作者 戴莉娟

12 月 11 日，Dior 在北京三里屯正式揭幕其在中國迄今最具雄心的零售項目——House of Dior Beijing（迪奧北京之家）。這座五層高的雕塑式旗艦店，坐落于中國最具文化與奢侈品能量的城市地標之一，不僅刷新了品牌在中國的零售想象，也被視為 Dior 對中國市場投出的又一次“長期信任票”。

新店開幕當(dāng)日，Dior 男裝創(chuàng)意總監(jiān) Jonathan Anderson 與 Christian Dior Couture 董事長兼首席執(zhí)行官 Delphine Arnault 共同現(xiàn)身北京，釋放出明確的戰(zhàn)略信號：中國市場，在 Dior 的全球版圖中依舊占據(jù)核心位置。包括章子怡、鄭欽文、劉雨昕在內(nèi)的多位 Dior 長期合作藝人及全球品牌大使亦出席剪彩儀式，為新店帶來高度曝光。與此同時，Anderson 與 Arnault 在北京街頭的“路人偶遇”畫面迅速在小紅書、微博等平臺傳播，進一步放大了這一旗艦項目的社交聲量。

開幕次日，Dior 還在北京提前呈現(xiàn)了 Jonathan Anderson 的 2026 春季成衣系列預(yù)覽。在當(dāng)前奢侈品市場環(huán)境下，這一安排不僅是品牌活動策劃，更被視為一種明確的態(tài)度表達。

在不確定周期中押注中國

Dior 此次高規(guī)格落子北京，時點耐人尋味。

過去近兩年，中國奢侈品市場經(jīng)歷了明顯波動。進入 2025 年第三季度后，多家奢侈品集團財報開始釋放出“企穩(wěn)信號”，市場關(guān)注焦點也逐漸從“是否復(fù)蘇”轉(zhuǎn)向“復(fù)蘇能否持續(xù)”。在這樣的背景下，一家頂級奢侈品牌選擇在中國推出如此體量與投入的旗艦項目，幾乎等同于一次明確的長期判斷。

Delphine Arnault 在接受《Vogue Business》采訪時表示：“這座非凡的空間不僅僅是一家精品店，更是一個讓時尚與藝術(shù)多元交匯的獨特體驗場所。迪奧北京之家，代表著 Dior 在中國開啟的一個重要新篇章，也讓我們與這個充滿靈感的國度之間的歷史與藝術(shù)聯(lián)結(jié)更加緊密。”

從建筑語言上看，迪奧北京之家更接近一件城市藝術(shù)裝置，而非傳統(tǒng)意義上的零售空間。

該建筑由法國建筑大師 Christian de Portzamparc 操刀，其設(shè)計延續(xù)了 Dior 在首爾（2015 年）與日內(nèi)瓦（2024 年）所建立的標志性建筑體系：花瓣狀外殼、象征皇室尊貴的金色豎向瓷磚，以及頂部的幸運星，共同構(gòu)成了一座高度符號化的立面，使整棟建筑在三里屯的城市肌理中極具辨識度。

店內(nèi)空間涵蓋女裝、男裝、高級珠寶、腕表、Dior Maison 家居系列，并特別設(shè)置了一間由 OMA 建筑事務(wù)所設(shè)計的白色 Toiles 展示空間，呼應(yīng)巴黎蒙田大道 30 號的歷史旗艦。位于花園層的 Monsieur Dior 餐廳，則進一步將法國 “art de vivre” 的生活方式體驗嵌入中國核心城市生活場景之中。

“在充滿活力的三里屯街區(qū)，這里是展示全新創(chuàng)意能量的理想舞臺，”Arnault 表示，“中國所蘊含的創(chuàng)造力與活力，能夠與所有世代產(chǎn)生共鳴?！?/p>

與中國當(dāng)代藝術(shù)的深度對話

迪奧北京之家也被賦予了明確的文化使命——成為中法當(dāng)代藝術(shù)對話的展示窗口。

入口處陳列著法國雕塑家 Claude Lalanne 的銀杏葉長椅，隨后是藝術(shù)家 Sarah Meyohas 的薄霧感繪畫作品，以及 Valeria Nascimento 的陶瓷裝置《Gold Cascade》?？臻g中還分布著 Hervé Van der Straeten、Franck Evennou、Not Vital、徐震、王西瑤、Annalu 等多位國際及中國藝術(shù)家的作品，使整個旗艦空間呈現(xiàn)出高度流動、跨文化的藝術(shù)能量。

在 Monsieur Dior 餐廳內(nèi)，Dior 特別委任中國多媒體藝術(shù)家洪浩創(chuàng)作三件藝術(shù)作品：一件以銀色與多彩光澤呈現(xiàn)，兩件則以鮮明的紅色幾何形態(tài)出現(xiàn)，既回應(yīng)北京的城市氣質(zhì)，也延續(xù)了 Dior 在中國持續(xù)推進當(dāng)代藝術(shù)合作的脈絡(luò)，包括廣為人知的 Dior Lady Art 項目。

Arnault 指出，中國年輕藝術(shù)家正在“書寫這個故事的新章節(jié)”，而迪奧北京之家正是希望成為這種文化活力的展示平臺。

Dior 的這一系列布局，恰好契合整個奢侈品行業(yè)正在形成的共識：未來增長將越來越依賴文化嵌入、本土創(chuàng)意與體驗式空間，而非單純的交易效率。

從行業(yè)層面看，2025 年第三季度以來，多家奢侈品集團在中國市場均出現(xiàn)邊際改善跡象。LVMH 在財報中提到中國消費正“逐步回歸常態(tài)”，時裝與皮具品類改善尤為明顯；歷峰集團指出珠寶業(yè)務(wù)帶動了“積極動能”；而正在調(diào)整期的開云集團亦確認中國市場出現(xiàn)“重新參與”的早期信號，盡管整體節(jié)奏較疫情前更為理性。

在行業(yè)仍普遍謹慎的情況下，Dior 選擇逆周期加碼，其意義遠超一家門店的開業(yè)。

“今天比以往任何時候，Dior 都將中國視為全球奢侈品增長的關(guān)鍵驅(qū)動力，”Arnault 表示，“這不僅是經(jīng)濟層面的判斷，更因為中國本身是一個充滿創(chuàng)造力的文化引擎，匯聚著傳統(tǒng)、手工藝與最前沿的創(chuàng)新?！?/p>

迪奧北京之家的落成，并非一次短期的市場押注，而更像是一場面向未來的宣言：當(dāng)奢侈品行業(yè)從高速增長進入理性周期，真正能夠支撐品牌穿越波動的，不再是規(guī)模擴張，而是文化深度與長期關(guān)系。

在中國市場逐漸回歸理性、消費者愈發(fā)成熟的當(dāng)下，Dior 選擇用一座建筑、一整套文化敘事，以及持續(xù)投入的創(chuàng)意行動，來回應(yīng)這一變化。

這或許正是中國奢侈品下一階段競爭的關(guān)鍵所在。

免責(zé)聲明：本文觀點僅代表作者本人，供參考、交流，不構(gòu)成任何建議。