廣東
最近回力一家旗艦店男鞋廣告引爭(zhēng)議，根據(jù)網(wǎng)上流出的視頻顯示：穿著黑絲的女模特，小腿上放置著一雙回力男鞋，模特用帶精致美甲手指輕撫著鞋面。
不難看出，回力將黑絲小腿當(dāng)作鞋托來(lái)展示鞋子，既不拍上腳效果也不秀材質(zhì)做工，這波操作被網(wǎng)友評(píng)價(jià)擦邊營(yíng)銷、低俗營(yíng)銷。
正如有網(wǎng)友質(zhì)疑，為什么回力要把男鞋放在女性的小腿上，而且還是穿著絲襪的腿展示。
有記者聯(lián)系到該網(wǎng)店客服，客服表示會(huì)記錄下記者反映的情況，并向上反饋。
目前涉事網(wǎng)店已悄然下架該款男鞋，面對(duì)記者詢問，客服僅以“搜不到就是沒有了”回應(yīng)，并未解釋具體下架原因。
回到此次回力的廣告上，以黑絲小腿作為展示載體，看似制造了視覺噱頭，實(shí)則偏離了產(chǎn)品本身，導(dǎo)致受眾注意力被“擦邊”“低俗” 元素吸引，反而忽視了產(chǎn)品的實(shí)際亮點(diǎn)，最終造成喧賓奪主的營(yíng)銷失效。
不可否認(rèn)，獵奇、低俗的視覺沖擊能快速博取關(guān)注，但從婦炎潔“還你少女般粉嫩”廣告，到重慶渝鼎紅火鍋“胸大就打折”標(biāo)語(yǔ)翻車，也告訴我們：低俗營(yíng)銷一時(shí)爽，企業(yè)形象重造火葬場(chǎng)。
廣告作為品牌與公眾溝通的橋梁，品牌既要兼顧創(chuàng)意，更要守住底線。回力此次被迫下架廣告，正是市場(chǎng)對(duì)擦邊營(yíng)銷的明確否定。@頂尖廣告
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