水音樂。

這位2022年才上場的新玩家，卻改寫音樂市場格局。當(dāng)年6月上線時(shí)，汽水音樂并沒有太多的光環(huán)，彼時(shí)日活用戶量超7億的抖音，通過站內(nèi)信、視頻推薦、一鍵跳轉(zhuǎn)等無縫導(dǎo)流，持續(xù)為汽水音樂輸送精準(zhǔn)流量。2023年第二季度汽水音樂的月活躍用戶（MAU）已提升至約3000萬。

2025年初，字節(jié)集團(tuán)戰(zhàn)略性地將其在抖音內(nèi)的日均推薦流量提升至5億次，至此汽水音樂開始進(jìn)入狂飆期。

QuestMobile最新數(shù)據(jù)顯示，2025年9月，移動(dòng)音樂APP行業(yè)月活躍用戶整體下滑，但汽水音樂快速崛起，月活躍用戶數(shù)達(dá)到1.2億，同比增長90.7%，闖到了行業(yè)月活躍用戶TOP4的位置，成為了音樂市場月活躍用戶規(guī)模僅次于酷狗音樂、QQ音樂、網(wǎng)易云音樂的存在。

印象中另一爆款產(chǎn)品是社交應(yīng)用軟件Lemon8。去年9月，Lemon8在美iOS設(shè)備上一直是下載量最大的生活類APP，在全iOS APP排名也進(jìn)入前20；在Android設(shè)備中同樣位列前7名生活類APP。這是Lemon8進(jìn)入美國市場以來的又一次爆發(fā)。

Lemon8，前身是字節(jié)在2020年3月打造的一款名叫Sharee的社交平臺(tái)，憑借圖片推薦與分享的社交屬性，迅速俘獲一批用戶，還有美國網(wǎng)紅將其描述為Pinterest和Instagram的結(jié)合體。而在中國媒體中，Lemon8更多則被看作是“海外版小紅書”。

回想自2012年成立以來，字節(jié)跳動(dòng)持續(xù)推出新的應(yīng)用，除了今日頭條、抖音（TikTok）兩大重量級產(chǎn)品外，西瓜視頻、懂車帝、皮皮蝦、飛書、番茄小說、小荷健康、Faceu激萌、輕顏相機(jī)、豆包AI……一系列爆款幾乎占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的半壁江山。

當(dāng)大廠紛紛投身AI，字節(jié)的豆包在這場較量中嶄露頭角。公開數(shù)據(jù)顯示，今年10月豆包月活躍用戶達(dá)1.72億，居中國AI原生應(yīng)用月活榜首，此外，字節(jié)與中興合作上線的首款搭載豆包助手的AI手機(jī)，開售一天就已火速售空。

坐擁源源不斷的流量，字節(jié)跳動(dòng)似乎可以輕松締造下一個(gè)爆款。

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