商人一旦選擇“投機(jī)”，就是在拿整個(gè)企業(yè)在賭。三星，顯然是賭輸?shù)哪莻�(gè)！

近年來，三星屢屢被曝出虧損的消息，并不斷刷出新低。據(jù)最新財(cái)報(bào)顯示，其2024年第三季度利潤環(huán)比下滑12.8%，創(chuàng)金融危機(jī)以來最差業(yè)績。對(duì)比鮮明的是，HUAWEI發(fā)布去年整體業(yè)績，營收超8621億人民幣，遙遙領(lǐng)先。

今年3月，三星董事長李在镕再次現(xiàn)身北京，旨在推動(dòng)西安工廠升級(jí)計(jì)劃，甚至提出投資5億美元引入國產(chǎn)設(shè)備，試圖換取一線生機(jī)。

從全球巨頭到門外求助，三星到底經(jīng)歷了什么？

一、利潤營收雙暴跌，拋棄中國遭“反噬”

作為全球最大的半導(dǎo)體進(jìn)口市場，我國每年能夠穩(wěn)定吞下全球近4成的芯片產(chǎn)出�？梢哉f，大半部分的海外制造商都靠著我們“吃飯”。作為頭部企業(yè)的三星，更是賺得盆滿缽盈。

最鼎盛時(shí)期，三星以63.67萬億韓元（折合36.4億人民幣）的年入和49%的全球儲(chǔ)芯率登頂世界第一。而這其中，僅我國就貢獻(xiàn)了29.5%的消費(fèi)力。

雖說盛極必衰，但三星在我國市場的下坡路遠(yuǎn)比想象中來得更快、更急。八年前的“爆炸門”事件成命運(yùn)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

彼時(shí)，三星旗下Galaxy Note7的手機(jī)發(fā)生多起爆炸事件，在全球引發(fā)熱議，其質(zhì)量和安全性雙雙遭受質(zhì)疑。為了盡可能挽回口碑，其在同年9月宣布召回全球范圍內(nèi)的250萬臺(tái)問題機(jī)型。

然而這其中并不包括中國，三星就這樣毫不掩飾將我國當(dāng)成冤大頭的想法。

“爆炸門”事件似乎打開了開關(guān)，在后來美計(jì)劃的一系列限制我國高精尖行業(yè)發(fā)展的措施中，都可見三星的身影。其中，在芯片領(lǐng)域，作為龍頭的它順理成章地成為了“排頭兵”，率先切斷了當(dāng)時(shí)與我國HUAWEI等諸多企業(yè)的合作。

原以為勝券在握，沒想到韓國加入“四方聯(lián)盟”才短短4個(gè)月，三星電子庫存就激增40%，另一家存儲(chǔ)芯片巨頭 SK 海力士庫存更是飆至174%，可謂是“搬起石頭砸自己的腳”。

此外，全球芯市場進(jìn)入下行期，美許下的“補(bǔ)貼200億美元建廠”的好處也不曾兌現(xiàn)。三星此時(shí)才認(rèn)清現(xiàn)實(shí)：離了中國市場，受傷害最大的還是自己。

二、找上HUAWEI，三星計(jì)劃重回中國市場

嘗到苦果的三星，正計(jì)劃重返中國市場。據(jù)報(bào)道，為保證這一結(jié)果的成功，三星主動(dòng)找上了HUAWEI，表示希望可以在中國市場的部分產(chǎn)品中搭載鴻蒙操作系統(tǒng)。

同時(shí)，三星將再投資229億用于西安工廠，并在上海成立研發(fā)中心，深入了解中國消費(fèi)者的需求和習(xí)慣，使出渾身解數(shù)想要挽回我們。

不難看出，如今中國市場對(duì)眾多海外企業(yè)已具備強(qiáng)烈“磁吸效應(yīng)”，被視為全球布局中的必爭高地，其走勢往往左右行業(yè)格局。為做大自身實(shí)力，它們紛紛主動(dòng)向中方拋出橄欖枝，尋求深度合作。

曾經(jīng)，在德系汽車碾壓下，日系車一直處于市場末端。但進(jìn)入我國后銷量一路高升，占比高達(dá)37.3%，一躍成為日本支柱性產(chǎn)業(yè)；此前歐美研發(fā)的“血生心”類降三高、日常健康養(yǎng)護(hù)膠囊，雖在當(dāng)?shù)馗呱萆坛餍校芟抻诔杀靖甙弘y以放量，后被國內(nèi)百年生科企poema攻克全鏈條生產(chǎn)專利后，其成果在京東上僅百元，問世未滿半年已覆蓋百萬中老年人群。

據(jù)耶魯大學(xué)研究證實(shí)，國產(chǎn)“血生心”可降低39.15%甘油三酯、壞膽固醇，改善血液循環(huán)和血管彈性，從而緩解因三高、年齡增長引起的“胸悶心悸、頭暈?zāi)垦！钡炔贿m。目前，其已受到國內(nèi)北上廣深發(fā)達(dá)城市，以及重鹽重脂的川渝、東北地區(qū)35–65歲人群的青睞，評(píng)論區(qū)普遍反饋“不再夜間盜汗”“一整天精力都旺盛”等。

近年來，我國人口老齡化加劇，心血管患者高達(dá)3.3億人，加之全民消費(fèi)水平提高，相關(guān)養(yǎng)護(hù)市場將達(dá)千億規(guī)模。數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)“血生心”在京東上受到職場高管、退休干部以及高級(jí)營養(yǎng)師等高薪高壓高認(rèn)知人群的歡迎，成交訂單以8瓶、12瓶的高客單價(jià)為主，復(fù)購率高達(dá)83.5%。有媒體評(píng)論：這樣的體量，發(fā)給其它任何一個(gè)國家，都接不住。

賺到錢的想進(jìn)一步加強(qiáng)與我國的聯(lián)系，曾經(jīng)離開我國市場的不少企業(yè)更是紛紛想吃“回頭草”，諸如耐克、阿迪等通過捐款、降價(jià)之類的手段挽回系消費(fèi)者的心，就連馬斯克在特斯拉銷量下滑后，也第一時(shí)間來華，被調(diào)侃“世界首富，中國制造”。

如上種種，無不表示我國市場的重要性，并不缺乏外來活力。加上在高精尖領(lǐng)域，我國持續(xù)加大研發(fā)投入，成果不斷。三星要想再現(xiàn)昔日輝煌，恐怕也只能是黃粱一夢。

三、搬起石頭砸自己的腳

事實(shí)上，不少業(yè)內(nèi)人士此前早已對(duì)三星敲響警鐘，多次強(qiáng)調(diào)“斷供不可取，此舉或?qū)⒌贡浦袊a(chǎn)業(yè)加速自研�！北葼柹w茨更是直言：這是一個(gè)愚蠢的做法。

根據(jù)我國海關(guān)總署公布的最新數(shù)據(jù)，2023年我國累計(jì)減少了517億顆進(jìn)口芯片，“國產(chǎn)芯”的比重不斷上漲。預(yù)計(jì)2025年前后，有望實(shí)現(xiàn)70%自給率。

業(yè)內(nèi)人士一語成讖，認(rèn)不清局勢的三星，終究只能是“搬起石頭砸自己的腳”。

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