迪士尼（NYSE:DIS）與OpenAI達(dá)成多方面合作，OpenAI旗下AI短視頻應(yīng)用Sora將獲得授權(quán)，利用米老鼠、漫威、皮克斯和星球大戰(zhàn)等經(jīng)典IP生成短視頻。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月11日，迪士尼和OpenAI宣布達(dá)成協(xié)議，根據(jù)兩家公司發(fā)布稿，迪士尼將成為Sora（AI短視頻平臺(tái)）的首個(gè)主要內(nèi)容許可合作伙伴。Sora是一款人工智能驅(qū)動(dòng)的視頻生成和分享APP，它可以使用現(xiàn)有圖像和視頻（包括用戶上傳的新圖像和視頻），根據(jù)用戶的文本指令創(chuàng)建新視頻。用戶可以描述一個(gè)場(chǎng)景，以生成一個(gè)帶有同步音頻的10秒豎屏視頻。

作為雙方為期三年許可協(xié)議的一部分，Sora將能夠生成由用戶提示的短視頻，這些視頻可供粉絲觀看和分享，內(nèi)容將涵蓋200多個(gè)迪士尼、漫威、皮克斯和星球大戰(zhàn)角色。協(xié)議還將使部分受粉絲啟發(fā)（fan-inspired）的Sora短視頻可在Disney+（迪士尼的流媒體平臺(tái)）上播放。

除了許可協(xié)議之外，有著百年歷史的迪士尼將成為人工智能新貴OpenAI的主要客戶，利用其API構(gòu)建新產(chǎn)品、工具和體驗(yàn)，包括用于Disney+的產(chǎn)品、工具和體驗(yàn)，并為其員工部署ChatGPT。迪士尼將向OpenAI投資10億美元股權(quán)，并獲得購買額外股權(quán)的認(rèn)股權(quán)證。

據(jù)OpenAI官方發(fā)布稿，迪士尼公司首席執(zhí)行官羅伯特·A·艾格表示：“技術(shù)創(chuàng)新不斷塑造著娛樂業(yè)的發(fā)展，帶來了與世界分享精彩故事的新方式。人工智能的快速發(fā)展標(biāo)志著我們行業(yè)的一個(gè)重要時(shí)刻，通過與OpenAI的合作，我們將深思熟慮并負(fù)責(zé)任地通過生成式AI拓展我們講故事的范圍。將迪士尼的標(biāo)志性故事和角色與OpenAI的開創(chuàng)性技術(shù)結(jié)合起來，將想象力和創(chuàng)造力直接帶給迪士尼粉絲，讓他們能夠以更豐富、更個(gè)性化的方式與他們喜愛的迪士尼角色和故事建立聯(lián)系。

OpenAI聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官山姆·奧特曼稱，這項(xiàng)合作將讓Sora和圖像生成應(yīng)用ChatGPT Images拓展人們創(chuàng)作和體驗(yàn)優(yōu)秀內(nèi)容的方式，人工智能公司和創(chuàng)意領(lǐng)袖可以負(fù)責(zé)任地合作，以促進(jìn)造福社會(huì)的創(chuàng)新。

OpenAI與迪士尼的合作有著強(qiáng)烈的“排他”意味，也凸顯AI大模型公司獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和經(jīng)典IP的強(qiáng)烈需求。

據(jù)媒體報(bào)道，迪士尼與OpenAI的交易恰逢迪士尼向谷歌發(fā)出了一封勒令停止函，指控谷歌允許其作品（包括迪士尼、皮克斯、漫威和星球大戰(zhàn)角色）被用于AI生成的圖像和視頻，構(gòu)成版權(quán)侵權(quán)。據(jù)稱，發(fā)給谷歌的律師信中寫道，谷歌的AI服務(wù)實(shí)際上在免費(fèi)利用迪士尼的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。據(jù)媒體分析，這顯示迪士尼主動(dòng)選擇與OpenAI合作，而對(duì)Google等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)硬，間接證明AI大模型企業(yè)正激烈爭(zhēng)奪有限的頂級(jí)內(nèi)容授權(quán)——誰先拿到優(yōu)質(zhì)IP，誰就能在生成質(zhì)量、安全合規(guī)和用戶增長(zhǎng)上領(lǐng)先。

行業(yè)分析人士指出，生成式AI（如視頻、圖像模型）越來越依賴高質(zhì)量、結(jié)構(gòu)化的優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)和知名IP來提升模型輸出吸引力、用戶粘性和商業(yè)價(jià)值。公開網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)往往質(zhì)量參差不齊、充滿噪聲，而經(jīng)典IP（如迪士尼百年積累的角色庫）能帶來即時(shí)品牌效應(yīng)和病毒傳播。類似趨勢(shì)已出現(xiàn)在新聞、圖像等領(lǐng)域，但迪士尼這次是娛樂巨頭首次大規(guī)模授權(quán)，標(biāo)志著好萊塢IP成為AI競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵資源。

正如奧特曼在接受媒體采訪時(shí)稱，Sora的用戶對(duì)迪士尼角色的需求“高得驚人”，消費(fèi)者將能夠在《星球大戰(zhàn)》中進(jìn)行光劍對(duì)決，或者為他們的孩子制作巴斯光年定制生日視頻，這對(duì)我們的用戶來說將是一件大事。

在不少行業(yè)觀察者看來，迪士尼和OpenAI的合作或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)范例，經(jīng)典IP將成為AI大模型的核心競(jìng)爭(zhēng)力來源，而不是免費(fèi)刮取的公共資源。如果其他娛樂巨頭跟進(jìn)類似授權(quán)，AI企業(yè)將面臨更高成本，但也能避免訴訟風(fēng)險(xiǎn)并產(chǎn)出更合規(guī)、更吸睛的內(nèi)容。

（經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 杜遠(yuǎn)/文）

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杜遠(yuǎn)

從業(yè)10余年，2012年加入《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》，不敢妄言新聞理想，但求專注、專業(yè)。